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디지털 TV, 초고속 인터넷망, 첨단 커뮤니케이션의 모바일 기능... 디지털 기법이 하루가 다르게 선보임에 따라 비즈니스 분야에서는 디지털이 중심 화두가 되었고, 마케팅 방법 또한 변화하고 있다. 과연 디지털 시대에 걸맞는 마케팅이란 무엇일까? 저자는 그것을 '나비효과 디지털 마케팅'이라고 말한다.

이 책은 마케팅의 작은 날갯짓으로 시장에 폭풍을 일으키는 나비효과 디지털 마케팅을 구현하기 위한 개념과 사례 및 방법을 일반인과 전문가를 막론하고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 설명하고 있다. 디지털 마케팅의 방법론, 디지털 마케팅 툴, 디지털 컨텐츠 산업의 전망 등을 제시하고 있으며, 다양하고 구체적인 사례, 그림과 도표 등이 담겨 있어 이해를 도와준다.

정보제공 :

목차
머리말 = 5
1장＿디지털 시대, 마케팅 특성
 융합마케팅＿1＋1＝10의효과 = 15
 나비효과 마케팅＿나비의 날갯짓이 태풍을 만든다 = 21
 디지털 신경망 마케팅＿신경의 속도로 정보를 확산한다 = 24
 친근 마케팅＿친숙한 마케팅이 대통령도 만든다 = 28
 유비쿼터스(Ubiquitous) 마케팅＿언제 어디서나 누구에게나 마케팅한다 = 33
 신세대 타깃 마케팅＿21세기 신인류를 마케팅 타깃으로 = 38
2장＿디지털 시대, New 인터넷 마케팅
 핵심 특성 인터넷 마케팅＿기본으로 돌아가라 = 47
 컨버전스 인터넷 마케팅＿온라인과 오프라인의 행복한 결혼 = 51
 Fun 인터넷 마케팅＿고객을 즐겁게 하라 = 54
 이메일 마케팅의 다양한 용도＿이메일 마케팅은 요술상자 = 57
 이메일 마케팅 성공 전략＿고객 중심으로 사용하라 = 60
 이메일 마케팅 이야기＿고객에게 깊숙이 침투하는 '트로이 목마' = 63
 패러디 사이트 마케팅＿새로운 파워 미디어, 패러디 사이트 = 67
 아바타 마케팅＿개인화 맞춤 마케팅의 첨병 = 74
 Soap Box 마케팅＿가두연설이 인터넷으로 들어오다 = 80
 마이링커(MyLinker) 마케팅＿내 입맛에 맞는 사이트, 자동으로 본다 = 84
 블로그 마케팅＿1인 미디어 사이트로 마케팅한다 = 90
 미니홈피 마케팅＿파도타기로 마케팅한다 = 95
 메신저 이모티콘 마케팅＿인터넷 언어로 감성마케팅한다 = 101
3장＿디지털시대, 디지털 방송 마케팅
 디지털 브로드캐스팅＿라이프스토리 = 111
 T-Commerce＿TV로 자장면을 시킨다 = 114
 TV 엔터테인먼트 마케팅＿TV로 게임을 즐긴다 = 118
 디지털 쌍방향 방송광고＿기존 TV 광고는 가라 = 121
 TV인터넷＿TV로 인터넷한다 = 125
 T-금융 마케팅＿TV에 은행점포를 개설한다 = 129
 TV 커뮤니케이션＿TV로 대화한다 = 132
 PVR과 VOD＿TV, 이제는 입맛대로 골라 본다 = 137
 DMB 방송 마케팅＿이동중에 즐기는 나만의 TV 쇼핑 = 141
4장＿디지털 시대, 모바일 마케팅
 디지털 노마드 마케팅＿디지털 유목민이 몰려온다 = 149
 모바일 컨텐츠 마케팅＿모바일을 즐긴다 = 152
 모바일 개인화 마케팅＿고객은 저마다 다른 것을 원한다 = 158
 모바일 위치 마케팅＿걸어 다니는고객을 잡아라 = 162
 모바일 시간 마케팅＿고객의 시간은 금이다 = 166
 모바일 커뮤니케이션 마케팅＿모바일의 본질은 전화 = 169
 모바일 휴대 마케팅＿남편보다 모바일을 더욱 가까이한다 = 172
 델레매틱스 마케팅＿달리는 차 안이 매장이다 = 176
5장＿디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅
 디지털 컨텐츠 시장＿창조성이 컨텐츠 경쟁력이다 = 185
 디지털 게임 마케팅＿마케팅은 게임이다 = 189
 디지털 애니메이션 마케팅＿디지털 애니메이션이 컨텐츠의 중심이다 = 195
 디지털 영화 마케팅＿영화를 지배하는 나라가 세계를 지배한다 = 200
 디지털 캐릭터 마케팅＿캐릭터가 마케팅을 살린다 = 205
 디지털 음악 마케팅＿디지털 음악이 세상을 바꾼다 = 209
 디지털 출판 마케팅＿디지털 출판으로 문화강국이 된다 = 213