상세정보

소비자는 새로운 것을 지향하고 끊임없이 변화한다. 따라서 마케팅도 변화하고 새로워져야 한다. 그렇다고 아무 마케팅이나 닥치는 대로 해서는 곤란하다. 디지털 시대의 마케팅 특징인 나비효과는 부정적인 효과 면에서도 그대로 적용되어 아주 작은 마케팅 실수가 커다란 재앙을 불러일으킬 수도 있기 때문이다.

이 책은 고객을 움직이고 시장에 돌풍을 일으킬 수 있는 마케팅 기법 100가지를 구체적인 사례와 함께 소개하고 있다. 성공하는 제품 뒤에는 어떤 마케팅이 전개되었고, 요즘 뜨는 마케팅은 무엇인지, 소비자들의 눈길을 사로잡을 수 있는 마케팅에는 어떠한 것들이 있는지 등을 알 수 있을 것이다.

정보제공 :

목차

머리말

차별화에 승부를 건다

 001 블루오션 마케팅 = 13

 002 란체스터 마케팅 = 17

 003 벤치마크 마케팅 = 20

 004 심바이오틱 마케팅 = 23

 005 역발상마케팅 = 26

 006 토네이도 마케팅 = 29

 007 MOT 마케팅 = 31

오감에 호소하라

 008 미각 마케팅 = 34

 009 소리 마케팅 = 36

 010 음악 마케팅 = 39

 011 촉각 마케팅 = 42

 012 컬러 마케팅 = 44

 013 향기 마케팅 = 46

어떤 그룹을 공략할까

 014 실버 마케팅 = 50

 015 엔젤 마케팅 = 53

 016 제너레이션 마케팅 = 56

 017 키덜트 마케팅 = 59

 018 귀족 마케팅 = 62

 019 매스티지 마케팅 = 66

 020 플래티늄 마케팅 = 69

 021 하이 엔드 마케팅 = 72

 022 마니아 마케팅 = 74

 023 아줌마 마케팅 = 77

 024 코어 마케팅 = 80

 025 코쿠닝 마케팅 = 82

 026 클럽 마케팅 = 85

기업의 이미지를 팔아라

 027 공익 마케팅 = 88

 028 문화 마케팅 = 91

 029 예술 마케팅 = 94

 030 자매결연(1사1촌)마케팅 = 96

 031 전통문화 마케팅 = 99

 032 효 마케팅 = 101

무조건 튀어라

 033 게릴라 마케팅 = 105

 034 노이즈 마케팅 = 108

 035 번개 마케팅 = 110

 036 신드롬 마케팅 = 113

 037 앰부시 마케팅 = 116

재미있게! 흥미롭게!

 038 댄스 마케팅 = 119

 039 송 마케팅 = 122

 040 스포테인먼트 마케팅 = 124

 041 에듀테인먼트 마케팅 = 126

 042 엔터테인먼트 마케팅 = 129

 043 유머 마케팅 = 132

가슴이 따뜻해지는‥‥‥

 044 감성 마케팅 = 135

 045 디지털 스토리텔링 마케팅 = 138

 046 마더 마케팅 = 141

 047 애니메이션 마케팅 = 143

 048 추억 마케팅 = 145

고객을 꽉 붙들어 매라

 049 고객 아이덴티티 마케팅 = 150

 050 다이렉트 메일 마케팅 = 154

 051 로열티 마케팅 = 157

 052 리콜 마케팅 = 159

 053 맞춤 마케팅 = 162

 054 원투원 마케팅 = 166

 055 프리퀀시 마케팅 = 168

고객의 삶을 업그레이드하라

 056 레저 마케팅 = 172

 057 웰빙 마케팅 = 174

 058 캐주얼 마케팅 = 178

 059 휴 마케팅 = 180

최신 미디어를 이용하라

 060 블로그 마케팅 = 183

 061 커뮤니티 마케팅 = 186

 062 크로스 미디어 마케팅 = 189

 063 텔레매틱스 마케팅 = 191

 064 PPL 마케팅 = 194

마케팅 통합 시대

 065 원소스 멀티유즈 마케팅 = 198

 066 제휴 마케팅 = 201

 067 타이인 마케팅 = 204

 068 퓨전 마케팅 = 207

 069 하이브리드 마케팅 = 210

 070 홀리스틱 마케팅 = 212

 071 IMC마케팅 = 216

첨단 기법으로 승부하라

 072 누드 마케팅 = 219

 073 디 마케팅 = 221

 074 리 마케팅 = 225

 075 온리원 마케팅 = 227

 076 캐즘 마케팅 = 230

 077 타잔 마케팅 = 233

 078 하이테크 마케팅 = 238

공짜 마다하는 고객은 없다

 079 경품 마케팅 = 241

 080 공짜 마케팅 = 244

 081 교육 마케팅 = 246

 082 인디케이터 마케팅 = 249

 083 쿠폰 마케팅 = 251

호기심을 유발하라

 084 공모 마케팅 = 254

 085 마케티즈 마케팅 = 257

 086 미스치프 마케팅 = 259

 087 바이러스 마케팅 = 262

 088 숫자 마케팅 = 265

 089 스프레드 마케팅 = 267

 090 알파벳 마케팅 = 271

 091 인비저블 마케팅 = 273

 092 체험 마케팅 = 276

 093 티저 마케팅 = 278

언제 어디서든 마케팅하라

 094 기상 마케팅 = 281

 095 길목 마케팅 = 284

 096 온도 마케팅 = 286

 097 왼쪽 마케팅 = 288

 098 위치 마케팅 = 291

 099 타임 마케팅 = 293

 100 컨텍스트 마케팅 = 296

참고문헌 = 301

찾아보기 = 308