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네이밍, 그거 어려운 거 아니다

네이밍이란 무엇인가. 쉽게 생각하면 이름 짓기이다. 그러나 이제 이름은 단순하게 대상을 지칭하는 수단에서 그 대상의 전체를 드러낼 수 있는 존재, 더 나아가서는 이름 자체가 그 대상을 정의하는 역할까지 수행하는 시대가 되었다. 특히 상품이나 브랜드 등 소비자와 맞닿아 있는 것들의 이름은 상품의 사활을 좌우할 정도로 중요하다.

당장 이름을 지어야 하는 실무에 접한 사람들은 참고할 만한 네이밍 서적을 찾기 마련이다. 그런데 기존의 네이밍 서적들은 딱딱한 이론과 어려운 해설 때문에 직접 실전에 사용하기 어려운 내용들에 부딛혀 버린다. 여기에서 이 책은 시작되었다. “네이밍에 관한 서적이라고 꼭 ‘이론서’라는 이름을 달고 돌리고 비틀어 가며 어렵게 할 필요 있는가?” 실제로 네이밍 브랜드인 율도국의 실장이자 실전에서 산전수전 겪으며 경험을 쌓아올린 저자 김홍열은 그런 취지에서 쉬운 구어체, 피부에 와 닿는 사례, 재미있게 읽히는 내용으로 네이밍을 전하며 네이밍을 새롭게 정의한다. 본질을 꿰뚫고 상대방을 배려하는 것, 이것이 저자가 전하는 네이밍의 새로운 정의다.

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목차
머리말 = 4
PART Ⅰ 네이밍 사전 분석
 네이밍이란 무엇인가 = 14
 네이밍하기 전에 마케팅 분석을 해야 한다 = 14
 1. 시장분석 - 시장을 알아야 면장을 하지 = 16
 2. 제품(Product)분석 - 쿨하게 사랑하라 = 25
 3. 경쟁사분석 - 그때그때 달라요 = 33
 4. 소비자분석 - 성공적인 네이밍은 바로 소비자의 마음속에 있는 거죠 = 38
PART Ⅱ 네이밍 전략 설정
 1. 컨셉트 설정을 명확히 하라 = 50
 2. 네이밍 포지셔닝 - 포대기를 두르고 자리싸움하기 = 54
PART Ⅲ 네이밍 발상 및 진행 프로세스
 1. 네이밍 발상법 = 64
 2. 차별대우 받지 말고 차별화하자 = 81
 3. 네이밍 스크리닝 방법 = 88
 4. 네이밍 스펙트럼 법칙 = 92
 5. 부정연상 체크 실습 - 부정연상 체크는 부드럽게 하자 = 97
 6. 설문조사(Reseach) = 101
 7. 이름 최종 선택법 - '양다리'에서 하나를 선택하는 모습은 얼마나 아름다운가 = 112
 8. 상표출원과 등록 = 117
PART Ⅳ 네이밍 소스찾기
 1. 우리말에서 네이밍 소스 찾기 - 우리말은 좋은 것이여 = 122
 2. 영화 제목에서 네이밍 소스 찾기 = 126
 3. 신화에서 네이밍 소스 찾기 = 131
 4. 광고에서 네이밍 소스 찾기 = 137
 5. 유행어, 신조어로 네이밍 소스 찾기 = 140
 6. 웹서핑하며 네이밍 소스 찾기 = 145
 7. 팝송으로 네이밍 소스 찾기 = 149
 8. 시에서 네이밍 소스 찾기 = 155
 9. 동물 이름으로 네이밍 소스 찾기 = 161
PART Ⅴ 업종별 네이밍 전략
 1. 패션업종 네이밍 = 168
 2. 대박나는 음식점 네이밍 요리법 = 190
 3. 도시, 지역 브랜드 개발전략 = 197
 4. 건물 네이밍 법칙 = 201
 5. 영화 제목 실전 네이밍 법칙 = 206
 6. 책제목 네이밍 법칙 = 214
 7. 의료기관 네이밍 클리닉 = 218
 8. 화장품 브랜드 네이밍 = 224
 9. 기업 브랜드(회사명) 네이밍 법칙의 모든 것 = 230
 10. 공기업, 관공서의 혁신 브랜드 개발법 = 241
 11. 산업재(중간재) 브랜드 네이밍 법칙 = 246
 12. e-브랜드 네이밍 기법 = 251
PART Ⅵ 전략별 실전 네이밍
 1. 영역(category) 대표성 브랜드 만들기 네이밍 전략 = 264
 2. 소비자 관여도(關與度, involvement)에 따른 네이밍 전략 = 274
 3. 후발 주자일 때의 네이밍 전략 = 279
 4. 기업 합병 시 네이밍 법칙 = 289
PART Ⅶ 실전 상표등록
 1. 상표출원, 등록 시 유의사항 = 294
 2. 국내 상표등록 요건 = 310