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브랜드 반란을 꿈꾸다 : 마케팅 전쟁을 승리로 이끄는 차별화 전략 (20회 대출)

자료유형

단행본

개인저자

Neumeier, Marty 윤영삼 , 역

서명 / 저자사항

브랜드 반란을 꿈꾸다 : 마케팅 전쟁을 승리로 이끄는 차별화 전략 / 마티 뉴마이어 지음 ; 윤영삼 옮김.

발행사항

파주 : 21세기북스 : 북이십일 , 2007.

형태사항

251 p. : 삽도 ; 23 cm.

총서사항

KI신서 ; 1175

원표제

Zag : the number-one strategy of high-performance brands : a whiteboard over.

ISBN

9788950911768

일반주기

감수자: 박재항

일반주제명

Brand name products. Brand name products --Planning.

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소장정보

No.	소장처	청구기호	등록번호	도서상태	반납예정일	예약	서비스
No. 1	소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/	청구기호 658.827 2007n	등록번호 111432100 (6회 대출)	도서상태 대출가능	반납예정일	예약	서비스 B M
No. 2	소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/	청구기호 658.827 2007n	등록번호 111432101 (13회 대출)	도서상태 대출가능	반납예정일	예약	서비스 B M
No. 3	소장처 중앙도서관/교육보존B/보건	청구기호 658.827 2007n	등록번호 141058962	도서상태 대출가능	반납예정일	예약	서비스 B M
No. 4	소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/	청구기호 658.827 2007n	등록번호 121154112	도서상태 대출가능	반납예정일	예약	서비스 B M
No. 5	소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/	청구기호 658.827 2007n	등록번호 121154113 (1회 대출)	도서상태 대출가능	반납예정일	예약	서비스 B M

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컨텐츠정보

책소개

애플과 어도비, 휴랫팩커드와 같은 세계적으로 유명한 기업의 브랜드 디자이너이자 <브랜드갭>의 저자 마티 뉴마이어의 신작. 비즈니스위크가 <위키노믹스>와 함께 2006년 'BEST INNOVATION & DESIGN BOOKS'로 선정한 이 책은 기업의 생존전략이 된 차별화에 대한 발상의 전환과 실천적인 툴을 제공한다.

저자는 지금까지 브랜드 디자인 경험을 바탕으로 '근본적인 차별화'를 위한 실질적인 방법을 제시한다. 단지 야수가 없는 곳으로 공을 치고, 사람들의 행렬 맨 앞에 서는 것만으로도 충분히 브랜드 리더십을 구축할 수 있다. 더불어 17단계 브랜드 차별화 체크포인트와 브랜드 네이밍에 대한 통찰, 반드시 생각하고 읽어야 할 풍부한 읽을거리를 제공해 '근본적인 차별화'의 길을 제시한다.

정보제공 :

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저자소개

마티 뉴마이어(지은이)

통합 마케팅 팀을 묶어주는 브랜드 협력 분야의 전문회사인 뉴트론 LLCNeutron LLC의 대표. 1970년대 초반에 카피라이터와 그래픽 디자이너로 시작하여 1980년대 초반에는 기술 관련 고객들을 위한 브랜드 디자인에 주력했다. 이후 애플 컴퓨터, 어도비 시스템, 넷스 케이프, 코닥, 휼렛 팩커드 같은 회사들을 위한 수백 개의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인, 그리고 기타 커뮤니케이션과 관련된 제작물을 만들었다. 수많은 디자인 상을 수상했으며, 정기적으로 무역 관련 저녈이나 디자인 출판물에 글을 싣고 있다. 또한 디자인, 브랜드, 크리에이티브 협력 관계와 관련한 강연회에 출강하고 있다. 1996년에는 그래픽 디자인 잡지인 <크리틱Critique>을 출가나면서 디자인의 효과를 개선하는 포럼의 선두주자가 되었으며, 전략과 디자인의 틈새를 어떻게 연결해야 하는가에 대해 고민하면서 『브랜드 갭』을 쓰게 되었다.

박재항(감수)

3개의 캐치(The Catch)로 자신을 소개한다. 《삼국지》 키드로 자라 서울대학교 학부에서 동양사학을 전공한 것이 첫 번째 캐치였다. 인문학과 중국이다. 미군 용병 소리를 듣던 카투사로 군복무를 하고, 뉴욕대학교 경영대학원에서 마케팅을 공부했다. 미국이 두 번째 캐치였다. 삼성전자 홍보실에서 직장 생활을 시작한 후, 제일기획, 이노션, 현대차그룹 글로벌경영연구소와 기아차 마케팅전략실을 거치며 한국의 대표적 글로벌 브랜드를 광고 회사와 광고주 입장으로 거친 것이 세 번째 캐치가 되었다. 2017년부터 글로벌 마케팅 그룹 하바스코리아 전략부문 대표, MZ세대 마케팅 최첨단 대학내일의 사범(고문), 2019년부터는 문화예술을 통해 청년 활동을 지원하는 비영리법인 ‘오늘은’ 이사장을 맡고 있다. 《모든 것은 브랜드로 통한다》, 《브랜드 마인드》 저서와 공동저자로 참여해 ‘일차대전과 국가 브랜딩’, ‘광고 마케팅과 문화상품의 상호작용’ 등의 글을 발표했다. 3가지 캐치의 기반 위에서 인문학, 브랜드 마케팅, 트렌드의 결합을 계속 시도하고 있다. <World in Brand, Brand in World>라는 블로그와 ‘박재항의 희·영·아(희곡으로 배우는 영어와 아메리카)’를 포함해 교육 문제를 고민하고 해결책을 함께 모색하는 유튜브 <Jerry’s Pie>를 운영하고 있다.