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목차

추천의 말 / 니콜라스 네그로폰테

머리말

들어가는 말

1부 디지털 전략

 1장 킬러앱

  전략은 본사에만 있는가? = 35

  역사 속의 킬러앱 = 37

  불안한 디지털 시대 = 41

  무어의 법칙(Moor's Law) = 44

  매칼프의 법칙(Metcalfe's Law) = 49

  분열의 법칙 또는 2차 효과 = 56

  새 생명을 탄생시키는 인터넷 = 60

  킬러앱들의 파괴력 = 62

 2장 새로운 경제학

  로널드 코어스의 여행 = 66

  거래비용 또는 기업의 비자연적 본질 = 67

  비트의 위력 = 71

  오늘날의 기업운영 원칙 = 75

  정보는 공공재다 = 82

  비트로 기업을 다시 세우자 = 85

  정보자산 = 88

  낡은 코어스와 새로운 코어스 낡은 공공재와 새로운 공공재 = 92

 3장 디지털 전략

  전략기획의 흥망성쇠 = 98

  디지털 전략의 실행 = 100

  소요시간 = 102

  새로운 세력 = 105

  활동중인 세력 = 110

  주의 : 가치사슬(value chain)에 가해지는 압력 = 112

  전략 속에 감춰진 음흉한 비밀 = 115

2부 길러앱을 설계하기 위한 12가지 전략

 4장 기초공사 시장환경을 바꾸는 킬러앱

  1. 소비자에게 외주를 맡겨라 = 126

  2. 제 살을 깎아먹어라 = 135

  3. 각각의 고객을 하나의 시장으로 취급하라 = 145

  4. 가치 공동체를 창조하라 = 153

  결론 = 164

 5장 배선공사 새로운 관계를 구축한다

  5. '불친절한 인터페이스'를 '학습하는 인터페이스'로 대체하라 = 171

  6. 소비자를 위한 연속성을 확보하라 = 177

  7. 가능한 한 많은 정보를 공개하라 = 186

  8. 모든 거래에 합작투자하라 = 196

  결론 = 203

 6장 내부공사 기업내부를 재정의한다

  9. 유형자산을 부채로 취급하라 = 208

  10. 가치사슬을 파괴하라 = 215

  11. 옵션 포트폴리오로서 혁신을 관리하라 = 223

  12. 어린이를 고용하라 = 231

  결론 = 236

3부 킬러앱을 배출한다

 7장 실례를 통해 본 디지털 전략

  두 명의 거인, 두 가지 임무, 한 가지 방법 = 242

  금맥 찾기 = 245

  맥도날드의 전략에 대한 재고 = 248

  VEBA에서 주최한 정신 회의 = 251

  바닥에 떨어진 금덩어리 = 254

  실무에서 배우는 교훈 = 257

 8장 문제 재정의

  테크놀로지 없이는 전략도 없다 = 262

  DO - it - Your self매장 = 264

  테크놀로지 접목 = 268

  테크놀로지 레이더 = 271

  파이프라인을 통한 공급 = 273

  타이어 걷어차기 = 275

  테크놀로지 제휴 = 278

  최고경영자 선언 = 281

 9장 새로운 기업운영 모델

  일단 시도하라(Just Do it) = 286

  끊임없이 개척하라 = 288

  공간의 창조 = 291

  비트에 불을 당긴다 = 294

  통신의 힘을 활용하라 = 298

 10장 새로운 영토를 향한 출발

부록·본문에 실린 기업들의 인터넷 주소 = 313

참고문헌 = 318