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| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2007p | |
| 100 | 1 | ▼a Morgan, Adam, ▼d 1969- ▼0 AUTH(211009)76482 |
| 245 | 1 0 | ▼a 1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 : ▼b 도전자 마케팅 바이블 / ▼d 애덤 모건 지음 ; ▼e 인피니트 그룹 옮김 |
| 246 | 1 9 | ▼a Eating the big fish : ▼b how challenger brands can compete against brand leaders |
| 246 | 3 | ▼a 일등 브랜드와 싸워 이기는 전략 |
| 250 | ▼a 개정판 | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 김앤김북스, ▼c 2007 | |
| 300 | ▼a 404 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 23 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록 | |
| 650 | 0 | ▼a Product management |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Management |
| 650 | 0 | ▼a New products |
| 710 | ▼a 인피니트 그룹, ▼e 역 | |
| 900 | 1 0 | ▼a 모건, 애덤, ▼e 저 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007p | 등록번호 111734975 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007p | 등록번호 151238146 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007p | 등록번호 111734975 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007p | 등록번호 151238146 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
모든 시장에는 1등 기업이나 브랜드 보다 2등, 3등 혹은 4등에 속하는 기업이나 브랜드가 더 많다. 이들 2등, 3등 그리고 더 작은 브랜드들은 그 어느 때보다 열악한 비즈니스 환경에서 생존을 위해 고군분투하고 있다. 문제는 이들 도전자 브랜드들이 배우고 따라 하는 전략이 모두 1등 브랜드의 전략이라는 사실이다.
하지만 1등 브랜드와 동등한 마케팅 자원을 갖고 있지 않다면 1등 브랜드의 전략은 도전자에게 맞지 않다. 1등 브랜드를 이기려면 도전자 브랜드는 그들과는 다른 방식으로 싸워야 하며, 도전자만의 전략이 필요하다. 이 책은 도전자 브랜드들이 1등 브랜드에 맞서 싸우기 위한 8가지 전략과 풍부한 사례를 제시하고 있다.
*<큰 물고기를 잡아라>의 개정판입니다.
정보제공 :
저자소개
애덤 모건(지은이)
도전자 브랜드의 전략과 행동에 관한 특화된 컨설팅을 제공하는 eatbigfish의 설립자이다. 그는 세계적인 광고 대행사인 TBWA의 플래닝 디렉터였으며, 당시 TBWA는 앱솔루트, 닛산, 에너자이저, 애플 등을 클라이언트로 두고 있었다. 그는 항공사, 비디오 게임 같은 다양한 시장에서 도전자 브랜드의 론칭과 리론칭 작업을 수행하였다. 현재도전자 브랜드에 관한 전세계적 차원의 연구를 수행하고 있으며, 주요 비즈니스 스쿨에서 도전자 브랜드 전략을 강의하고 있다.
인피니트그룹(옮긴이)
Total Branding & Identity Consulting 전문회사인 인피니트 그룹은 1988년 설립 이래 기업 이미지 통합(CI)과 브랜드 아이덴티티(BI), 브랜드 네이밍, 브랜드 컨설팅 분야를 선도해 왔다. 특히 기업의 브랜드에 무한한 가치를 부여하는 '전략에 근거한 크리에이티브 ─ 크리에이티브를 통한 전략의 완성'이라는 인피니트 그룹의 공유가치는 브랜드를 생활의 일부로 자리매김해 왔다.
목차
목차 제1부 변화하는 경쟁 현실 1장 중간 지대의 소멸 = 19 2장 소비자는 없다 = 35 3장 도전자 브랜드란 무엇인가? = 49 제2부 도전자 브랜드의 8가지 원칙 4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라 = 69 5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라 = 90 6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라 = 131 7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라 = 161 8장 제5원칙 : 핵심이 아닌 것은 희생시켜라 = 187 9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라 = 207 10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라 = 232 11장 제8원칙(Ⅰ) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라 = 259 12장 제8원칙(Ⅱ) : 불안정하게 비행하라 = 288 13장 8가지 원칙들의 관계 = 325 제3부 도전자 전략 프로그램 14장 마음가짐으로서의 도전자 : 1등에 머무르려면 2등처럼 생각해야 한다 = 343 15장 도전자 프로그램의 설계 : 바깥에서의 이틀 = 356 16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄 = 386 후기 : 도전자 프로젝트 = 403 참고문헌 = 405