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인터넷 비즈니스 전문기자가 직접 발로 뛰며 만들어낸 국내 인터넷 기업 현장 보고서. 국내에 인터넷 비즈니스가 태동한 이후에 1차 혼란기를 통과하며 성공적으로 수익모델을 만들어낸 기업들을 대상으로 이들의 성장엔진이 무엇인지를 분석했다.

이 책은 인터넷 비즈니스 성공법칙을 37가지로 선명하게 제시하고 있다. 국내 인터넷 기업들이 어떠한 과정으로 발전해왔는지, 현재 어떠한 전략을 펼치고 있는지, 앞으로 어떤 방향으로 나아갈지 일목요연하게 조망함으로써 비즈니스 전략을 수립하는 이들에게 도움이 될 것이다.

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목차
추천사
PART 1 거대 포털의 성공 법칙들
 No 01. 인터넷 비즈니스는 발전한다 - 진화의 법칙 = 23
 No 02. 핵심을 잊지 말아라 - 고슴도치의 법칙 = 29
 No 03. 가능하면 많이 모아라 - 규모의 법칙 = 39
 No 04. 시장을 달리는 두 마리의 말이 돼라 - 이원성의 법칙 = 49
 No 05. 즐거움을 팔아라 - 유료화의 법칙 = 57
 No 06. 같으면서도 다르게 포지셔닝하라 - 연속성의 법칙 = 65
 No 07. 성장 시간을 단축시켜라 - M&A의 법칙 = 75
 No 08. 한 가지 장점을 유지하라 - 다각화의 법칙 = 83
 No 09. 총알을 확보하라 - 재원의 법칙 = 91
 No 10. 아이덴티티를 확보하라 - 브랜드의 법칙 = 99
PART 2 전문 기업의 성공 법칙들
 No 11. 전문 영역에서 선두를 노려라 - 틈새의 법칙 = 109
 No 12. 모든 것을 잘 할 수는 없다 - 선택과 집중의 법칙 = 115
 No 13. 모험가는 벤처가 되어라 - 영역의 법칙 = 125
 No 14. 다르게 생각하라 - 역발상의 법칙 = 133
 No 15. 무르익을 때를 기다려라 - Time to Market의 법칙 = 141
 No 16. 색다른 가치를 입혀라 - 원소스멀티유즈의 법칙 = 149
 No 17. 고품질로 승부하라 - 차별화의 법칙 = 159
 No 18. 오프라인 마인드를 가져라 - 고객감동의 법칙 = 167
 No 19. P세대를 이해하라 - 프로슈머의 법칙 = 175
 No 20. 단순함이 최고의 경쟁력! - 단순함의 법칙 = 185
PART 3 작지만 알찬 성공 법칙들
 No 21. 원칙과 유연함을 겸비하라 - 리더쉽의 법칙 = 195
 No 22. 인재를 춤추게 하라 - 인재의 법칙 = 203
 No 23. 먼저 가치를 만들어라 - 조직의 법칙 = 209
 No 24. 함께 뛸 주주를 구성하라 - 이인삼각의 법칙 = 215
 No 25. 90%의 오프라인을 잡아라 - 온오프의 법칙 = 223
 No 26. 다음 스텝을 계산하라 - 미투의 법칙 = 229
 No 27. 가격이 아니라 신뢰이다 - 신뢰의 법칙 = 235
 No 28. 무엇이 뜰지 길목을 지켜라 - 라이프스타일의 법칙 = 241
 No 29. 성급한 유료화는 피하라 - 실패의 법칙① = 247
 No 30. 시장크기를 과신하지 말라 - 실패의 법칙② = 253
 No 31. 변신 시기를 놓치지 말라 - 실패의 법칙③ = 259
 No 32. 잠재시장을 깨워라 - 논 제로섬의 법칙 = 265
 No 33. 경쟁자의 출현을 즐겨라 - 윈윈의 법칙 = 271
PART 4 미래를 지배하는 성공 법칙들
 No 34. 승자는 모든 것을 갖는다 - 80대 20법칙 = 279
 No 35. 인내는 쓰나 열매는 달다 - 인내의 법칙 = 285
 No 36. 기본으로 돌아가라 - 기본의 법칙 = 291
 No 37. 이변은 항상 있다 - 예측불능의 법칙 = 295
부록(appendix) : 인터넷 기업 목록 = 299