목차
chapter 1 경영경제학이란? = 1
1. 서론 = 2
1) 경영자 = 4
2) 경제학 = 4
3) 경영경제학의 정의 = 5
2. 효율적 경영을 위한 경제학 = 6
1) 목적과 제약을 인식하라 = 6
2) 이율의 성격과 중요성을 인식하라 = 7
3. 인센티브를 이해하라 = 11
4. 시장을 이해하라 = 13
1) 소비자 - 생산자간의 경쟁 = 13
2) 소비자 - 소비자간의 경쟁 = 14
3) 생산자 - 생산자간의 경쟁 = 15
4) 정부와 시장 = 15
5. 화폐의 시간가치를 이해하라 = 16
1) 현재가치분석 = 16
2) 기업의 가치 = 19
6. 한계분석을 활용하라 = 22
1) 이산형 의사결정 = 22
2) 연속형 의사결정 = 25
3) 증분의사결정 = 27
7. 경영경제학 배우기 = 28
문제 = 30
부록 : 순이익을 극대화하기 위한 미분 = 35
chapter 2 시장요인 : 수요와 공급 = 37
1. 서론 = 38
2. 수요 = 39
1) 수요의 이동요인(shifters) = 40
2) 수요함수 = 44
3) 소비자 잉여 = 47
3. 공급 = 49
1) 공급이동요인들 = 49
2) 공급함수 = 53
3) 생산자 잉여 = 55
4. 시장균형 = 56
5. 가격규제와 시장균형 = 58
1) 가격상한제 = 58
2) 가격하한제 = 62
6. 비교정태분석 = 64
1) 수요의 변화 = 64
2) 공급의 변화 = 67
3) 공급과 수요의 동시이동 = 68
요약 = 70
문제 = 71
chapter 3 계량적 수요분석 = 77
1. 서론 = 79
2. 수요탄력성 = 79
3. 자체가격 탄력성 = 80
1) 탄력성과 총수입 = 81
2) 자체가격탄력성에 영향을 주는 요인들 = 84
3) 한계수입과 수요의 자체가격탄력성 = 89
4. 교차가격 탄력성 = 91
5. 소득탄력성 = 94
6. 기타 탄력성 = 96
7. 수요함수로부터 탄력성을 구하기 = 97
1) 선형수요함수의 탄력성 = 97
2) 비선형수요함수의 탄력성 = 99
8. 회귀분석 = 102
1) 추정계수의 통계적 유의수준 평가하기 = 104
2) 회귀선의 전반적인 적합도를 평가하기 = 108
3) 비선형 및 다변량 회귀분석 = 110
요약 = 115
문제 = 116
chapter 4 개인행동 이론 = 123
1. 서론 = 124
2. 소비자 행동 = 125
3. 소비자 제약 = 129
1) 예산제약 = 130
2) 소득의 변화 = 134
3) 가격의 변화 = 135
4. 소비자 균형 = 136
5. 비교정태분석 = 138
1) 가격변화와 소비자형태 = 138
2) 소득변화와 소비자균형 = 140
3) 대체효과와 소득효과 = 141
6. 무차별곡선분석의 응용 = 144
1) 소비자선택 = 144
2) 근로자와 경영자의 선택 = 150
7. 무차별곡선과 수요곡선간의 관계 = 153
1) 개인수요 = 154
2) 시장수요 = 155
요약 = 157
문제 = 158
부록 : 개별행동에 대한 미분접근법 = 162
chapter 5 생산과정과 비용 = 165
1. 서론 = 166
2. 생산함수 = 167
1) 단기와 장기 의사결정 = 167
2) 생산성의 측정 = 170
3) 생산과정에서 경영자의 역할 = 173
4) 생산함수의 대수적 형태 = 177
5) 생산성의 대수적 측정 = 178
6) 등량곡선 = 181
7) 등비용선 = 184
8) 비용최소화 = 187
9) 최적의 생산요소대체 = 189
3. 비용함수 = 191
1) 단기비용 = 192
2) 평균 및 한계비용 = 194
3) 비용간의 관계 = 197
4) 고정비용과 매몰비용 = 198
5) 장기비용 = 201
6) 규모의 경제 = 203
7) 참고 : 경제적 비용 대 회계적 비용 = 204
4. 다품목 산출물 비용함수 = 204
1) 범위의 경제 = 205
2) 비용보완성 = 205
요약 = 209
문제 = 211
부록 : 생산과 비용의 미분 = 216
1) 이윤극대화를 위한 생산요소의 사용 = 216
2) 등량곡선의 기울기 = 216
3) 생산요소의 적정 결합 = 217
4) 평균비용과 한계비용간의 관계 = 218
chapter 6 기업의 조직 = 219
1. 서론 = 220
2. 생산요소 조달의 방법 = 222
1) 생산요소의 직접구매 = 222
2) 계약을 통한 생산요소의 구매 = 223
3) 생산요소를 내부에서 생산(수직적 결합) = 224
3. 거래비용 = 224
1) 전문화된 투자의 형태 = 225
2) 전문화된 투자의 문제점 = 226
4. 생산요소의 최적 조달 = 229
1) 직접구매 = 230
2) 계약 = 231
3) 자체생산(수직적 결합) = 234
4) 경제적 교환(trade-off) = 236
5. 경영자의 보상과 주인 - 대리인 문제 = 238
6. 경영자를 규율하는 요인 = 241
1) 인센티브 계약 = 241
2) 외부 인센티브 = 242
7. 경영자 - 근로자 주인 - 대리인 문제 = 244
1) 경영자 - 근로자 주인 - 대리인 문제의 해법 = 244
요약 = 249
문제 = 250
