상세정보

<통근대학 MBA 시리즈>는 통근시간에 직장인들이 공부할 수 있도록 만든 책이다. 언제 어디서든 읽을 수 있도록 책의 크기 및 페이지 수, 내용 등을 조절했다. 하나의 주제를 2페이지 안에 담아 한눈에 들어오도록 정리했고, 내용을 이해하기 쉽도록 매 항목마다 도표로 내용을 요약했다.

시리즈 두 번째 책으로 최신 마케팅 개념까지 포함된 해설, 간결하고 명료한 설명과 도표로 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 쓴 마케팅 입문서다. 마케팅 환경 분석, 표적 시장의 선정, 마케팅 믹스의 최적화라는 마케팅 전략의 기본 프로세스에 따라 마케팅의 중요한 지식을 익혀 나갈 수 있도록 구성했다.

정보제공 :

목차
머리글
제1부 논리의 기초
 1. 크리티컬 싱킹이란
  1-1 크리티컬 싱킹이란? = 16
   사례(1) 크리티컬 싱킹의 사례 = 18
  1-2 크리티컬 싱킹으로 어떤 것이 가능한가? = 20
  1-3 상대방에게 전하는 메시지란? = 22
 2. 제로 베이스 사고
  2-1 제로 베이스 사고란? = 24
   사례(2) 업무상의 제로 베이스 사고 Part 1 = 26
   사례(3) 업무상의 제로 베이스 사고 Part 2 = 28
  2-2 기존의 틀을 제거하는 방법 = 30
   사례(4) 기존의 틀에 얽매인 상태를 이해한다 = 32
   사례(5) 기존의 틀을 제거한 사례 = 34
  2-3 사용자의 가치와 제로 베이스 사고 = 36
   사례(6) 역발상으로 사고한다 = 38
   사례(7) 새로운 발상 = 40
   사례(8) 사용자측의 발상 = 42
 3. 논리전개의 두 가지 방법 〈연역법과 귀납법〉
  3-1 논리성 체크리스트 = 44
  3-2 논리전개의 두 가지 방법 = 46
   사례(9) 논리전개상 전제(rule)의 중요성 = 48
  3-3 연역적인 논리전개 = 50
   사례(10) 연역법의 유의사항 = 52
  3-4 귀납적인 논리전개 = 54
   사례(11) 귀납법의 유의사항 = 56
  3-5 복합적인 논리전개 = 58
 4. 기타 비판적 사고에 적합한 고려사항
  4-1 원인규명의 필요성① 〈'왜'를 반복하는 작업의 중요성〉 = 60
  4-2 원인규명의 필요성② 〈실패에서 배운다〉 = 62
  4-3 인과관계에 주의한다 = 64
   사례(12) 인과관계의 유의사항 Part 1 〈직감이나 믿음에 따른 경솔한 판단의 오류〉 = 66
   사례(13) 인과관계의 유의사항 Part 2 〈변명 때문에 인과관계를 볼 수 없게 된다〉 = 68
   사례(14) 인과관계의 유의사항 Part 3 = 70
   사례(15) 인과관계의 유의사항 Part 4 = 72
  4-4 가설 사고 = 74
제2부 논리의 정리
 5. MECE 〈누락없이 중복없이〉
  5-1 MECE란? = 80
  5-2 누락은 있고 중복은 없다 = 82
  5-3 누락은 없고 중복은 있다 = 84
  5-4 누락도 있고 중복도 있다 = 86
  5-5 누락도 없고 중복도 없다 (MECE) = 88
  5-6 그룹나누기〈MECE를 활용한 정보의 정리〉 = 90
  5-7 MECE 다음은 각 항목의 우선 순위 부여 = 92
   사례(16) 그룹나누기의 활용 사례〈데이터 마이닝〉 = 94
 6. 프레임 워크 사고
  6-1 프레임 워크 사고 = 96
  6-2 3C = 98
  6-3 가치사슬(Value Chain) = 100
  6-4 마케팅의 4P = 102
  6-5 사업 포트폴리오 = 104
  6-6 업계분석 'Five forces analysis' = 106
  6-7 포터의 세 가지 기본 전략 = 108
  6-8 SWOT분석 = 110
  6-9 7S = 112
  6-10 밸런스 스코어 카드(BSC) = 114
  6-11 효율과 효과 = 116
  6-12 질과 양 = 118
  6-13 사실과 가치 = 120
  5-14 장점과 단점 = 122
  6-15 시간축①〈단기, 중기, 장기〉 = 124
  6-16 시간축②〈과거, 현재, 미래〉 = 126
제3부 결과(OUTPUT)의 활용
 7. 로직 트리
  7-1 원인규명의 로직 트리 = 132
   사례(17) 원인규명의 로직 트리 사례 = 134
  7-2 문제 해결의 로직 트리 = 136
   사례(18) 문제 해결의 로직 트리 사례 = 138
 8. 피라미드 구조
  8-1 피라미드 구조란? = 140
  8-2 문장의 비교 〈피라미드 구조의 문장과 그렇지 않은 문장〉 = 142
  8-3 피라미드 구조의 세부 내용① 〈주요 포인트와 보조 포인트 간의 수직적 관계〉 = 144
  8-4 피라미드 구조의 세부 내용② 〈보조 포인트 간의 수평적 관계〉 = 146
  8-5 피라미드 구조의 세부 내용③ 〈도입부의 스토리 전개〉 = 148
  8-6 피라미드 구조를 만드는 방법 = 150
참고문헌