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복잡한 현대사회, 사람이건 상품이건 기억되지 못하면 살아남지 못한다. 개인 혹은 상품의 가치를 어필할 수 있는 독특한 브랜드 네임이 필요한 시대, 닉네임으로 그 본질을 표현하는 방법은 이미 사회 곳곳에서 실행되고 있다.

좋은 닉네임은 백마디의 장황한 설명보다 더 쉽고 빠르게 사람들의 마음을 사로잡을 수 있게 도와준다. 책은 다양한 사례를 통해 닉네임의 가치, 효과, 원리 등을 쉽고 재미있게 전달한다. 또한 닉네임과 관련된 에피소드와 닉네임을 활용한 성공 사례, 그리고 이러한 성공적인 닉네임을 만들 수 있는 작은 팁들을 담았다.

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목차
프롤로그 : 당신의 닉네임은 무엇인가? = 5
01 이름 NO~, 닉네임 YES!
 '홍길동'은 싫어요 = 17
 그 사람의 이름과 그 사람의 본질은 다르다 = 21
 대한민국, 인터넷 ID 속에 빠지다 = 25
 닉네임은 10초를 지배한다 = 29
 닉네임으로 인식을 바꾼다 = 34
 기적을 부르는 닉네임 포인트 1 : 성공하는 직장인을 위한 닉네임 활용 조언 = 39
02 두 번째 이름으로 성공의 발판을 만들어라
 캐릭터가 이야기를 만든다 = 45
 스토리가 담긴 닉네임이 뜬다 = 50
 스타벅스냐 별다방이냐, 커피빈이냐 콩다방이냐 = 56
 미네소타인가, 10,000Lakes인가 = 60
 하얀 천사인가, 붉은 악마인가 = 64
 사랑받는 야동순재, 외면받는 누구신지 = 69
 기적을 부르는 닉네임 포인트 2 : 선거에서 승리하는 정치인의 닉네임 활용 전략 = 75
03 잘 지은 닉네임이 나를 키운다
 닉네임은 힘이 세다 = 81
 작은 차이가 성공을 부른다 = 86
 긍정적 닉네임으로 꿈을 이룬다 = 91
 또 다른 나를 만드는 닉네임 = 96
 너는 놀려라 나는 큰다 = 102
 기적을 부르는 닉네임 포인트 3 : 히트상품을 만드는 마케터의 닉네임 활용 전략 = 107
04 그들은 이렇게 히트상품이 되었다
 총각네 야채가게는 닉네임 천국 = 113
 앙드레 김, 대한민국 최고의 브랜드 = 119
 초콜릿 폰으로 이어지는 달콤한 통화 = 124
 거침없이 성공한 메이드 인 닉네임 = 130
 기적을 부르는 닉네임 포인트 4 : 가게 이름 지을 때 알아두면 좋은 닉네임 활용법 = 134
05 마음을 사로잡는 닉네임 표현 기법
 사람들한테 환영받는 닉네임 만들기 = 139
 고정된 이미지를 벗어나라 = 144
 닉네임을 선점하라 = 148
 쇼맨십을 이용하라 = 153
 인디언 작명법을 활용하라 = 157
 기적을 부르는 닉네임 포인트 5 : 4가지 주요 닉네임 표현 기법 = 161
06 성공을 이끌어내는 기적의 닉네임
 좋은 닉네임은 선거를 승리로 이끈다 = 167
 권위를 벗고 닉네임을 입는다 = 172
 닉네임은 우군을 만들어 스스로 큰다 = 179
 닉네임은 진화한다 = 183
 글로벌 시대에는 글로벌 닉네임이 통한다 = 187
 닉네임 관리에는 투자가 필요하다 = 193
 기적을 부르는 닉네임 포인트 6 : 좋은 닉네임의 5가지 조건 = 198
에필로그 : 닉네임은 영원하다 = 202
참고문헌 = 210