상세정보

크리에이티브 구루이자 이노베이터, 데이브 스튜어트가 알려주는 비즈니스 크리에이티브의 모든 것이 담긴 책. 당신 앞을 가로막은 문제가 어떤 것이든 ‘우주에서 가장 창조적인 방식’으로 해결해줄 12가지 ‘크리에이티브 플레이’가 펼쳐진다.

이 책은 매우 크리에이티브한 방식으로 독자들을 직관이나 통찰 같은 ‘깨달음의 순간’으로 도약하도록 이끈다. 독자에게 일방적으로 정보를 전달하는 게 아니라, 게임을 하면서 독자가 가진 문제를 해결하도록 유도하는 인터렉티브한 책이다. 통찰력을 키워주는 뇌 준비운동, 의식적 사고를 쉬게 하고 무의식을 활성화시키는 게임, 제대로 된 질문을 만드는 질문 놀이, 상상력을 극대화시키는 롤플레잉 게임, 언어보다 섹시한 시각의 논리 만들기, 아이디어 접착제 게임 등 듣도 보도 못한 기상천외한 게임들로 크리에이티브를 극대화시켜준다.

저자가 이 책에 풀어놓은 창조와 혁신의 노하우들은 수많은 기업들의 사례들 속에서 건저올린 것들인데, 실제로 이 책에는 본더치, 에드하디, 센즈 우산, 다이슨, 티켓마스터 등, 아이디어로 성공한 기업들의 크리에이티브 비결을 파헤친 비하인드 스토리도 흥미진진하게 펼쳐진다.

창조적인 사람과 조직은 ‘노는 법’부터 다르다!
당신의 창조적 직감과 통찰을 깨워줄 12가지 크리에이티브 플레이!

왜 이제까지 나온 ‘창조성’ 책들은 하나같이 ‘전혀 창조적이지 못’했을까? 재미없는 창조성 책들은 모두 잊어라! 이 시대 최고의 크리에이티브 구루이자 이노베이터, 데이브 스튜어트가 알려주는 비즈니스 크리에이티브의 모든 것! 아이디어 고갈로 괴로운가? 풀리지 않는 문제로 답답한가? 당신 앞을 가로막은 문제가 어떤 것이든 ‘우주에서 가장 창조적인 방식’으로 해결해줄 12가지 ‘크리에이티브 플레이’가 펼쳐진다.


재미없는 개인과 집단에 던지는 창의력 폭탄!
이론가를 조롱하고, 반대쟁이를 때려눕히고, 비관주의자의 엉덩이를 걷어차라!

이 책은 첫 장에 주사위부터 나온다. 제목 그대로 ‘플레이그라운드’에서 놀려면 주사위가 필요하기 때문이다. 일단, 가위를 들고 먼저 주사위 2개를 만든 후, 주사위를 던져 나오는 숫자의 장부터 보라는 뜻이다. 각 장의 맨 끝에는 꽤 재미있는 보드게임이 나온다. 보드게임을 마친 후에는 또 다시 주사위를 던져 다음 장을 찾아가면 된다.
이처럼 이 책은 구성부터 매우 유니크하다. ‘창조적 사고’라는 것이 모범생 스타일로 배우거나 갈고닦는다고 되는 게 아니지 않은가? 이 책은 매우 크리에이티브한 방식으로 독자들을 직관이나 통찰 같은 ‘깨달음의 순간’으로 도약하도록 이끈다. 독자에게 일방적으로 정보를 전달하는 게 아니라, 게임을 하면서 독자가 가진 문제를 해결하도록 유도하는 인터렉티브한 책이다.


