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| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2007i | |
| 100 | 1 | ▼a Gad, Thomas ▼0 AUTH(211009)47781 |
| 245 | 2 0 | ▼a (비즈니스 DNA의 발견,)4D 브랜딩 : ▼b 21세기 롱런 브랜드를 위한 4차원 브랜딩 프로젝트 / ▼d 토마스 가드 지음 ; ▼e 정연욱 옮김 ; ▼e 정해동 감역. |
| 246 | 1 9 | ▼a 4-D branding : cracking the corporate code of the network economy |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2007. | |
| 300 | ▼a xiii, 269 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 = ▼x CB ; ▼v 1032 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 264 | |
| 700 | 1 | ▼a 정연욱 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)87394 |
| 700 | 1 | ▼a 정해동 , ▼e 감역 ▼0 AUTH(211009)79365 |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 111421213 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 111421214 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 121149938 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 121149939 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 111421213 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 111421214 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 121149938 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007i | 등록번호 121149939 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
책의 목적은 기업이나 상품 그리고 한 개인이 가지고 있는 브랜드의 차별화 코드를 충분히 이해하고 그것을 마케팅과 기업 경영에 즉시 활용할 수 있게끔 구체적인 툴을 제시하는 것이다.
4-D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는 혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다. 따라서 브랜드를 구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하게 해준다.
정보제공 :
저자소개
토마스 가드(지은이)
노키아, BMW, 버진, SAS, 도이치은행, 스포티파이 등 많은 유명 브랜드들과 함께 30년 이상을 활동해 온 노련하고 경험이 풍부한 국제적인 브랜딩 권위자다. 그는 2001년 1월에 출판사 파이낸셜타임즈/프렌티스 홀을 통해 버진 그룹 회장 리처드 브랜슨이 서문을 작성한 명저 《비즈니스 DNA의 발견, 4D 브랜딩》을 출간하면서 전문가들의 찬사를 받기도 했다. 그밖에도 아네트 로젠크로이츠와 함께 퍼스널 브랜딩에 관한 책인 《브랜드 미(me) 관리하기》(2002)를 공동 집필하는 등 다수의 저서를 출간한 바 있으며, 《브랜딩을 넘어서》(2003), 《양심적 브랜드》(2016) 등의 저술에도 참여했다. 그는 스톡홀름, 함부르크, 캘리포니아 팔로 알토 등에 기반을 두고 활동하고 있으며, 스칸디나비아, 독일, 미국, 러시아, 미국 등지에서의 비즈니스 실행도 겸하는 국제적인 컨설팅 기업을 직접 경영하고 있다.
정연욱(옮긴이)
현재 자원·외환·파생금융전문기업인 포넷(www. fonet.co.kr)의 전략마케팅 팀장으로 있으면서 마케팅 및 사업 제휴를 담당하고 있다. 마케팅과 브랜드전략에 많은 관심을 가지고 있고, 삼성경제연구소(SERI)의 <마케팅전략연구포럼>과 <마케팅·제휴자들의 모임>의 정회원 및 부시삽으로 활동하면서 마케팅 실무자들과의 인적 네트워크를 구축하고 있다.
정해동(감수)
경기도 양주에서 태어나 경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공했다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트 커뮤니케이션스에서 일했다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 미국에서 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했고, 인컴기획 브로더에서 고객서비스담당 이사로 일했다. 고객데이터베이스를 가지고 고민하는 기업들에게 답을 주어야 한다는 생각으로 ‘커스터머 인사이트’라는 회사를 설립했고, CRM, CEM, IMC 등을 실현하는데 노력하고 있다. 또 이를 전파하기 위한 강연도 자주 하고 있다. 저서로는 《통합된 마케팅 커뮤니케이션-IMC》, 《광고보다 강한 세일즈 프로모션》, 《마케팅 PR》, 등이 있고 공저로는 《글로벌 마케팅커뮤니케이션》, 《경영의 최전선을 가다》등이 있으며, 번역서로는 《CRM을 넘어서 CEM으로》가 있다.
목차
목차 추천사 = ⅴ 서문 = ⅷ 01 브랜드의 메타포 DNA로서의 브랜드 = 2 브랜딩의 기초 = 10 왜 브랜딩인가? = 13 재난에 대한 백신 = 31 재무 가치 = 33 짧아진 수명주기 = 36 경영관리 수단으로서의 브랜드 = 37 02 새로운 현실 네트워크 경제에서의 브랜딩 = 44 고객이 접촉하는 환경의 구축 = 49 무엇인가를 의미하라 = 53 관계의 형성 = 55 고객 커뮤니티를 구축하라 = 56 참여가 제일 중요하다 = 59 고객을 즐겁게 해야 한다 = 62 기업가 모방 = 67 버진 그룹의 순수 = 69 미래를 향한 브랜딩 = 75 03 진정한 재현 친구처럼 친밀한 브랜딩 = 82 스타벅스(starbucks)의 별 = 86 밀착되는 관계 = 96 고객들의 공헌 = 100 충성스런 친구 = 101 실제 현실과 인식된 현실 = 103 진정성의 중요함 = 108 아디다스(Adidas)의 도전 = 110 04 4D 브랜드 만들기 투명성의 이해 = 122 고객 역할극 = 126 새로운 차원 발견하기 = 130 하나의 브랜드, 다양한 브랜드 인지 공간 = 143 무대의 캐릭터-브랜드 코드 = 146 05 4D 브랜드로 살기 브랜드를 전도하라 = 156 누가 브랜드를 책임져야 하는가? = 158 브랜딩 최고 책임자(CBO) = 159 레서피 만들기 = 166 공감대를 발전시켜라 = 168 메타포 : 시각화와 스토리텔링 = 171 조직의 재구성 = 176 브랜드 코드 투어 = 179 언제나 브랜드 코드와 함께 = 182 06 4D 브랜드 관리하기 4D 방식으로의 브랜드 측정 = 186 브랜드와 조직 = 193 브랜드, 동기부여 그리고 채용 = 195 브랜드와 제품 개발 = 197 브랜드의 확장 = 200 브랜드 코드를 활용한 네이밍 = 207 오렌지의 명암 = 215 사람들의 연결 = 221 브랜드 코드를 이용한 합병 = 226 브랜드 코드를 이용한 파트너 선택 = 229 07 개인을 위한 4D 브랜딩 4D 리더십 = 232 결국엔 개인 = 235 당신이 일하는 회사에 어떻게 맞출 것인가 = 239 자신의 퍼스널 브랜드를 만들어라 = 240 당신의 브랜드와 조화시켜라 = 246 퍼스널 브랜딩을 위한 준비가 되었는가? = 251 08 미래의 브랜드를 위한 10계명 = 254 참고문헌 = 264 역자 후기 = 265 감역자의 글 = 267