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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2005zu | |
| 100 | 1 | ▼a 조원익 |
| 245 | 1 0 | ▼a 실패한 마케팅에서 배우는12가지 교훈 / ▼d 조원익 지음 |
| 246 | 0 1 | ▼a Marketing best brand |
| 246 | 0 3 | ▼a 한국 최고의 마케터가 말하는 '실패를 피하는 방법' |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 위즈덤하우스, ▼c 2005 | |
| 300 | ▼a 256 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm | |
| 940 | ▼a 실패한 마케팅에서 열두가지 교훈 | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 111338396 (29회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 111338397 (23회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 141050815 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 151195802 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 111338396 (29회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 111338397 (23회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 141050815 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005zu | 등록번호 151195802 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
시장에 나가보면 떠밀려오는 신제품의 홍수에 헤엄은 커녕 미처 숨도 쉬지 못할 만큼 온갖 종류의 물건들이 산더미처럼 쌓여 있다. 하루 평균 100개 이상의 신제품이 쏟아져 나오고 있다는 자료도 있었다. 그런데 그 신제품들이 1년, 2년 아니 3년 후에도 계속 시장에서 살아남을 확률은 얼마나 될까?
이 책은 수퍼타이, 죽염치약, 테크, 엘라스틴 등을 히트시킨 생활용품업계 최고의 마케터 조원익 씨가 말하는 '실패를 피하는 방법'에 대한 이야기다. 포지셔닝, 브랜딩, 마케팅, 차별화, 커뮤니케이션 전략 등 마케팅의 전 과정에서 발생할 수 있는 다양한 실수와 실패사례를 조목조목 예를 들어 설명하고 있다.
정보제공 :
저자소개
조원익(지은이)
한양대학교 공업화학과를 졸업하고, (주)럭키에 입사해 기획, 생산, 마케팅 부문을 거쳐, 2005년 현재 (주)LG생활건강의 상무로 재직 중이다. 또한 한국능률협회, 연세대, 한양대 등에서 마케팅 강의를 하고 있으며, 사단법인 한국마케팅협회 및 대한상공회의소 마케팅연구회 회원으로도 활동 중이다.
목차
시작하면서 01_소비시장의 특성을 파악하라 한국 소비시장의 특성 국가 간 문화적 차이를 간과하지 마라 한국시장에서 농축제품은 합리적이지 못하다? 소비습관을 파악하라 현지화전략으로 승부하라 성공 마케팅 사례 1 지역특화형 제품으로 해외시장을 공략한 LG전자 02_시기와 트렌드를 맞춰라 소비수준을 먼저 파악하라 소비자의 바람은 시대의 변화와 함께한다 기술적 변화를 감지하라 성공 마케팅 사례 2 무덤까지 갔다가 되살아난 가그린 03_소비자와 공감대를 형성하라 제품콘셉트와 일치하는 정확한 마케팅전략을 수립하라 과학적이고 객관적인 자료를 제시하라 성능을 과장되게 표현하지 마라 가격도 공감대가 형성되어야 한다 성공 마케팅 사례 3 뷰렙의 실패를 거울삼아 성공한 팻다운 04_제품콘셉트를 쉽게 전달하는 브랜드네이밍을 하라 제품콘셉트가 자연스럽게 떠오르도록 브랜드네이밍하라 강력한 브랜드 파워는 브랜드네임에서 시작된다 장기적 관점에서 브랜드를 결정하라 일관성 있는 브랜드네이밍전략을 수행하라 법적으로 보호받을 수 있는 브랜드네임을 사용하라 기억하기 쉽고 부르기 쉬운 브랜드가 좋은 브랜드다 성공 마케팅 사례 4 브랜드네임을 바꿔 성공한 휘센 05_통찰력과 냉정함으로 소비자조사 결과를 해석하라 소비자조사 결과와 실제 소비행위는 다르다 소비자 내면에 숨겨진 95퍼센트의 잠재의식을 파악하라 가격결정을 소비자조사에만 의존하지 마라 성공 마케팅 사례 5 소비자조사에 거는 기대와 마케터의 통찰력 06_브랜드 강화를 위해 적절한 리뉴얼은 필수적이다 흐름에 맞춰 변화를 추구하라 시장의 변화를 읽고 소비자중심으로 경영체제를 전환하라 지속적인 제품 개선활동과 신제품개발에 전력하라 시장 트렌드에 맞춰 변신을 거듭하라 성공 마케팅 사례 6 브랜드만 빼고 모두 바꿔 성공한 페리오 07_모브랜드와의 상관관계를 고려한 브랜드 확장을 꾀하라 모브랜드의 명성에 기대어 무임승차하지 마라 포지셔닝이 강하면 강할수록 카테고리 확장은 위험하라 제품 간 차별화 없는 브랜드 확장, 소비자에게 혼란만 준다 유사성이 높을 때 확장하라 브랜드 정체성이 확고하다면 개별브랜드로 런칭하라 모브랜드가 성장기일 때 브랜드 확장을 시도하라 성공 마케팅 사례 7 바람직한 브랜드 확장 전략 08_신속한 위기상황 대처로 브랜드 위상을 굳건히 하라 소비자에게 솔직해야 한다 초기에 정면으로 돌파하라 언론의 과장보도와 행정기관의 한탕주의에 대처하라 성공 마케팅 사례 8 위기 앞에서 용기 있는 결단을 내린 풀무원 09_철저하게 차별화한 제품으로 시장을 두드려라 차별화 포인트를 찾아라 모방하지 마라, 영원한 2등이다 콘셉트까지 따라하는 우를 범하지 마라 성공 마케팅 사례 9 철저한 차별화의 승리 비타500 10_일관된 포지셔닝으로 소비자의 마음 속에 브랜드를 심어라 콘셉트의 일관성이 장수브랜드를 만든다 브랜드 슬로건의 일관성을 유지하라 일관된 커뮤니케이션으로 전력 분산을 막아라 성공 마케팅 사례 10 일관된 브랜드 슬로건의 성공 게보린 11_기업 전략과 연계하여 사업을 다각화하라 핵심역량을 보유하고 있는지 냉정하게 판단하라 사업문화를 이해하고 감정을 배제하라 무리한 사업다각화는 브랜드를 한순간에 무너뜨린다 성공 마케팅 사례 11 이익 12퍼센트의 보험사업을 분사한 GE 12_결론은 사람이다 경영자의 역할 마케터의 역할 주변자의 역할 성공 마케팅 사례 12 사람이 변화의 중심이 된 LG 백색가전 마치면서