이 시대 최고의 크리에이티브 구루이자 이노베이터,
데이브 스튜어트가 알려주는 세계 최고 수준의 ‘창조 + 혁신’ 노하우

저자 데이브 스튜어트는 이 시대 최고의 크리에이터이자 이노베이터로 명성이 자자하다. [패스트 컴퍼니 매거진]이 선정한 ‘세계에서 가장 창조적인 100인’ 중 한 명이며, 그가 만든 벤처회사는 유력 언론들로부터 ‘새로운 세상을 위한 최고의 아이디어 팩토리’로 극찬 받고 있다.
그런데, 사실 그의 본업은 가수다. 1970~80년대를 주름잡았던 뮤지션이자 실력 있는 작곡가, 프로듀서인 그는 보노, 그웬 스테파니, 밥 딜런 등 최고의 뮤지션들과 작업해왔으며, 그가 관여한 앨범의 판매량은 1억 장이 넘는다. 그래미상도 여러 차례 수상했다. 최근 미국 내 한류열풍을 이끌어가는 걸그룹 ‘원더걸스’에게 자신의 곡을 3곡이나 주기도 했는데, JYP 엔터테인먼트 박진영 대표는 한국어판 책의 추천사를 통해 그와의 돈독한 친분을 드러내기도 했다.
하지만 그는 최고의 뮤지션보다 현재 세계 최고의 크리에이터로 더 유명하다. 한때 사세가 기울며 위기에 봉착했던 노키아 사는 그에게 긴급 SOS를 요청해 그룹의 ‘혁신’ 문제를 맡겼다. 실제로 그는 노키아 사에서 ‘체인지 에이전트’라는 직함을 달고 혁신의 견인차 역할을 하며 혁혁한 공을 세우고 있다. 노키아 외에도 수많은 유수의 기업들이 그의 비즈니스 선구안에 러브콜을 보내고 있다. 그가 이 책에 풀어놓은 창조와 혁신의 노하우들은 수많은 기업들의 사례들 속에서 건저올린 것들인데, 실제로 이 책에는 본더치, 에드하디, 센즈 우산, 다이슨, 티켓마스터 등, 아이디어로 성공한 기업들의 크리에이티브 비결을 파헤친 비하인드 스토리도 흥미진진하게 펼쳐진다.


당신의 모든 문제를 ‘우주에서 가장 창조적인 방식’으로!
픽사, 구글, 아이데오IDEO도 부럽지 않은 기상천외한 비즈니스 플레이!

그는 이 책에서 매 장마다 색다르게 펼쳐지는 크리에이티브 놀이로 독자들을 밀어넣는다. 통찰력을 키워주는 뇌 준비운동, 의식적 사고를 쉬게 하고 무의식을 활성화시키는 게임, 제대로 된 질문을 만드는 질문 놀이, 상상력을 극대화시키는 롤플레잉 게임, 언어보다 섹시한 시각의 논리 만들기, 아이디어 접착제 게임 등 듣도 보도 못한 기상천외한 게임들로 크리에이티브를 극대화시켜준다.
마치 픽사, 구글, 아이데오IDEO에서나 할 것 같은 게임들, 우리도 지금 당장 시도해볼 수 있다! 아무리 딱딱하고 고루한 사고의 소유자일지라도 일순간 무장해제되는 놀라운 비즈니스 플레이의 향연에 빠져보자. 기획, 마케팅, 광고 등의 분야는 물론이고 창의성과 전혀 상관없(다고 주장하)는 일을 하고 있는 사람들에게도 일상과 비즈니스 문제 해결에 큰 도움을 줄 것이다. 팀이 함께 읽으면 지루한 브레인스토밍 대신 재미있는 보드게임으로 빅 아이디어가 팡팡 튀어나오는 놀라운 집단적 성취를 경험할 수 있을 것이다.

