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오염된 단어, 컨셉

인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 '사랑'일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은, 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어로 사용하고 있다.
경영에서 가장 오염된 단어가 있다면 '전략'이다. 전략이라는 말은 군사용어로 '적보다 싸우기에 좋은 위치를 잡는 것'이라는 원래 의미에서 지금은 아이디어, 판촉, 노하우, 차별화 등 광범위하게 사용되고 있다.
이 두 개의 단어보다 더 광범위하게 오염되어 사용하고 있는 단어가 바로 '컨셉'이다. 문화, 경영, 환경, 교육, 브랜드, 마케팅, 디자인, 트렌드 등. 전 영역에서 가장 중요하며 흔하게 사용되는 단어이다. 특히 이미지가 곧 브랜드인 연예 기획사에서 스타 연예인을 만들 때 가장 중요하게 다루는 것이 바로 컨셉이라고 말한다. 그러나 컨셉을 주요 주제로 말하고, 컨셉을 기획하는 사람들에게 컨셉이 뭐냐고 물어보면?
"이미지, 느낌, 메시지, 아이디어, 직관… 음…차별화가 아닌가요?" 라고 되 묻는다.
컨셉의 사전적 정의는 '개념, 관념, 사상, 생각, 발상, 착상, 구성, 테마' 등이다. 하지만 사전적 정의의 기준에 따라서 사용하지 않고 메시지, 상황, 느낌에 따라서 그때그때 달라진다.
"이번 마케팅 전략의 컨셉은 무엇인가요?"
"이번 미술 작품의 컨셉은 무엇이죠?"
"이번 광고 컨셉은 무엇이죠?"
"이 도시의 컨셉은 무엇입니까?"
"도대체 당신의 컨셉이 뭡니까?"

-'브랜드의 영혼, 컨셉추얼라이제이션' 중에서

유니타스브랜드의 vol.8은 위의 글에서처럼 '도대체 컨셉이 뭘까?'라는 의문에서 출발한다. 엄격하게 따지자면 경영학 용어로 분류되지는 않음에도 불구하고 경영 현장에서 일상적으로 쓰이는 '컨셉'이란 무엇이고, 모두가 입을 모아 중요하다고 말하는 이유는 무엇일까. 그렇지만 이번 특집에서 진정 주목하는 것은 컨셉의 '정의'가 아니라 '활용'이다. 컨셉의 활용인 컨셉추얼라이제이션을 배우기 위해 60여 명의 전문가들의 조언을 구하고, 의식주휴미락 분야의 컨셉있는 브랜드를 직접 만나 컨셉 스토리를 들었다.

한 문장으로 표현하기 어려운 컨셉이라는 단어를 첫 번째 섹션 컨셉추얼라이제이션CONCEPTUALIZATION에서는 재정의하고 있다. BI, 광고, 디자인, 건축 등의 컨셉 전문가들이 말한 컨셉을 4가지 키워드로 재정의하고, 좋은 컨셉은 무엇인지에 대한 고민이 담겨있는 '컨셉의 재구성'과 컨셉추얼라이제이션을 사례를 통하여 보여주고자 한 오스티엄과 레드망고RAW는 컨셉의 의미를 되새기고 다른 기사들을 읽는데 가이드 라인 역할을 할 것이다. 두번째 섹션 컨셉 클래스CONCEPT CLASS는 국내외 브랜드 석학들에게 컨셉에 대한 이론적이며 학문적인 접근에 대한 통찰력을 구한다. 세번째 섹션 컨셉 브랜딩CONCEPT BRANDING에서는 악세서라이즈, 신발끈 여행사, 론리 플래닛, M 캐슬, 베네피트, 킨키로봇 등의 컨셉 강한 브랜드의 스토리와 함께 외식 업계, 음악 공연 업계에서 말하는 컨셉추얼라이제이션이 무엇인지 알 수 있다.

컨셉이 있다는 것은 단지 독특하다는 것이 아니다. 컨셉은 브랜드의 DNA가 되어 브랜드의 모든 선택(브랜드 철학에서 부터 사은품에까지) 기준이 되는 명령체계로 이해할 수 있다. 바라보는 관점을 달리하면 보이는 것도 달라진다. 유니타스브랜드 Vol.8을 통하여 '컨셉'이라는 프레임으로 바라본 브랜드 세상은 어떻게 다른지 확인하고, 컨셉보다 더 강조되는 컨셉의 실행, 즉 컨셉추얼라이제이션 능력을 배양하기 바란다.

정보제공 :

Editor''s Letter 편집장의 편지 
Brand Window 

Special Issue 
Conceptualization 

Conceptualization 
브랜드의 영혼,Conceptualization 
컨셉의 재구성_편집팀 
Conceptualization Case Study 10_편집팀 
컨셉만으로 브랜드를 런칭하다 Unitas BRAND가 만든 OSTIUM_오스티엄 마케팅팀 
Interview|RAW 컨셉으로 만든,RED MANGO RAW_주로니 

CONCEPT CLASS 
컨셉 해부학_복준영 
브랜드 컨셉,그 존재의 이유_신병철 
컨셉은 패턴이다_김우형 
광고의 컨셉은 누가 잡는가_박재항 
아이디어를 위한 레시피,4|윤현식 
Interview|스마트 컨셉_리처드 오글 
Interview|''그림''으로 그리는 컨셉 아젠다_피터 나이트 
Interview|컨셉의 7가지 교리_패트릭 한론 
살리에르의 컨셉노트 

CONCEPT BRADING 
Interview|Accessorize 브랜드의 악세서라이징_구은지 
컨셉을 맛보다_이나경 
Interview|서울시,스토리로 만든 도시 컨셉_윤영석 
컨셉으로 편집한 공간,마카로니 마켓_정규태 
Interview|The Different Concept Travel,신발끈 여행사_장영복 
The Different Concept Travel Mate,론리 플래닛_토니 휠러 
Interview|쉼을 창조하는 M 캐슬_신상수 
fake-it 위선적이지만 가장 진실한 컨셉_한희진 
브랜드,아트 컨셉을 탐하다_김경희 
컨셉,즐거움을 입다_김경희 

Human Concept 
자신을 그려내는 것이 곧 컨셉인 사람들_윤현식 
Interview|명품 컨셉의 명품 놀이_윤광준 
Interview|컨셉형 인간에게 배운다_이명옥 

Concept Concert 
컨셉 명예의 전당_충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던,따봉_이나경 
마법 컨셉으로 시장에 마법을 걸다_한희진 
Interview|성공 파트너 철학이 컨셉이 되다,휴넷_조영탁 
모니터의 사각 프레임 안에 컨셉을 심다_윤현식 
Interview|웹사이트 컨셉 어워드,FWA_롭 포드 
세상의 아름다운 발톱,문화컨셉_황인선 

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