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포켄, 아이벅스, 라이브모카, 킥스타터, 퀄키, 허니비 네트워크 등 세상을 사로잡은 기업들의 39개의 리마커블 하이디어 스토리가 담긴 책. 일상의 아이디어에 온도를 1℃ 올린 ‘하이디어’로 성공을 거둔 39곳의 기업이야기를 소개한다. 앞서 언급한 ‘플락소’와 ‘랭킹랭퀸’, ‘버치박스’ 등은 물론 최근 다음Daum과 손잡고 모바일 게임을 출시한 ‘디엔에이 모바게’, 소프트뱅크벤처스로부터 3억 원을 투자받은 디자인 쇼핑몰 ‘바이미’ 등 요즘 잘나가는 핫한 국내외 기업 사례를 엄선해 그들의 성공비결과 사업화방안을 모았다.

“어떻게 아이디어를 돈 되는 사업으로 연결시키지?”
모든 비즈니스맨들이 애타게 찾던 질문의 답, ‘하이디어High-idea’

왜 어떤 아이디어는 빛 한번 못 본 채 사장되고, 어떤 아이디어는 날개 돋친 듯 수십억을 벌어들이는가? 말 그대로 ‘죽이는’ 아이디어, 사람들의 마음을 사로잡아 지갑을 열게 하는 ‘킬러 아이디어’는 어떻게 만들어지는 것인가? 어떻게 하면 머릿속에서만 맴도는 아이디어를 실제 사업 아이템으로 구체화시켜 수익을 창출할 수 있는가? 비즈니스맨들이라면 누구나 한번쯤 겪은 고민일 테다.
1℃, 1mm, 1분, 한 수, 한마디, 한 사람… 개인과 조직의 성패와 명운을 결정짓는 것은 큰 차이가 아니다. 아이디어도 마찬가지다. 아주 사소한 차이, 그러나 ‘님’이 ‘남’이 되는 점 하나의 차이, 물꼬를 새롭게 트는 돌멩이 하나의 의미 있는 차이가 모든 걸 판가름한다. 그 차이를 결정짓는 것이 바로 ‘하이디어’다.

‘1,000원짜리 아이디어를 100억짜리 하이디어로 탈바꿈시킨 비결은?’
반걸음 앞서 성공을 움켜쥔 기업의 하이디어 스토리 39

이 책은 자고 일어나면 세상이 바뀌는 변화무쌍한 스마트 시대, 까다롭고 똑똑한 고객들의 마음을 사로잡은 ‘하이디어’에 대해 명쾌하게 풀어낸다. 아이디어가 날것이라면, 하이디어는 맛깔스런 요리다.
하이디어는 아직은 구상 단계인 아이디어에 남의 아픔을 들여다보는 ‘감성’과 서로 다른 것을 섞어 시너지를 내는 ‘융합’역량을 결합해 만든다. 만약 바뀐 내 이메일 주소를 알아서 지인들에게 알려주는 서비스가 있다면 어떨까? 잘 팔리는 아이템 TOP5만 판매하는 편의점이 있다면? 내 질문에 1시간 내로 믿음직한 전문가가 답변을 달아주는 사이트는? 핫한 신상 화장품을 매달 누군가가 집으로 선물해줄 수는 없을까? 내 돈 들이지 않고도 믿을 만한 곳에 아이를 맡기는 일이 가능하다면?
이 책은 이렇게 생각지도 못했던 시도가 아닌, 일상의 아이디어에 온도를 1℃ 올린 ‘하이디어’로 성공을 거둔 39곳의 기업이야기를 소개한다. 앞서 언급한 ‘플락소’와 ‘랭킹랭퀸’, ‘버치박스’ 등은 물론 최근 다음Daum과 손잡고 모바일 게임을 출시한 ‘디엔에이 모바게’, 소프트뱅크벤처스로부터 3억 원을 투자받은 디자인 쇼핑몰 ‘바이미’ 등 요즘 잘나가는 핫한 국내외 기업 사례를 엄선해 그들의 성공비결과 사업화방안을 모았다. 이들의 ‘하이디어 성공 포인트’를 읽다보면 1,000원짜리 아이디어도 100억짜리 하이디어로 탈바꿈시키는 눈이 뜨이게 된다.

변화와 기회가 도처에 번뜩이는 스마트 시대, 아무리 좋은 아이디어라도 3년 뒤 사업계획 숫자놀음에 시간을 허비하다보면 반드시 누군가 먼저 선수를 치게 마련이다. 내 아이디어, 우리 회사의 기획이 어떻게 남들보다 먼저 세상을 사로잡을 수 있을 것인가? 제품기획이나 신사업 전략수립으로 골머리를 앓는 직장인들, 인터넷과 모바일 기반의 창업을 준비하는 이들이라면 쓸모없이 복잡한 절차는 과감히 생략하고, ‘하이디어 프로세스’에 맞춰 내 아이디어를 평가해보는 건 어떤가.

