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소기업 컨설팅의 많은 경험을 통해 소기업 창업에 대한 별도의 가이드가 필요하다고 느낀 저자가 쓴 소기업 창업 가이드북. 창업을 시작하게 되는 동기에서부터 창업 단계에서 필요한 내용들과 가볍게 보아 넘기기 쉬운 입지의 문제까지 창업에 대한 종합적인 내용들을 가이드하고 있다.

대한민국 성인들 중에 창업을 고민하지 않는 사람이 있을까? 예전에는 직장 생활만으로 충분히 가족을 부양하고 노년을 준비하는 것까지 가능했었다. 현대에 이를 기대하는 사람은 아마도 아무도 없을 것이다. 즉, 창업이라고 하는 것이 현대 사회에서는 더 이상 선택이 아니라는 것이다.
또한 현재 젊은이들의 취업 문제는 사회 문제가 될 정도로 심각하다. 이는 더 이상 취업을 기다리면서 청춘을 보낼 수는 없다는 것이다. 취업 문제의 가장 좋은 해법은 창업에 있다고 볼 수 있다. 젊은이들의 튀는 창의력에 취업보다 창업이라는 창업 정신만 심어진다면 무한한 가능성이 열리는 것이다.

모든 이에게 시장은 자유롭게 열려 있는 기회의 땅이다. 그러나 모든 사람이 기회를 잡고 창업에 성공하는 것은 아니다. 그 이유는 무엇일까. 책에서 저자가 이야기 하고 있듯이 준비 없이 열정만 가지고 창업을 감행하는 경우가 매우 많다는 것이다. 시장은 자유롭지만 또한 냉정하다. 냉정한 시장에서 살아남기 위해서는 철저한 준비가 필수일 것이다. 준비 없이 취업이 어렵듯이 준비 없이는 창업도 어려운 것이다.

기업 경영에 대한 자료들은 시장에 많이 나와 있다. 각종 조사 자료 및 경영 원리에 대한 자료 그리고 컨설팅 자료나 각종 사례들이 자세하게 연구되어서 발표되고 출판되었다. 그러나 소기업은 다르다. 대기업의 경영 논리를 그대로 활용할 수 없을 뿐더러 오히려 아주 사소한 문제가 기업의 존패를 결정하는 경우도 많다.

김양정 컨설턴트는 소기업 컨설팅의 많은 경험을 통해 소기업 창업에 대한 별도의 가이드가 필요하다고 느꼈다. 그리고 창업을 시작하게 되는 동기에서부터 창업 단계에서 필요한 내용들과 가볍게 보아 넘기기 쉬운 입지의 문제까지 창업에 대한 종합적인 내용들을 가이드하고 있다.

창업 정신은 절대로 열정만이 아니다. 구체적 방법론이다. 창업 정신을 일정의 정신 상태 정도로 보았다면 이 책을 잘 못 읽은 것이다. 구체적이고 명확한 준비 정신이 바로 창업 정신이라는 것이 이 책의 논리이다.

창업을 꼭 해야만 하는 우리 모두는 준비된 창업자로서 성공 창업의 달콤한 열매를 따야 할 것이다. 그리고 그 철저한 준비를 위해 이 책이 필요할 것이다.

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목차
Ⅰ 운명의 선택 _ 창업형 인간이 되라
 창업은 필수다! = 13
 준비 안 된 창업은 백전필패 = 18
 창업! 색깔이 중요하다 = 23
 시간관리가 운명을 가른다 = 28
 현장에서 답을 찾아라 = 34
 창업정신으로 무장하라 = 38
 경영분석 능력을 갖춰라 = 42
 경제흐름을 직시하라 = 46
 틈새시장을 노려라 = 50
 이제는 창조경영이다 = 54
 미쳐야 살아남는다 = 58
 디지털 시대, 협력과 제휴로 성장하라 = 62
 발품을 팔아야 목표가 보인다 = 66
 유행창업에는 신중하라 = 69
 실패자의 공통점은 실행력 부족이다 = 72
Ⅱ 성공의 자세 _ 전략 경영으로 승부하라
 폭넓은 식견을 갖춰라 = 79 
 끊임없이 혁신하라! = 83 
 정부의 창업지원 제도를 잘 활용하라 = 88 
 때로는 경쟁자와 협력하라 = 93
 종업원에게 재량권을 줘라 = 97 
 승자독식시대, 2등은 설 땅이 없다 = 100
 전략상품의 폭을 최소화하라 = 107
 타겟을 명확히 하라 = 111
 경쟁우위의 상품을 개발하라 = 115
 전략을 세워라(知彼知己 百戰不敗)= 119 
 종업원 고용에 신중하라 = 123
 간판이 떠야 매출이 늘어난다 = 126
 창조경영에 리스크 관리는 필수다 = 129
 현지의 취향과 수준을 파악하라 = 132
 위기를 기회로 활용하라 = 135
Ⅲ 창업의 진짜 주인공, 고객 _ 고객과 함께 호흡하라
 고객의 이름을 기억하라 = 141
 고객이 머무는 장소를 청결히 하라 = 145
 고객을 사로잡는 법 = 148
 고객의 대기시간을 활용하라 = 151
 손님을 가족처럼 대하라 = 154
 제품의 기능보다는 고객의 이익에 집중하라 = 157
 이웃과 함께하라 = 160
 제품의 품질은 고객이 결정한다 = 163
 고객편의시설을 확충하라 = 166
 가난한 고객들도 부자처럼 모셔라 = 170
 깨진 유리창을 찾아라 = 174
 충성고객에게 집중하라 = 178
Ⅳ 입지를 알면 성공 _ 황금점포를 찾아라
 상권분석은 직접하라 = 185
 초보일수록 안정적인 상권을 찾아라 = 195
 지형지세가 상권을 결정한다 = 201
 입점장소를 분석할 줄 알아야 한다 = 205
 입지를 선택할 때 주의할 점 = 209
 점포개발은 주변부터 시작하라 = 213
 권리금이 없는 점포는 신중하라 = 217
 창업전문가를 활용하라 = 222
 이런 업종 주변은 피하라 = 225
 목표의 범위를 좁혀라 = 228
부록
 사업 계획서 = 231
 국제규격 인증 제도 = 243