상세정보

이 책에 주요하게 서술되어 있는 것은 인터넷 비지니스 모델에 대한 것이다. 비지니스 모델은 현재 인터넷 관련 기업과 투자자들에게 최대의 관심사가 되고 있는 데, 이것이 수익성을 가지고 있는지가 매우 중요하기 때문이다.

이 책은 이를 그동안 우리가 간과했던 일본의 인터넷 상황을 통하여 전반적으로 상세히 설명하고 있다. 인터넷이 미국에서 시작된 만큼 대부분의 인터넷 서적들도 미국과 연관된 것들이 대다수를 이루었다. 하지만 이 책의 저자(인터넷 비즈니스 연구회)는 인터넷에서 미국식의 비즈니스 모델이 반드시 절대적이지 않다고 주장한다.

오히려 휴대전화, 게임기 등으로 시작하여 멀티 채널로 급속히 확대되고 있는 일본이 앞서 나갈 가능성이 농후하다며 일반의 예측을 정면으로 뒤집고 있다. 아울러 게임 등 멀티미디어 분야에서 선두를 달리고 있는 일본의 특성을 감안한 비즈니스 모델을 구체적으로 제시하고 있어 설득력을 더한다.

이 책의 주무대는 일본이지만 미국의 사례와 더불어 분석함으로써 보편적으로 적용될 수 있는 내용을 정리하고 있다. 우리나라의 경우불과 2, 3년 사이에 인터넷 비지니스가 급격히 관심사로 떠오른 만큼 인터넷 비지니스 모델에 대한 체계화가 이루어져있지 않은 상황이라는 점에서 좋은 참고가 될 것이다.

책은 토픽과 4개의 장으로 이루어져있다.

序章의 의미를 가지는 토픽에서는 1999년을 돌아보며 일본의 인터넷 비지니스 업계의 10대 뉴스를 정리해놓았다. 1장에서는 인터넷 비지니스를 수익원에 따라 9개로 나눈 후 이를 다시 44개의 구체적인 모델로 나누어 일본과 해외의 성공사례를 분석하고 관련 업계의 동향에 대해서도 설명하고 있다.

2장에서는 일본에서 현재 인터넷이 어떻게 활용되고 있는지를 기업별로 소개하는데 농업, 수산업계에서부터 리스업계에 이르기까지 모든 업계를 망라하고 있다. 3장에서는 인터넷 시장 전체를 수치화하여 보여주고 있는데 데이터 자체보다도 오히려 수치를 읽고 파악하는 방법을 제시하고 있다.

4장에서는 앞으로 인터넷 비지니스에 있어 중요한 요소 중 하나로 자리매김할 법률에 대해 다루고 있다. 부록으로 수록한 인터넷 벤처기업 매뉴얼에는 인터넷 벤쳐기업에 필요한 9가지 아이템(비전/Commitment/Management/투자자와의 관계/자본정책/사업계획서/비지니스모델/전략적 파트너/Exit Plan)등의 유용한 정보가 담겨 있다.

이 책은 우리에게도 잘 알려진 손정의 씨가 이끄는 소프트뱅크 그룹에서 출간된 책을 번역한 것이다.

정보제공 :

