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소비자의 사랑을 받는 파워 브랜드는 기업이 바라는 전부라 해도 과언이 아니다. 하지만 어떤 브랜드가 성공했다고 해서 벤치마킹을 해보지만 성공이 보장되지는 않는다. 하지만 브랜드 구축과 관리에서의 통찰력을 알고 있다면 이야기는 달라진다.

브랜드메이저의 다양한 프로젝트 경험을 바탕으로 브랜드 전 과정에 대해 설명하고, 어떤 브랜드에도 통할 수 있는 깊이 있는 분석을 제시한다. 브랜드 관련 업계 최대의 데이터 베이스를 보유하고 있는 브랜드메이저가 파워 브랜드를 만들기 위해 과연 무엇을 준비하고 실행해야 하는지 상세히 다룬다.

우리나라에서 성공한 브랜드들의 스토리를 추적해 각각 하나의 드라마로 구성한 점도 돋보인다. 브랜드 도입부터 구축, 활용, 강화에 이르는 브랜드 관리 프로세스는 브랜드 관련 실무자는 물론 기업을 책임지는 CEO부터 브랜드에 관심 있는 입문자들에게 유용하다.

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목차
지은이의 말 : 파워 브랜드를 만들고 싶다면 기본에 충실하라! = 6
PART Ⅰ 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다
 1 파워 브랜드 만드는 방법은 따로 있다
  끊임없이 진화해야 파워 브랜드가 된다 = 19
  파워 브랜드는 기업의 중요한 무형자산이다 = 23
  파워 브랜딩, 국내 기업의 문제점은 여기에 있다 = 28
  이제 생동하는 브랜드 매니지먼트가 필요하다 = 39
 2 드라마가 있는 브랜드 매니지먼트 : 브라마스(Brama's)
  파워 브랜드 만드는 특별한 노하우, 브라마스 = 45
  파워 브랜드 만드는 브라마스, 그것이 궁금하다 = 48
  파워 브랜드 구축을 위한 브라마스의 프로세스 = 52
 3 브라마스의 파워 브랜드를 위한 인사이트
  브라마스 인사이트 1 변하지 않는 가치를 간직하라 = 69
  브라마스 인사이트 2 큰 그림을 그리고 멀리 내다보라 = 74
  브라마스 인사이트 3 가까운 곳에 답이 있다 = 80
  브라마스 인사이트 4 가지 않은 길을 찾아라 = 87
  브라마스 인사이트 5 흐름에 맡겨 끊임없이 변화시켜라 = 93
PART Ⅱ 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 : CASE STUDY
 1 여유로운 감성의 브라마
  활력을 주는 생활 에너지의 브라마 : 에버랜드리조트 = 105
  Brama's Interview : 리조트 진화와 함께 브랜드도 진화한다 = 128
  감성을 채우는 주거상품의 브라마 : 우림건설의 필유 = 130
  Brama's Interview : 감성적 기업문화를 CI와 BI로 구체화하라 = 148
  삶의 여유와 당당함의 브라마 : 현대해상의 하이라이프 = 150
  Brama's Interview : 다양한 크리에이티브의 변화를 통해 브랜드를 고지시킨다 = 170
  따뜻한 기술력의 브라마 : 작지만 강한 중소기업, 하츠 = 172
  Brama's Interview : 제품은 현지화, 브랜드 이미지는 세계화시켜라 = 190
 2 파격적인 혁신의 브라마
  서비스 중심 2차산업의 브라마 : 삼성석유화학의 3ㆍ2way = 195
  Brama's Interview : 브랜드야말로 B2B기업을 움직이는 혁신의 실마리이다 = 212
  대한민국 생활권 혁신의 브라마 : KTX = 214
  Brama's Interview : 기술 혁신성이 높은 사업일수록 감성적으로 홍보하라 = 230
  실감나는 화질 기술의 브라마 : LG전자의 XD엔진 = 232
  Brama's Interview : 중간재 브랜딩의 힘, 기술의 리더십으로 시장을 이끈다 = 254
 3 폭발적인 센세이션을 일으킨 브라마
  아파트시장의 트렌드를 이끄는 브라마 : GS건설의 자이 = 259
  Brama's Interview : 성공적인 모델 전략을 통해 목표 이미지를 통일시켜라 = 284
  즐거운 습관을 확산시킨 브라마 : 웅진코웨이의 룰루 = 286
  Brama's Interview : 즐거운 광고로 강력한 구전효과를 창출하라 = 304
  젊은 식문화를 선도하는 브라마 : 삼양사의 큐원 = 306
  Brama's Interview : 다양한 제품을 통해 젊은 라이프스타일을 선도한다 = 326
  고객을 변함없이 지켜주는 브라마 : 금호생명의 스탠바이 = 328
  Brama's Interview : 브랜드 연상력을 극대화하는 광고를 전개하다 = 342
 4 업계에 대표적 위상을 떨친 브라마
  가치를 창출하는 멀티 에어컨의 브라마 : LG전자의 Multi V = 347
  Brama's Interview : 프라이머리 브랜드 스타일로 브랜드 체계를 통일하다 = 366
  종합적인 물 관리 솔루션의 브라마 : 한국수자원공사의 K-water = 368
  Brama's Interview : 절묘한 프로모션 타이밍으로 마케팅 자원의 한계를 뛰어넘다 = 384
  사회에 공헌하는 레저 파트너의 브라마 : 한국마사회의 KRA = 386
  Brama's Interview : 공익 캠페인 활동을 통해 경마에 대한 인식을 바꾸다 = 402
  기본에 충실한 작지만 강력한 브라마 : 쿠쿠홈시스의 쿠쿠 = 404
  Brama's Interview : 브랜드 재활성화 전략으로 주방의 혁신은 계속된다 = 416