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| 246 | 1 9 | ▼a According to Kotler : the world’s foremost authority on marketing answers your questions |
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소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 111429742 (40회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 111429743 (35회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 151200499 (10회 대출) | 도서상태 대출중 | 반납예정일 2009-05-30 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 151200500 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 111429742 (40회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 111429743 (35회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 151200499 (10회 대출) | 도서상태 대출중 | 반납예정일 2009-05-30 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zzh | 등록번호 151200500 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
어느 분야에 종사하고 있든 바쁜 일과 속에서 돌아치다가도 가끔 내가 하고 있는 업무의 본질에 대해 고민해 본 적이 있을 것이다. 그리고 급변하는 환경 속에서 내 업무의 방향이 어떻게 변화해야 하는지에 대한 고민도 한다. 그러나 이러한 질문들에 대한 답은 대부분 스스로 찾아야 하는 것이다. 이때 세계적인 석학에게 질문할 수 있는 기회가 주어진다면 어떨까?
마케팅 분야 최고의 석학 필립 코틀러가 수십 년 동안 학교와 기업 현장, 강의실 등에서 학생들, 고객들, 저널리스트들, 독자들에게 받았던 수천 가지 질문들 중 핵심적인 236가지를 뽑아 주제별로 정리해 펴낸 책이다.
정보제공 :
저자소개
필립 코틀러(지은이)
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 마케팅학 석좌교수로 50년 넘게 강의해온 ‘마케팅의 아버지’이자 세계적인 비즈니스 구루. 단순 판매 기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올려 ‘마케팅 사상의 선구적 리더’라는 찬사를 얻고 있으며, 전 세계 경영대학원에서 가장 널리 채택되는 교과서인 『마케팅 관리론(Marketing Management)』을 집필했다. 그의 연구 분야는 전략적 마케팅, 소비자 마케팅, 기업 마케팅 외 디지털 및 AI 마케팅까지 아우르며 150편 이상의 논문과 100여 권 이상의 책을 저술했다. IBM, GE, 뱅크 오브 아메리카, AT&T, 포드 등 세계적 기업을 대상으로 마케팅 전략 및 계획 수립, 마케팅 조직론, 국제마케팅 등을 자문해오고 있다. 1985년 미국마케팅협회(AMA)에서 ‘독보적인 마케팅 교육가’로 선정되고 이후 전 세계 각종 학회 및 단체, 기관에서 마케팅 분야의 전설적인 사상가로 인정받으며 수많은 상을 수상했다. 또한 〈월스트리트저널〉에 ‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인’으로 꼽혔으며 2020년 〈파이낸셜 타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경제학 석‧박사 학위를 받았으며 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 저자는 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 자문 활동, 집필을 이어가고 있다.
정준희(옮긴이)
한국외국어대학교 영어과를 졸업했고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《필립 코틀러 마케팅을 말하다》, 《토요타 인재 경영》, 《생각을 쇼(SHOW)하라》, 《후지산을 어떻게 옮길까?》, 《애플의 방식》, 《90일 안에 장악하라》 등 다수가 있다.
목차
목차 머리말 = 5 1부 시장 그리고 마케팅(Market and Marketing) = 11 2부 마케팅 전략(Marketing Strategy) = 97 3부 마케팅 도구(Marketing Tools) = 135 4부 마케팅 계획(Marketing Planning) = 209 5부 마케팅 조직(Marketing Organization) = 221 6부 마케팅 관리(Marketing Control) = 243 7부 마케팅 응용(Marketing Areas of Application) = 251 8부 우수 마케팅(Marketing Excellence) = 329 Questions List = 344