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목차
프롤로그 : 성공의 열쇠, 아이디어가 아닌 하이디어에 있다 = 9
1장 High＋Idea : 지금은 하이디어 시대
 하이디어란 무엇인가? = 21
 아이디어는 어떻게 하이디어가 되는가? = 30
 시나리오 작성을 통해 아이디어 튜닝하기 = 35
 게임의 법칙을 바꾸는 하이디어 = 37
 제품이 아닌 하이디어로 경쟁하라! 성공하는 하이디어 모델의 3가지 조건 = 45
 유럽 최고의 하이디어 도시, 빌바오 = 55
  미니 워크숍 : 하이디어 발상법 : 감성역량＋융합역량 업그레이드 = 61
2장 Ordinary high-idea : '평범함'에서 '와우wow!'를 발견하다 
 01 귀찮은 이메일 주소 변경, 알아서 해준다! 플락소 = 67
 02 신문처럼 양말도 정기구독한다, 블랙삭스닷컴 = 70
 03 옥석을 가려내 선보이는 한 차원 높은 쇼핑 공간, 랭킹랭퀸 = 73
 04 세상에서 가장 작은 광고판을 파는 곳, 밀리언달러홈페이지 = 77
 05 당신의 생각에 체크인한다, 핫포테이토 = 80
 06 이곳에선 내 마음대로 주차한다! 주차왕 = 84
 07 맞대는 것으로 충분한 디지털 명함, 포켄 = 88
 08 비싼 대학 교재, 꼭 사야 하나? 체그 = 92
 09 어떤 질문이든 1시간 내 답변한다, 저스트앤써 = 95
 10 세상의 모든 소리를 모은 소리 도서관, 사운드바이블 = 98
 11 전문 스타일리스트가 추천해주는 구두 주문 사이트, 슈대즐 = 101
 12 곤충 채집도 스마트 시대, 아이벅스 = 104
  미니 워크숍 : 하이디어 발상법 : 거리에 지나가는 사람을 관찰하라 = 108
3장 Platform high-idea : '플랫폼'이 곧 하이디어다 
 01 모바일 소셜네트워크서비스의 선두주자, 디엔에이 모바게 = 115
 02 열린 공간으로 끌어내 승부한다, 플레이스바인 = 119
 03 시장을 만들어 '제2의 페이스북'을 발굴한다, 킬러스타트업 = 123
 04 신문과 잡지를 모바일에 모았다, 소프트뱅크 뷴＆덴츠 마가스토어 = 126
 05 전자책 시장의 유튜브를 꿈꾼다, 스크라이브드 = 130
 06 디자인을 사고파는 공간, 바이미 = 134
 07 신인 화가들 다 모여라! 아트폴리 = 138
 08 세계 최대 모바일 광고 중개 플랫폼, 애드몹 = 144
 09 상부상조형 어학 공동체, 라이브모카 = 147
 10 신상 화장품을 선물해주는 나만의 파우더룸, 버치박스 = 151
 11 십시일반으로 소중한 꿈을 이뤄주는 곳, 킥스타터 = 155
  미니 워크숍 : 공짜 주고 알짜 얻는 무료 비즈니스 모델 = 159
4장 Unique high-idea : 나만의 '독특함'으로 승부수를 던진다 
 01 내 돈 들이지 않고 아이를 맡긴다, 키즈앤컴퍼니 = 167
 02 자동차는 왜 꼭 렌터카 회사에서 빌려야 하지? 집카 = 170
 03 창업부터 수성(守城)까지 타의 추종을 불허하는 유연한 공룡, 넷플릭스 = 175
 04 검증된 지식과 전문가 인맥을 함께 얻는다, 쿠오라 = 179
 05 호주머니에서 새는 돈을 막아주는 똑똑한 친구, 빌쉬링크 = 182
 06 나의 뿌리를 찾아주는 곳, 앤시스트리 = 186
 07 나는 어떤 병을 앓게 될까? 23앤미 = 189
 08 이제는 다이어트도 경쟁 시대! 다이어트 전쟁터, 씬토피아 = 194
 09 매일매일 나만을 위한 잡지, 플립보드 = 198
 10 크라우드소싱을 통해 아이디어를 상용화하는 공간, 퀄키 = 201
  미니 워크숍 : 학계에서 바라보는 비즈니스 모델의 정의 = 205
5장 Switch high-idea : 비즈니스 참여자의 역할을 '바꾼다' 
 01 이곳에서는 나도 기상 캐스터! 웨더뉴스 게릴라성 뇌우 방위대 = 211
 02 내가 심은 나무 한 그루가 사막화를 막는다면? 트리네이션 = 214
 03 농어촌 자립을 돕는 꿀벌들의 모임, 허니비 네트워크 = 217
 04 내가 마신 한 병의 물이 다른 이의 생명수로 샘솟는 곳, 채리티워터 = 223
 05 미디어 시장의 게임 체인저, 디맨드미디어 = 226
 06 택배기사 No! 시민들이 직접 물건을 배달한다, 브링버디 = 230
  미니 워크숍 : 비즈니스 모델의 머스트 해브 아이템 : 가치 테이블 = 233
6장 High-idea insight : 하이디어, 모방하지 말고 훔쳐라 
 하이디어 모델의 고갱이를 파헤쳐라 = 236
 하이디어 기획자에게 필요한 역량 = 242
에필로그 : 투석문로, 주저 말고 뛰어들어라! = 247
참고문헌 = 251