목차

추천의 글 = 4

서문 = 7

TOPICS 일본의 인터넷 비즈니스 토픽 10

 1. 타업종 기업의 진출이 일본의 통신 환경을 바꿀 수 있을 것인가 = 8

 2. 인터넷은 금융 빅뱅의 주요 전장 = 10

 3. 앙등하는 인터넷 관련주 = 12

 4. 대기업의 틈새를 공략해 성공하는 넷 벤처 = 14

 5. 가속화되는 방송과 통신의 융합 = 16

 6. MP3의 출현에 흔들리는 음악업계 = 18

 7. 포스트 컴퓨터 시대의 인터넷 = 20

 8. 인터넷 광고업의 확대 = 22

 9. 인터넷 시대에 요구되는 기업의 위기 관리 능력 = 24

 10. 넷 벤처, 성공의 서곡 = 26

Chapter1 모델별 인터넷 비즈니스의 동향

 1. 온라인 쇼핑(판매료) = 34

  1.1 서적 = 36

  1.2 컴퓨터·주변기기 = 38

  1.3 음악 CD = 40

  1.4 의류 = 42

  1.5 식품·음료 = 44

  1.6 선물용품 = 46

  1.7 완구 = 48

  1.8 이벤트 예약 = 50

  1.9 사무용품 = 52

  1.10 금융상품(온라인 트레이딩) = 54

 2. 정보중개 및 구매 지원(기업·개인의 회비 + 수수료) = 56

  2.1 자동차 = 58

  2.2 여행 = 60

  2.3 부동산 = 62

  2.4 금융(보험) = 64

  2.5 취직 = 66

  2.6 경매 = 68

  2.7 공동구매 = 70

  2.8 최저가격 비교 = 72

  2.9 온라인 슈퍼 = 74

 3. 무료정보 서비스(광고료( + 판매 수수료)) = 76

  3.1 검색 엔진 = 78

  3.2 뉴스 사이트 = 80

  3.3 전문정보 사이트 = 82

  3.4 무료 메일 서비스 = 84

  3.5 스트리밍(streaming) = 86

  3.6 메일 뉴스 = 88

 4. 유료정보 서비스(콘텐츠 판매료 + 구독료) = 90

  4.1 온라인 매거진 = 92

  4.2 메일 뉴스 = 94

  4.3 데이터베이스 서비스 = 96

  4.4 on demand 서비스 = 98

  4.5 성인물 = 100

 5. 인터넷 상거래 지원(비즈니스 지원 서비스료) = 102

  5.1 쇼핑몰 = 104

  5.2 호스팅 서비스 = 106

  5.3 전자결제 = 108

  5.4 마케팅 대행 = 110

  5.5 기업 지원 = 112

  5.6 문서 관리 = 114

 6. 인터넷 광고 서비스(중개료 + 판매 수수료) = 116

  6.1 애드 네트워크 = 118

  6.2 인터넷 광고대리점(미디어랩) = 120

 7. 인터넷 조사 서비스(조사 서비스료 + 리포트 판매료) = 122

  7.1 소비자 모니터 조사 = 124

  7.2 인터넷 시청률 조사 = 126

 8. 종합 포털(광고료 + 판매 수수료( + 접속료)) = 128

 9. 비영리 모델 = 131

  9.1 웹 교통위반 강습 = 131

  9.2 단기형 비즈니스 = 132

  9.3 가상 풀뿌리 시민운동 = 133

Chapter2 업계별 기존 비즈니스의 인터넷 대응

 1. 농업·수산업계 = 136

 2. 건설업계 = 138

 3. 식료품업계 = 140

 4. 섬유·의류업계 = 142

 5. 종이·펄프, 목재·목제품업계 = 144

 6. 화학·의약품업계 = 146

 7. 석유제품·고무제품·요업·토석제품업계 = 148

 8. 철강·비철금속·금속제품업계 = 150

 9. 공작기계·정밀기기업계 = 152

 10. 전기기기업계 = 154

 11. 수송용 기기업계 = 156

 12. 상사·도매업계 = 159

 13. 소매업계 = 162

 14. 금융업계(은행·증권·보험·금융 회사) = 166

 15. 부동산업계 = 170

 16. 운수업계 = 172

 17. 통신업계 = 174

 18. 전력·가스·수도업계 = 176

 19. 미디어업계(방송·출판·음악·영화·광고) = 178

 20. 레저·음식점업계 = 182

 21. 의료·복지업계 = 186

 22. 교육업계 = 188

 23. 사업소 대상 서비스, 리스·대여업계 = 190

 24. 데이터로 보는 업계별 인터넷 이용 상황 = 193

Chapter3 데이터로 보는 인터넷 시장

 (인터넷의 보급)

  1. 일본의 인터넷 이용자 수 = 200

  2. 미국, 세계의 인터넷 이용자 수 = 202

  3. 인터넷에 접속된 호스트 컴퓨터의 수 = 204

  4. 보급률(일·미·유럽 비교, 지역별 이용률) = 206

  5. 기업의 인터넷 보급률 = 208

  6. 일본의 프로바이더 순위 = 210

 (전자상거래)

  7. 일본의 EC 시장 규모와 전망 = 212

  8. 미국의 EC 시장 규모와 전망 = 214

  9. 상품별 시장 규모 = 216

  10. 온라인 숍의 현황 = 218

  11. 온라인 숍의 매출 순위 = 220

 (인터넷 광고)

  12. 미국과 일본의 시장 규모 및 전망 = 222

  13. 인터넷 광고의 형태와 계약 = 224

  14. 인기 사이트의 광고료 수입 순위 = 225

  15. 인터넷 광고주의 개요(업종별, 주로 미국) = 226

 (소비자 의식 조사)

  16. 인터넷 이용자 프로필 = 228

  17. 온라인 구매자의 실상 = 231

Chapter4 인터넷 비즈니스 관련 법규

 1. 인터넷에 관련된 법적 테두리 = 238

 2. 인프라에 관한 법률 = 239

 3. 지적재산권 = 243

 4. 광고 및 경품관계 = 253

 5. 유해 콘덴츠에 대한 규제와 서버 관리주체의 책임 = 256

 6. 전자상거래와 개인정보 보호 = 257

 7. 서버 관리주체의 책임 = 259

 8. 결제방법과 보안 = 261

Appendix 인터넷 벤처기업 매뉴얼

 1. 일본에서의 벤처 기업에 대한 재정의 = 266

 2. 실리콘 밸리형 인터넷 벤처 기업 스토리 = 266

 3. 벤처 기업과 벤처 캐피털 = 267

 4. 인터넷 벤처 기업의 특성 = 268

 5. 인터넷 벤처에 필요한 요소 = 270