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| 090 | ▼a 658.8343 ▼b 2005a | |
| 100 | 1 | ▼a Atkin, Douglas. |
| 245 | 1 0 | ▼a 왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가? / ▼d 더글라스 애트킨 지음 ; ▼e 김종식 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The) culting of brands : when customers become true believers |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 세종서적 , ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 323 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 305-314)과 색인수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 김종식. |
| 900 | 1 1 | ▼a 애트킨, 더글라스 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 111329012 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 111329013 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 121118326 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 121118327 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 151181733 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 6 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 151181734 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 111329012 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 111329013 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 121118326 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 121118327 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 151181733 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8343 2005a | 등록번호 151181734 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
오래 전 PC통신이 주를 이루던 시절, 한 대학생이 통신상에서 티뷰론 동호회를 만든 적이 있다. 노란색 티뷰론을 끌고 교내를 질주하던 그는, 단순히 자기가 티뷰론을 소유한 사람으로서가 아니라 티뷰론에 대한 매력으로 인해 자기와 같은 사람들을 온라인상으로 끌어들였다고 했다. 온라인상에서 그들은 티뷰론에 대한 애정을 표시하고, 차에 대한 정보를 교환했다. 모임은 단순히 온라인에서만 행해지지 않았다.
흔히 할리데이비슨과 애플로 대변되는 컬트 브랜드들을 조명한 책으로, 다양한 컬트 브랜드의 사례를 소개하고 있다. 마케팅의 전략적 측면을 제시하기 위한 일반 브랜드 관련 책들과는 달리, 열광적인 고객의 충성을 확보한 브랜드, 즉 컬트 브랜드와 그 고객들의 욕구와 감성에 초점을 맞춘 점이 특징이다.
정보제공 :
저자소개
더글라스 애트킨(지은이)
메르세데스, 화이자, 스미스 바니, 필라를 비롯한 수많은 회사들의 파트너로 일했으며, 2005년 현재 광고 대행사 머클레이 앤 파트너의 전략 담당 이사로 있다.
김종식(옮긴이)
고려대학교 불어불문학과를 졸업하고, 외환은행에서 20여 년 동안 근무했다. 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『메디치 효과』, 『쇼핑의 유혹』, 『입소문 전파자』, 『왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가?』, 『마사 스튜어트 아름다운 성공』, 『창조지능이 미래를 결정한다』, 『위대한 전략』 등이 있다.
목차
목차 들어가는 글 = 13 01 사람들은 왜 그 브랜드에 열광하는가 = 29 02 할리데이비슨은 모두를 위한 브랜드가 아니다 = 53 03 고객이 우선이다 = 77 04 소속감 : 브랜드 공동체의 구축 = 105 05 고객 간의 끈끈한 유대 관계가 브랜드를 강화시킨다 = 119 06 상호 협력 : 브랜드를 키우는 힘 = 137 07 신념 : 브랜드가 주는 의미에 마음이 끌린다 = 155 08 상징 : 브랜드의 차별성을 나타내는 메시지 = 177 09 고객의 사랑에 응답하라 = 189 10 브랜드에 대한 친밀감을 높여라 = 209 11 긴장의 관리 : 애플의 온라인 음악 판매 전략 = 223 12 GM의 새턴은 이렇게 태어났다 = 245 13 특색 있는 자회사는 모기업을 강화시킨다 = 261 14 누가 브랜드를 움직이는가? = 277 맺는 글 = 293 주석 = 299 참고문헌 = 305 색인 = 315 옮긴이의 말 = 321