목차
차례 = 4
책머리에 = 10
Ⅰ. 그린 마케팅이란? = 15
1. 그린 마케팅의 등장 배경 = 16
(1) 고도 산업화 시대의 도래 = 16
(2) 사회적 마케팅의 등장 = 17
(3) 환경 중심주의의 대두 = 20
2. 그린 마케팅의 개념 = 22
(1) 그린 마케팅의 정의 = 22
(2) 그린 마케팅의 구조 = 24
(3) 그린 마케팅의 제도적 정책 = 29
Ⅱ. 그린 마케팅과 기업 이미지 = 35
1. 기업의 사회적 책임과 역할 = 36
2. 호의적 기업 이미지의 창출 = 38
(1) 기업 이미지의 형성 = 38
(2) 그린 마케팅 광고의 전개 = 40
Ⅲ. 기업의 그린 마케팅 전략 = 45
1. 외국 기업의 그린 마케팅 전략 = 46
(1) 미국 = 47
(2) 유럽 = 58
(3) 일본 = 74
2. 국내 기업의 그린 마케팅 전략 = 94
(1) 일반기업체 = 94
(2) 그룹 회사 = 107
(3) 공익 기관 = 112
Ⅳ. 그린 마케팅 광고의 크리에이티브 = 121
1. 크리에이티브의 분석 = 122
(1) 그린 마케팅 광고의 매체별 현황 = 122
(2) 그린 마케팅 광고의 포지셔닝 유형 = 124
2. 마케팅전략 측면에서의 크리에이티브 = 126
(1) 환경 보존 관련 전략 = 127
(2) 신소재 개발 전략 = 132
(3) 시스템 개선 전략 = 134
(4) 환경 안전 관련 전략 = 136
(5) 재활용 관련 전략 = 140
(6) 인간 건강 관련 전략 = 143
(7) 유통 관련 전략 = 146
(8) 연구활동 전략 = 148
3. 커뮤니케이션 측면에서의 크리에이티브 = 150
(1) 캠페인 = 151
(2) 이벤트 = 155
(3) V.I.(Visual Identity) = 162
(4) 그래픽 제작물 = 170
(5) 패키지 = 181
(6) 입체 조형물 = 186
(7) 공공·문화 행사 = 191
(8) 정보·서비스 = 194
4. 표현 전략 측면에서의 크리에이티브 = 198
(1) 카피 표현 전략 = 198
(2) 비쥬얼 표현 전략 = 209
Ⅴ. 그린 마케팅 광고의 전망 = 227
1. 차세대 크리에이티브로서의 기회 = 228
2. 효과적인 크리에이티비티의 창출 = 229
3. 향후 전개 방향 및 시사점 = 231
찾아보기 = 234
참고문헌 = 246
자료제공 = 249
