1. 서론 = 1
1.1 인터넷 데이터란 무엇인가? = 1
1.1.1 인터넷 데이터의 정의 = 1
1.1.2 인터넷 데이터의 특징 = 2
1.2 인터넷 데이터를 활용한 기존 계량모형 = 4
1.2.1 사이트 내 이동모형 = 4
1.2.2 전자상거래모형／추천시스템 = 5
1.2.3 사이트선택모형 = 6
1.2.4 샵봇모형 = 7
1.3 인터넷 데이터를 위한 기타 모형개발 방향 = 7
1.4 본 책자의 구성 = 8
2. 사이트 내 이동모형 = 9
2.1 사이트 내 이동모형의 정의 및 필요성 = 9
2.2 Montogemery 등(2004)의 모형 = 10
2.2.1 모형의 목적 = 10
2.2.2 모형의 구조 = 11
2.2.3 모형의 성과 = 19
2.2.4 모형의 평가 = 21
3. 추천시스템 = 23
3.1 추천시스템의 정의 = 23
3.2 추천시스템에 대한 연구 = 24
3.2.1 협력적／내용 여과방식 = 24
3.2.2 협력적／내용 여과방식의 문제점 = 25
3.2.3 최근의 추천시스템에 대한 연구 = 27
3.3 Ansari 등(2000)의 모형 = 28
3.3.1 모형의 구조 = 28
3.3.2 모형의 적용 = 31
3.3.3 모형의 평가 = 35
4. 개인 맞춤화 모형 = 37
4.1 개인 맞춤화의 필요성 = 37
4.2 개인맞춤화의 종류 = 38
4.2.1 사이트맞춤화 = 38
4.2.2 외부 맞춤화 = 39
4.3 최근의 연구동향 = 39
4.4 Ansari와 Mela (2003)의 모형 = 40
4.4.1 모형의 목적 = 40
4.4.2 모형의 구조 = 40
4.4.3 모형의 적용 = 43
5. 결론 = 51
〈참고문헌〉 = 53
