목차
제1장 인터넷 광고 = 17
1. 광고 매체로서의 인터넷 = 19
2. 인터넷 성공 방정식 = 21
3. 창업 아이템으로서의 인터넷 광고 사이트 = 24
제2장 인터넷 광고, 어떻게 할 것인가? = 27
1. 광고와 인터넷 광고 = 29
광고와 인터넷 광고의 개념 = 29
가장 효과적인 광고 매체 = 30
지구촌 대중 매체로서의 인터넷 = 31
21세기형 광고 매체 = 33
지속적인 1대 1 광고 효과 = 34
인터넷 광고 형태와 특성 = 36
정확한 인터넷 광고 효과 분석 = 41
인터넷 광고 시장 현황 = 43
국내 현황 = 44
일본의 인터넷 광고 현황 = 47
인터넷 광고의 문제점 = 48
공신력의 문제 = 48
개인 정보의 노출과 상업화 = 48
인터넷 관련 법규의 부재 = 49
부정확한 개인 정보 분석 = 49
새롭게 부상하는 광고대행 영업 = 50
2. 떠오르는 신세대 구매자층 - 10대와 20대 = 52
10-20대의 구매력 = 53
10-20대들의 3대 특성 = 55
정보사회 세대 = 55
풍요함을 누리는 세대 = 55
자기 중심의 개성 세대 = 56
3. 인터넷에서 돈버는 방법 = 56
4. 인터넷 성공을 위한 필수 조건 = 59
5. 인터넷 광고의 미끼와 실속있는 낚시법 = 62
IP, CP들이 실패하는 이유 = 62
과다 경쟁 = 62
무료 서비스 문제 = 63
정기 구독의 부담 = 63
정보 수집비와 인건비 등의 유지비 = 63
유료 서비스에 대한 반감 = 64
기생충 업체의 범람 = 64
사업의 심각성에 대한 오판 = 64
독자적인 서비스의 부재 = 64
PC 통신의 광고력이 떨어지는 이유 = 65
일본과 미국에서는 성공, 한국에서는 실패 = 66
한국에서는 성공, 일본과 미국에서는 실패 = 67
제3장 인터넷 광고 영업 전략 = 69
1. 광고할 곳을 미리 만들어라 = 71
2. 광고 영업 사이트 만들기 = 75
배너 광고 배급 서비스 = 75
돈을 이용한 광고 영업 사이트 = 76
적립금과 경품 제공을 활용한다 = 77
쿠폰을 활용한다 = 80
상품권과 할인권을 활용한다 = 82
경매를 활용한다 = 84
사이버 박람회를 활용한다 = 86
정보를 이용한 광고 영업 사이트 = 86
웹진(Webzine 또는 E-Zine) = 86
전문 정보 제공 서비스 = 90
무료 메일 서비스 = 92
홈페이지 부속 요소 제공과 등록 서비스 = 97
검색/포탈/허브 서비스 제공 = 100
오락 사이트 = 100
성인 사이트 = 101
게임 사이트 = 104
인터넷 통신 교육 = 107
3. 광고팀 인재 발굴과 영업 조직 만들기 = 109
제4장 웹 서버 만들기 = 111
1. 호스팅 업체 이용하기 = 113
2. 무료 웹 호스팅 서비스 이용하기 = 114
3. 게임방 활용하기 = 116
4. 자체 웹 서버 만들기 = 118
5. 서브-유(Serv-U) = 123
FTP Serv-U의 설치 = 125
서브-유의 메뉴 = 126
FILE 메뉴 = 126
VIEW 메뉴 = 126
EDIT 메뉴 = 127
SETUP 메뉴 = 127
서브 유의 세부 설정 = 134
유저 추가하기 = 136
접속한 유저 활동 상황 알아보기 = 138
유저의 서버 사용 용량 제한하기 = 139
6. TZO 1.08 = 141
7. Dynamic IP 1.0 = 152
설치 과정 = 152
등록 과정 = 159
제5장 광고 영업을 위한 홈페이지 만들기 = 161
1. 홈페이지를 만들기 전에 = 164
컴퓨터의 공유 = 164
간단한 보내기 이용하기 = 165
2. 홈페이지 만들기 = 170
HTML의 이해 = 170
HTML 문서를 이루는 기본 형태 = 172
정리 = 178
4대 주요 메타 태그 = 178
자동 페이지 이동 메타 = 178
화면 전환 효과 메타 = 179
캐시 메모리(Cache memory) 제한 메타 = 179
메모장으로 HTML 문서 만들기 = 181
홈페이지 제작에 필요한 것들 = 186
텍스트 에디터나 워드 프로세서 또는 웹 에디터 = 186
그림(이미지)을 다룰 수 있는 약간의 지식과 기술 = 186
인터넷 계정 = 186
홈페이지 제작 순서 = 187
목표 설정 = 187
구상도(레이 아웃) 만들기 = 187
디렉토리 정하기 = 187
각 페이지 만들기 = 187
페이지 시운전 = 188
인터넷 계정을 신청하고 홈페이지 올리기 = 188
3. 홈페이지 제작시 고려할 점들 = 188
방문자의 입장을 고려할 것 = 188
널리 통용되지 않는 글자체(FONT)나 플러그 인 사용은 자제 = 189
문서나 소속 파일 이름을 연관성있게 통일 = 189
