상세정보

총체적인 브랜드 마케팅 전략, 새로운 브랜드 창출을 원하는 모든 이들에게 실전 사례를 통해 생생하고 효과적이며 구체적인 실행 지침을 알려주는 책. 저자가 새로 만들어낸 '브레인 타투'는 최근 급속히 유행하고 있는 패션 타투의 마케팅적 표현으로, 고객의 마음속에 브랜드 메시지를 새기는 마케팅/브랜딩 전략을 상징한다.

브레인 타투는 충분한 브랜드 약속, 뚜렷한 브랜드 목적을 동반해 고객의 머릿속에 선명하게 차별되어 새겨진다. '브레인 타투' 브랜드는 유일무이한 차별성을 확보해 내어 '재고'를 '판매'로 바꾸어주는 브랜드 마케팅 전략이라 할 수 있다.

이 책은 브랜딩 작업 전반에 대한 실질적인 모든 과정과 크리에이티브를 창출해 낼 수 있는 모든 잠재 가능성에 대한 모색, 구체적으로 실천 가능한 방법 등을 상세하고 체계적으로 담고 있다. 각 장의 요점 정리와 함께 수많은 사례가 실려 있어 케이스스터디서로도 활용 가능하다. 매력적인 개인 브랜드 창출을 위한 내용도 담겨 있다.

총체적인 브랜드 마케팅 전략, 새로운 브랜드 창출을 원하는 모든 이들에게 실전 사례를 통해 생생하고 효과적이며 구체적인 실행 지침을 알려주는 책. 저자가 새로 만들어낸 ‘브레인 타투’는 최근 급속히 유행하고 있는 패션 타투의 마케팅적 표현으로, 고객의 마음속에 브랜드 메시지를 새기는 마케팅/브랜딩 전략을 상징한다.

브레인 타투는 충분한 브랜드 약속, 뚜렷한 브랜드 목적을 동반해 고객의 머릿속에 선명하게 차별되어 새겨진다. ‘브레인 타투’ 브랜드는 유일무이한 차별성을 확보해 내어 ‘재고’를 ‘판매’로 바꾸어주는 브랜드 마케팅 전략이라 할 수 있다.

브랜딩 작업 전반에 대한 실질적인 모든 과정과 크리에이티브를 창출해 낼 수 있는 모든 잠재 가능성에 대한 모색, 구체적으로 실천 가능한 방법 등을 상세하고 체계적으로 담고 있다. 각 장의 요점 정리와 함께 수많은 사례가 실려 있어 케이스스터디서로도 활용 가능하다. 매력적인 개인 브랜드 창출을 위한 내용도 담겨 있어 자기 개발서로서도 읽힌다.

브레인 타투, 당신의 브랜드가 충분히 강력해지면 사람들은 도저히 그것을 머릿속에서 지울 수 없다!
브랜딩 디바가 전하는 성공 마케팅/브랜딩을 위한 실전 노하우

강한 브랜드는 고객의 마음속에 적극적인 인상을 남긴다. 하지만 그런 인상은 실제로 지워지지 않는 강력한 차별성을 가진 브랜드에 의해서만 가능하다. 이 책은 브랜드를 특화시키고 고객들의 마음속에서 브랜드를 ‘절대 잊히지 않는 인상’으로 만들 수 있는 정확한 방법을 다양한 실전 사례를 통해 알려준다.

브레인 타투는 저자 캐런 포스트가 새로 만들어서 자신의 트레이드마크로도 등록한 말이다. 브레인 타투는 최근 급속히 유행하는 패션 타투의 마케팅적 표현으로, 고객의 마음속에 브랜드 메시지를 새기는 마케팅/브랜딩 전략을 상징한다. 브레인 타투, 즉 ‘두뇌 문신’은 회사 혹은 개인이 고객 혹은 상대방의 의식 속에 깊이 회사 브랜드 혹은 개인 브랜드를 각인시켜 넣는 인상이며 시장에 대한 기억을 남기는 마케팅/브랜딩 행위다.

캐런 포스트는 결코 복잡한 이론이나 불필요한 마케팅 은어를 사용해 당신의 귀한 시간을 훔쳐가지 않는다. 대신 검증된 아이디어와 자신의 고객들을 시장 최고의 위치에 올려놓았던 실질적인 방법을 통해 브랜드 임팩트를 최고로 끌어올리는 비결을 제시한다.

마케팅/브랜드 관련 전문가 조언과 다양한 설문, 현재의 마케팅/브랜드 상황을 평가할 수 있는 ‘타투 테스트’, 강력한 회사/제품/개인 브랜드 창출을 돕는 ‘도구 세트’ 등은 비즈니스 리더와 마케팅/브랜딩/광고 관련자들에게 회사/제품/개인의 브랜드/이미지 창출과 그 실행에 대해 다시 한 번 생각해 볼 수 있는 소중한 기회를 제공한다.