부록 : 경영 인센티브의 무차별 곡선 접근방법 = 254
chapter 7 산업의 양상 = 259
1. 서론 = 260
2. 시장 구조(Market Structure) = 261
1) 기업크기 = 261
2) 산업 집중 = 262
3. 기업의 행위(Conduct) = 273
1) 가격설정행위 = 273
2) 통합 및 합병 = 275
3) 연구개발 = 277
4) 광고 = 278
4. 기업의 성과(Performance) = 278
1) 이윤 = 278
2) 사회후생 = 278
5. 구조 - 행위 - 성과 패러다임 = 279
1) 인과론적 시각 = 280
2) 반응효과 비판 = 280
6. 이 책의 후반부에 대한 개관 = 281
1) 완전경쟁 = 281
2) 독점 = 281
3) 독점적 경쟁 = 282
4) 과점 = 282
요약 = 284
문제 = 285
부록 : 경영자의 데이터 자료 = 288
chapter 8 완전경쟁, 독점, 독점적 경쟁 시장에서의 경영 = 291
1. 서론 = 292
2. 완전경쟁 = 293
1) 시장수요와 기업 수요 = 294
2) 단기 산출량 결정 = 295
3) 장기결정 = 304
3. 독점 = 307
1) 독점력 = 307
2) 독점력의 원인 = 309
3) 이윤 극대화 = 312
4) 진입장벽의 의미 = 324
4. 독점적 경쟁 = 326
1) 독점적 경쟁의 조건 = 326
2) 이윤극대화 = 327
3) 장기균형 = 329
4) 제품차별화의 의미 = 331
5. 최적 광고 결정 = 333
요약 = 336
문제 = 337
부록 : 이윤극대화 미적분 = 342
부록 : 와전경쟁 공급함수의 대수학 = 344
chapter 9 과점의 기본 모형 = 347
1. 서론 = 348
2. 과점의 조건 = 349
3. 믿음의 역할과 전략적 상호작용 = 349
4. 네 가지과점 환경에서의 이윤극대화 = 351
1) 스위지 과점 = 351
2) 쿠르노 과점 = 353
3) 스타켈버그 과점 = 367
4) 버트란드 과점 = 373
5. 과점모형의 비교 = 374
1) 쿠르노 = 376
2) 스타켈버그 = 377
3) 버트란드 = 377
4) 담합 = 378
6. 경합시장 = 379
요약 = 382
문제 = 383
부록 : 차별화된 제품의 버트란드 과점 = 388
chapter 10 게임 이론／과점안에서 = 391
1. 서론 = 392
2. 게임과 전략적 사고의 개관 = 393
3. 동시적, 1회 게임 = 394
1) 이론 = 395
2) 1회 게임의 응용 = 398
4. 무한 반복 게임(infinitely repeated game) = 408
1) 이론 = 408
2) 가격 설정 게임에서 담합에 영향을 주는 요인 = 413
3) 제품의 질에 무한 반복 게임의 적용 = 415
5. 유한 반복 게임 = 418
1) 불확실한 최종 기간을 갖는 게임 = 418
2) 알려진 최종기간을 갖는 반복 게임 : 기간 종료 문제 = 421
3) 기간 종료 문제의 적용 = 423
6. 다단계 게임(multistage games) = 425
1) 이론 = 425
2) 다단계 게임의 응용 = 428
요약 = 435
문제 = 436
chapter 11 시장지배력을 가진 기업의 가격 설정 전략 = 443
1. 서론 = 444
2. 기본 가격 결정 전략 = 445
1) 이윤 극대화의 기본 법칙의 복습 = 445
2) 독점과 독점적 경쟁의 단순한 가격책정 규칙 = 446
3) 쿠르노 과점의 단순한 가격 설정법칙 = 449
3. 더욱 큰 이윤을 가져오는 전략 = 452
1) 소비자로부터 잉여를 얻어냄 = 452
2) 특별 비용과 수요 구조의 가격설정 전략 = 466
3) 심한 가격경쟁이 있는 시장에서 가격설정 전략 = 471
요약 = 478
문제 = 479
chapter 12 정보경제학 = 485
1. 서론 = 486
2. 평균과 분산 = 487
3. 불확실성과 소비자 행위 = 491
1) 위험회피 = 491
2) 소비자 탐색 = 495
4. 불확실성과 기업 = 498
1) 위험 회피 = 499
2) 생산자 탐색 = 502
3) 이윤 극대화 = 503
5. 불확실성과 시장 = 505
1) 비대칭정보 = 505
2) 신호와 선별 = 510
6. 경매 = 513
1) 경매의 유형 = 514
2) 정보 구조 = 516
3) 위험 중립적인 입찰자의 최적 입찰전략 = 518
4) 다른 유형의 경매에서 기대 수입 = 523
요약 = 527
문제 = 528
chapter 13 시장과 정부 = 533
1. 서론 = 534
2. 시장의 실패 = 535
1) 시장 지배력(Market Power) = 536
2) 외부성(Externalities) = 544
3) 공공재(Public Goods) = 549
4) 불완전 정보(Incomplete Information) = 554
3. 지대 추구 = 559
4. 정부정책과 국제시장 = 561
1) 할당(Quotas) = 561
2) 관세(Tariffs) = 564
요약 = 568
문제 = 569
부록 : 각 장에서 선택된 문장의 정답 = 573
