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| 100 | 1 | ▼a Tuten, Tracy L., ▼d 1967- ▼0 AUTH(211009)27334. |
| 245 | 1 0 | ▼a Social media marketing / ▼c Tracy L. Tuten & Michael R. Solomon. |
| 250 | ▼a 2nd ed. | |
| 260 | ▼a Los Angeles : ▼b Sage, ▼c 2015. | |
| 300 | ▼a xiv, 332 p. : ▼b col. ill. ; ▼c 24 cm. | |
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| 504 | ▼a Includes bibliographical references and index. | |
| 505 | 0 | ▼a Foundations of social media marketing. The horizontal revolution -- Social media marketing strategy -- Social consumers -- Network structure and group influence in social media -- The four zones of social media. Social community -- Social publishing -- Social entertainment -- Social commerce -- Social media data management and measurement. Social media for consumer insight -- Social media metrics. |
| 650 | 0 | ▼a Social media ▼x Economic aspects. |
| 650 | 0 | ▼a Online social networks ▼x Economic aspects. |
| 650 | 0 | ▼a Internet marketing. |
| 700 | 1 | ▼a Solomon, Michael R., ▼d 1956-, ▼e author ▼0 AUTH(211009)72357. |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| No. 1 | 소장처 중앙도서관/서고7층/ | 청구기호 658.872 T966s2 | 등록번호 111834845 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
Melding essential theory with practical application, this book covers core skills such as strategic planning for social media applications, incorporating these platforms into the brand's marketing communications executions, and harnessing social media data to yield customer insights.
정보제공 :
저자소개
Michael R. Solomon(지은이)
러트거스대학교 경영대학 마케팅학과장, 오번대학교 소비자 행동 인간과학 교수, 영국 맨체스터대학교 소비자행동학 교수를 거쳐 현재 미국 필라델피아 소재 세인트조지프대학교의 하우브경영대학원 마케팅 교수로 있다. 브랜다이스대학교 심리학과 사회학 전공 우등생으로 학사 학위를 받고, 노스캐롤라이나대학교(채플힐 캠퍼스)에서 사회심리학 박사 학위를 받았다. 1996년에는 미국 풀브라이트위원회와 포르투갈 정부로부터 시장 세계화 분야의 풀브라이트/FLAD 의장상을 수상했다. 주요 연구 분야는 소비자 행동, 라이프스타일 이슈, 브랜딩 전략, 제품의 상징적 차원, 유행, 장식, 이미지의 심리학, 서비스 마케팅, 가상 세계에서의 마케팅, 시각적 온라인 조사 방법론 개발 등이다. 솔로몬은 이러한 주제 및 관련 주제에 대한 수많은 논문을 학술지에 발표하고 유럽, 호주, 아시아, 라틴아메리카에서 초청 강연을 했다. 그의 연구는 American Academy of Advertising, American Marketing Association, International Council of Shopping Centers, 미국 농무부와 상무부의 자금 지원을 받았다. 그는 현재 《Journal of Consumer Behaviour》, 《Journal of Marketing Theory and Practice》, 《Critical Studies in Fashion and Beauty》, 《Journal for Advancement of Marketing Education》의 편집자 또는 자문위원으로 활동 중이다. Academy of Marketing Science의 이사회에 선출되어 6년간 역임한 바 있는 솔로몬은 행동과학/패션 문헌에서 가장 널리 인용되는 15인의 학자에 속하며, 광고 및 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 가장 생산적인 10인의 학자로도 인정받고 있다. 그는 이 책 말고도 교재로 널리 쓰이는 《솔로몬의 마케팅(Marketing: Real People, Real Choices)》을 공동 집필했다. 솔로몬은 대중 매체에 자주 기고하고 있으며 특집 기사가 《Psychology Today》, 《Gentleman's Quarterly》, 《Savvy》와 같은 잡지에 실렸다. 그의 글은 수많은 잡지와 신문에 인용되었다. 그는 소비자 행동 문제에 대해 논평하기 위해 <투데이 쇼>, <굿모닝 아메리카>, <인사이드 에디션>, <뉴스위크 온에어>, CNBC, 채널 원, 월스트리트저널 라디오 방송, WOR 라디오 네트워크, 미국 공영 라디오 등에도 출연했다. 또한 소비자 행동 및 마케팅 전략 문제에 대해 수많은 회사의 컨설턴트로 활동하면서 미국 및 해외 비즈니스 그룹에서 연설을 하기도 한다.
Tracy L. Tuten(지은이)
목차
Part I: Foundations of Social Media Marketing Chapter 1. The Horizontal Revolution Chapter 2. Social Media Marketing Strategy Chapter 3. Social Consumers Chapter 4. Network Structure and Group Influence in Social Media Part II: The Four Zones of Social Media Chapter 5. Social Community Chapter 6. Social Publishing Chapter 7. Social Entertainment Chapter 8. Social Commerce Part III: Social Media Data Management and Measurement Chapter 9. Social Media for Consumer Insight Chapter 10. Social Media Metrics Case: Bellisio Foods'' Michelina Engages Frozen Foodies by Jacqueline Rae Evans Case: A Startup Seeks to Solve Age-Old Problem with Social App by Amanda Steeley Case: The Gnome Experiment by Steve Shugartt