화면 해상도의 표준 정하기 = 189
절대 크기와 상대 크기, 절대 경로와 상대 경로 지정 = 190
특정 브라우저에만 적용되는 태그나 기능 사용은 금물 = 193
싱싱한 정보로 방문자의 정보 식욕 돋구기 = 193
4. 손쉽게 HTML 문서 만들기 = 194
한글 또는 MS 워드 사용 = 194
템플레이트(TEMPLATE : 미리 만들어진 문서 형틀) = 194
5. HTML 간단히 훑어보기 = 194
HTML의 구성 = 194
중요 태그 일람 = 195
HEAD 부분에 들어가는 태그 = 196
BODY 부분에 들어가는 태그 = 197
글자 태그 = 199
그림 태그 = 202
테이블 태그 = 205
프레임 태그 = 207
6. 홈페이지 제작 관련 프로그램들 = 212
홈페이지 제작 프로그램 = 212
FTP 파일 전송 관련 프로그램 = 215
메일 관련 프로그램 = 217
자바 CGI 관련 프로그램 = 219
클립 아트 모음 = 221
광고 배척 프로그램 = 222
7. 홈페이지 제작 관련 사이트들 = 224
무료 E-Mail 사이트 = 224
무료 인터넷 사이트 = 225
무료 메일링 리스트 = 226
무료 홈페이지(국내) = 226
무료 홈페이지(외국) = 227
홈페이지 재료 = 228
홈페이지 기타 재료(게시판, 방명록, 카운터, 배너) - 국내 = 229
인터넷 자료실 = 232
인터넷 강좌 = 234
JAVA, CGI 강좌(국내) = 235
이미지 제공 사이트 = 236
8. 홈페이지 올리기와 홍보하기 = 240
홈페이지 올리기(업 로드) = 240
순서 = 240
등록과 홍보 = 241
검색 엔진에의 등록 = 241
검색 사이트의 분류 = 242
카탈로그형 검색엔진 = 242
키워드형 검색엔진 = 243
종합(Meata) 검색엔진 = 244
지능형 검색엔진 = 245
검색 엔진별 특색 = 245
홍보 = 250
제6장 인터넷 광고 마케팅 = 253
1. 광고 영업의 핵심, 양질의 컨텐트 제공 = 253
2. 광고 사이트 운영을 위한 광고 마케팅 = 253
소비자와 제품에 대한 이해 = 254
제품의 시장성에 대한 조사 = 254
광고 방법 = 255
배너 광고 = 255
푸시 광고 = 256
3. 광고 사이트의 5대 홍보 전략 = 256
메일 전략 = 257
리스트의 활용 = 257
광고 서비스(Announcing service)의 이용 = 257
효과적인 검색엔진 등록 = 258
신문 방송 등에 기사 제공 = 259
4. 광고 효율을 높이는 캐시 제어 기술 = 259
5. 배너 광고와 푸시 광고 웹 캐스팅 = 260
인터넷 배너 시장 = 260
표준화된 배너의 분류와 크기 = 262
푸시 광고 시장 = 263
제7장 인터넷 광고 수주하기 = 267
1. 광고 수주, 어떻게 할 것인가? = 269
사업이 어렵더라도 희망을 주는 이유 = 269
완전 무료 계약 = 271
시작 무료 = 272
실적 배당 = 272
유료 수주 = 272
계약 수주 = 272
2. 광고 단가 책정하기 = 273
3. 광고 네트워크 이용하기 = 275
대형 광고 네트워크 = 276
중소 사이트에 광고를 주는 네트워크 = 277
인터넷 광고 용어 설명 = 279
4. 광고주 설득하기 = 281
비용절감 효과 = 281
5. 자체 제작과 외주 제작 = 284
자체 제작의 장점 = 284
외주 업체 평가 기준 = 284
6. 광고 제작 루틴과 광고 게재 주기 = 285
7. 반응의 주시와 결과에 대한 판단 = 286
8. 광고비 결제 요령(PAYDAY) = 288
제8장 인터넷에서 해 볼만한 사이버 비즈니스 = 291
1. 인터넷 광고 제작 대행업 = 293
2. 인터넷 경매 서비스 = 295
3. 인터넷 음반 판매 사업 = 297
4. 인터넷 교육 서비스 = 299
5. 웹진 = 301
6. 인터넷 출판 사업(BOD : Books On Demand) = 304
7. 기타 인터넷 비즈니스로의 출입문 = 306
인터넷 홈페이지 제작 대행 = 306
인터넷 소프트웨어 상점 = 306
인터넷 배달업 = 307
프라이버시가 요구되는 제품의 판매 = 308
사이버 벼룩시장 = 310
사이버 만화방 = 310
인터넷 라디오 방송국 또는 TV 방송국 = 311
사이버 여행사 = 312
사이버 중매업 = 312
웹 관리자(웹 마스터) = 313
정보 검색 안내업 = 313
인력정보 제공업 = 315
사이버 쿠폰 = 316
주문형 기사 클립핑(News Article Clipping) = 317
번역 서비스 = 317
메일 뉴스/연재 소설 서비스 = 318
글을 마치며 = 321