각 장 끝에는 앞의 내용이 일목요연하게 요약되어 있으며, 각각의 브랜드/마케팅 전략을 다양한 실전 사례를 통해 조목조목 짚어내고 있어 케이스 스터디용으로도 활용 가능하다.

정보제공 :

목차
추천사 / 제프리 지토머 = 12
한국어판 저자 서문 = 16
'브레인 타투'를 시작하면서 = 20
Chapter 1 지워지지 않는 흔적 : 브랜드를 어떻게 창출할 것인가? = 33
 전문가 조언: 브랜드에 대한 당신의 정의는 무엇인가? = 35
 당신의 타투는 생생한가? = 37
  브랜드는 머리에 타투로 새겨진다 = 38
  좋은 소식: 브랜드는 누구나 만들 수 있다 = 39
 브랜딩 선점의 출발 = 41
  전문가 조언: 추종이 아니라 선도하라! = 42
  창의적인 그러나 심플한 = 43
  제품을 넘어! = 43
 브랜드 패밀리 = 44
  부모 브랜드 = 45
  자식 브랜드 = 45
  사촌 브랜드 = 45
  양자 브랜드(라이선스 브랜드) = 46
 브랜딩은 감성이다 = 47
  감성으로 접촉하고 이성으로 확인하라 = 48
  기능보다는 생각과 느낌으로 = 49
 가능성을 타진하는 10가지 질문 = 51
 브랜드가 될 수 있는 것은 무엇인가? = 53
  회사 브랜드 = 53
  성분 브랜드 = 54
  조직 브랜드 = 56
  서비스 브랜드 = 57
  이벤트 브랜드 = 57
  팀 브랜드 = 58
  지명 브랜드 = 59
  사후보장 서비스 브랜드 = 59
  프로그램 브랜드 = 60
  인증 브랜드 = 61
  통합 브랜드 = 62
  출판 브랜드 = 63
  개인 브랜드 = 64
  클럽／멤버십 브랜드 = 65
  전문가 조언: 브랜드는 어떻게 진화해 왔는가? = 66
 브랜드 성공의 양식 = 68
 브랜드 5초 복습: 지워지지 않는 흔적 = 68
Chapter 2 브랜드 진단 : 타투는 선명한가? = 70
 자산이 많을수록 가치 또한 더 높다 = 71
  전문가 조언: 당신의 브랜드는 충분히 강력한가? = 72
  타투가 흐려지고 있는가? = 73
 타투 테스트 = 74
  소비자 브랜드용 = 75
  B2B 브렌드용 = 80
 브랜드 5초 복습: 타투를 선명하게 유지하라! = 84
Chapter 3 '브랜드 모이' : 개인 브랜드 만들기 = 85
 왜 당신 스스로 브랜드가 되어야 하는가? = 87
 자기만의 아주 특별한 브랜드 = 90
  타투 테스트: '브랜드 모이' = 92
 브랜드 스토리, 어떻게 말할 것인가? = 93
  브랜드 계획 연습 = 95
  브랜드 계획 샘플 = 98
  브랜드 샘플 예시 = 101
 개인용 브레인 타투 도구 세트 = 104
  세트 1: 회사에 소속된 개인용 = 105
  세트 2: 자영업을 하는 개인용 = 106
 브랜드 5초 복습: 바로 당신 자신이 브랜드다! = 107
Chapter 4 브랜드 전사들의 승리 비법 = 109
 창의성 = 110
  브랜드 빌더들의 생각법칙 = 114
  창의성 연습 = 118
  전문가 조언: 창의성 = 124
 겁 없는 용기 = 125
  위험이 없으면 브랜드도 없다 = 126
 단순하고 분명하게 = 126
 전략적 조화 = 127
 실행 = 128
 조사, 직관, 타이밍의 삼위일체 = 129
  현명한 조사 = 131
  동물적 직관 = 139
  완벽한 타이밍 = 139
 브랜드 5초 복습: 승리하는 브랜드 전사들의 출사표 = 140
Chapter 5 브랜딩의 기본 원칙 : 타투 계획을 어떻게 세울 것인가? = 142
 시작하기 전에 반드시 알아두어야 할 사항들 = 144
  시장에 대하여 = 144
  카테고리에 대하여 = 145
  표적 고객에 대하여 = 145
  브랜드 채널에 대하여 = 146
  브랜드 가격에 대하여 = 147
  경쟁 브랜드에 대하여 = 147
  자기 브랜드에 대하여 = 148
  외부 브랜드 프로모션에 대하여 = 149
  내부 브랜드 포로모션에 대하여 = 150
  브랜드 시장 인식에 대하여 = 150
  타투 계획 개요 = 151
  브랜드 시안 = 152
 브랜드 5초 복습: 브랜딩을 시작하기 전에 = 154
