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누구나 기획서를 쓰는 시대, 비슷비슷한 기획들이 넘쳐나는 시대를 살고 있다. 그럼, 어떻게 해야 주목받는 기획서를 쓸 수 있을까? 저자는 '이 기획을 한번 해보고 싶다'라는 생각이 저절로 나게 하는 '영화의 예고편'같은 기획서를 만들라고 주문한다.

'영화의 예고편'같이 사람들의 마음을 움직이는 기획서를 작성하려면 어떻게 해야 할까? 저자는 '기승전결'이라는 평범한 구성이 아니라 '포착.전개.정리'라는 템포로 작성하라고 말한다. 먼저 인상적인 표지와 타이틀로 흥미를 불러일으키고, 내용을 보고 싶게 만들고, 드라마틱한 엔딩으로 결말을 예상하게 하는것이 저자가 말하고자 하는 내용의 핵심이다.

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목차
글을 옮기며 비즈니스의 중심에 기획서가 있다!
머리말 산타에게 편지를 쓰듯이…연인에게 편지를 쓰듯이…
프롤로그 기획서는 영화의 예고편이다
 팔리는 기획서를 써라 = 18
 세상에 없던 새로운 가치를 기획서에 담아라 = 22
 기획서 작성의 룰은 당신이 만들어라 = 28
 기획서는 설득하는 도구가 아니다 = 32
 기획서는 연애편지다 = 37
 기획서는 당신의 이력서 = 44
 [칼럼] 누구나 기획을 할 수 있다 = 46
1편 기획서의 기본
 1장 포착하라
  '기승전결'은 잊어라 = 50
  포착·전개·정리의 템포로 써라 = 55
  표지는 기획서의 얼굴 = 62
  흥미로운 타이틀을 걸어라! = 68
  서브 타이틀을 잘 활용하라 = 73
  시선을 붙잡아라 = 79
  잘 팔리는 표현, 사게 하는 표현 = 85
  머리말에서도 흥미를 유발시켜라 = 93
  고객의 목소리를 활용하라 = 102
 2장 전개하라
  빠른 템포로 기획을 전개하라 = 110
  전개의 '포착' _ 컨셉 맵을 통해 전체 모습을 그려라 = 114
  전개의 '전개' 1 _ 기획서의 주인공은 문장이다 = 119
  전개의 '전개' 2 _ 잘 전달되는 문장, 이해하기 쉬운 문장 = 127
  전개의 '전개' 3 _ 문장은 매끄럽게 써라 = 135
  전개의 '전개' 4 _ 알고 있는 내용을 써라 = 139
  전개의 '전개' 5 _ 정 안되면 녹음필기법을 써보라 = 142
  전개의 '정리' _ 애플리케이션 기획으로 마무리하라 = 148
 3장 정리하라
  정리의 기술 _ 정확한 수치를 제시하라 = 152
2편 기획서의 힘 - 설득력을 높여주는 기획서 작성 노하우
 마음을 사로잡는 기획서 1 _ 단호하게 표현하라 = 158
 마음을 사로잡는 기획서 2 _ 클라이언트의 '흥'을 돋우어라 = 164
 돋보이게 하는 기획서 1 _ 한 눈에 들어오게 레이아웃을 잡아라 = 166
 돋보이게 하는 기획서 2 _ Z의 법칙을 응용하라 = 171
 돋보이게 하는 기획서 3 _ 내용과 이미지에 어울리는 서체를 써라 = 175
 돋보이게 하는 기획서 4 _ 디테일에 매달려라 = 179
 돋보이게 하는 기획서 5 _ 인지심리학의 법칙을 도입하라 = 185
 잊을 수 없는 기획서 1 _ A4에 작성하라 = 188
 잊을 수 없는 기획서 2 _ 상대방에게 오래 기억되게 만들어라 = 194
 [칼럼] 재미없는 세상을 재미있게! = 200
3편 기획서의 달인 - 멋진 아이디어를 100억짜리 기획서로!
 기획의 기술 _ 100억짜리 기획력, 100억짜리 기획서 = 204
 100억짜리 기획서 만들기 1단계 _ 정보수집, 정보검색 = 210
 100억짜리 기획서 만들기 2단계 _ 브레인스토밍 = 217
 100억짜리 기획서 만들기 3단계 _ 정보를 발효시켜라 = 220
 100억짜리 기획서 만들기 4단계 _ 아이디어를 찾아라 = 223
 100억짜리 기획서 만들기 5단계 _ 아이디어를 기획서로 = 226
맺음말 멋진 기획서로 멋진 인생을! = 230