Chapter 6 브랜드 네이밍 : 예술, 기술 그리고 운명의 만남 = 155
 브랜드 네임의 가치 = 156
 맞는 브랜드 네임 찾기 = 158
  사전 확인 질문 10가지 = 159
  에누리 없고 설명적인 VS 알쏭달쏭하고 감성적인 = 160
  피해야 할 브랜드 네임 = 162
  브랜드 네임의 기원 = 163
  전문가 조언: 오래가는 브랜드 네임 = 165
  브랜드 네임 결정의 6단계 = 167
 브랜드 5초 복습: 브랜드 네임은 무엇인가? 모든 것이다! = 170
Chapter 7 브랜드 개발을 위한 4개 터보 엔진 = 172
 터보 엔진 1: 너 자신을 알라! = 173
  목표를 설정하라 = 174
  의견과 시각을 분명히 하라 = 175
  목적에 충실하라 = 177
  성격을 규정하라 = 177
 터보 엔진 2: 독특하라! = 178
  차별 요소를 결정하라 = 180
 터보 엔진 3: 당신을 원하는 동지들과 제휴하라! = 186
  변화에 적응하되, 기본을 지켜라 = 188
  데이터 수집을 우선하라 = 195
  고객 충성도를 창출하라 = 198
  전문가 조언 : 충성도에 관한 모든 것 = 199
 터보 엔진 4: 브랜드 감동을 전하라! = 200
  고객과의 접점을 만들어라 = 202
  브랜드 감동을 위한 6가지 조건을 충족시켜라 = 205
 브랜드 5초 복습: 브랜드의 속도를 올려라! = 225
Chapter 8 제5의 터보 엔진 : 소리 없이 강력한 11개의 타투 전술! = 228
 타투 전술 = 229
  과장하고, 강조하고, 과감하라 = 229
  위험 없는 브랜드는 없다 = 231
  접근, 수용, 그리고 반복 = 231
 타투 전술 1: 비주얼 아이덴티티 = 233
  로고 = 233
 타투 전술 2: 광고 = 237
  전문가 조언: 인상을 창출하라 = 238
  해야 할 것, 하지 말아야 할 것 = 238
  매체효과를 측정하라 = 240
 타투 전술 3: 브랜드 파트너십 = 242
  라이선싱, 브랜드 이익을 높일 수 있는 새로운 방법 = 244
 타투 전술4: 매체 관계 = 246
  홍보의 진실은 무엇인가 = 247
  남다른 홍보계획을 세워라 = 249
  주목을 끌고, 통일성을 중시하라 = 250
 타투 전술 5: 커뮤니티 관리 = 256
  업계와의 우호 증진에 노력하라 = 257
  선도적인 사회봉사／대의명분 마케팅 = 257
 타투 전술 6 : 세일즈 프로모션／이벤트 = 258
  브랜드 친화적인 빅 아이디어 = 259
 타투 전술 7 : 고객 서비스 = 261
  지금 당신의 고객 서비스는 어떤 수준인가? = 262
  고객 서비스 주요 포인트 = 264
 타투 전술 8 : 세일즈 = 267
  브랜드를 세일즈 과정으로 통합하라 = 268
 타투 전술 9 : 환경과 판매 촉진 = 272
  브랜드 마인드로 조성된 환경 = 273
  유행을 넘어: 전혀 다른 판촉활동 = 274
  비소매 판촉 아이디어 = 275
  소비자 판촉의 미래 = 280
 타투 전술 10: 온라인 = 283
  웹사이트 구축하기 = 283
  그 밖의 온라인 도구들 = 289
 타투 전술 11 : 대안 마케팅과 입소문 마케팅 = 289
  왜 입소문 마케팅인가? = 290
  전문가 조언: 입소문의 가치 = 291
  브랜드와 입소문 마케팅 = 298
 브랜드 5초 복습: 오래가는 타투 전술 = 299
Chapter 9 내부 브랜딩을 경영하라! = 302
 어떻게 내부 브랜드를 창출해 낼 것인가 = 304
  전문가 조언: 브랜딩과 탁월한 조직 = 307
  내부 브랜딩을 위한 성공 전술 = 308
  내부 브랜딩 성공 여부의 측정 도구 = 310
 브랜드 5초 복습: 기업의 수명 = 312
Chapter 10 브랜드 사용에 앞서 먼저 그 권리를 확보하라! = 314
 5초 복습: 브랜드 보호 = 332
에필로그: 브레인 타투 터부 10가지 = 334
후기 / 마이클 청 = 338
보물창고 = 341
추천도서 = 356
저자에 대하여 = 360
옮긴이의 말 = 363