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목차
추천의 글 : 이 책은 가장 저렴한 혁신의 도구다 / 리처드 브랜슨 경 = 11
프롤로그 : 팡팡 터지는 크리에이티브 놀이터에서 신나게 놀아보자 = 14
CHAPTER 01 지루한 세상에 불타는 아이디어를 던져라 = 19
 '빅 아이디어'는 어디에서 나오는가? = 22
 독창성이 유용함이라는 목적을 만나'펑~'터지는 순간 = 24
 다르게 생각하는 능력 = 26
 사회성과 언어능력이 사라지면 창조성이 살아난다? = 30
 층층시하 결재라인, 어떻게 뚫고 올라갈 것인가? = 35
 보드게임 : CEO에게 아이디어를 전달하라! = 40
CHAPTER 02 아이디어 폭포에 풍덩! = 49
 창의력 우수집단 5%에 속하는 비결 = 51
 물고 뜯고 싸울수록 더 많이 나오는 '놀라운 아이디어들' = 54
 집단역학의 귀중한 통찰 = 56
 "왼쪽 두뇌는 잠시 기절시켜도 좋습니다." = 58
 쉬지 않고 돌아가는 이노베이션 기차놀이 = 61
 보드게임 : 다다익선 아이디어 스파게티 = 68
CHAPTER 03 파괴적인 변화는 반드시 온다 = 71
 간결하면서도 강력한 한 줄짜리 사명의 힘 = 73
 '요시!' 쪼개고 나누고 비틀어라! = 76
 불편을 참지 않는 까칠함이 성공의 첫 단추 = 78
 하던 대로 하지 말고, 쉽게 포기하지도 말고 = 81
 2050년, 우리는 어떻게 살고 있을까? = 85
 기존의 소비패턴이 붕괴돼도 돌파구는 늘 있다 = 88
 새로운 기술을 반갑게 끌어안는 자가 결국 사고를 친다 = 91
 바늘로 오렌지 껍질 파기, 게걸스러운 호기심의 미덕 = 94
 보드게임 : 아이디어가 쌓여 있는 보물창고 뒤지기 = 102
CHAPTER 04 쪼개고 나누고 비틀어 문제를 다시 정의하자 = 109
 문제가 정말 '문제'인지, 뿌리부터 파보자 = 111
 생각을 뻗어나게 해주는 쉬운 접근법, 체리 쪼개기 = 116
 큰 문제도 작은 문제로 바꿔주는, 생선가시 만들기 = 118
 지금 당신은 누구인가? 누구의 관점에서 문제를 바라보는가? = 120
 보드게임 : 제대로 된 질문을 만드는 질문놀이 = 128
CHAPTER 05 무의식을 활용한 아이디어 발상법 = 133
 자신만의 '멘탈 스페이스'를 찾아라 = 135
 무의식적 사고는 과감한 모험을 즐긴다 = 137
 '통찰'을 위한 뇌의 준비운동 = 141
 특별히 더 창조적인 사람은 따로 있다 = 144
 음악은 우뇌의 심상과 좌뇌의 분석을 원활히 이어준다 = 146
 좋은 기분은 창의력을, 나쁜 기분은 집중력을 돕는다 = 149
 보드게임 : 기분전환! 의식이 쉬는 동안 무의식이 활약하게 하라 = 156
CHAPTER 06 언어의 논리보다 섹시한 시각의 논리 = 159
 다빈치의 눈은 곧 생각의 도구였다 = 161
 문제의 크기에 따라 생각의 폭이 달라진다 = 167
 인공위성은 요요, 감자칩은 나뭇잎 = 171
 언어로 하는 시각화, 일상을 은유하라 = 175
 보드게임 : 번쩍! 하는 황홀한 순간 = 179
CHAPTER 07 협력 속에서 경쟁과 조화의 균형을 잡아라 = 183
 전체가 협력하면 부분의 총합보다 커진다 = 185
 리더는 다른 사람의 아이디어를 응원하는 사람 = 188
 불안을 줄이는 규칙 : 생각과 행동의 양이 똑같을 것 = 192
 아이디어 벽돌쌓기 = 195
 보드게임 : '승리'보다 '사랑'이 중요한 한마음 게임 = 199
CHAPTER 08 생각의 폭과 깊이를 확장시켜줄 아이디어 폭탄 터트리기 = 203
 "첫 걸음을 내딛지 않는다면 아무 데도 못 갈 겁니다." = 205
 생각의 크기는 문제의 크기와 비례관계 = 208
 통제불능의 쾌감, 예측불능의 스릴 만끽하기 = 212
 슈퍼파워를 사용해 극단의 상상력을 폭발시켜라 = 214
 보드게임 : 아이디어 폭탄 터트리기 = 219
CHAPTER 09 지식의 저주와 관점 바꾸기 = 223
 '전문가'는 왜 종종 눈뜬장님이 되는 걸까? = 226
 각자의 접근법을 합쳐 하나의 해결방안으로 묶어보라 = 231
 바라는 것을 마음속에 그리는 일에 몰두해본 적 있는가? = 234
 보드게임 : 내가 만약 그 사람이라면? = 240
CHAPTER 10 잘 조율된 혼란은 놀라운 결과를 가져온다 = 243
 크리에이티브의 페르소나, 유머가 이긴다 = 246
 세상은 거대한 우주적 농담, 인간은 최고의 광대 = 249
 의도된 혼돈 속에서 무관한 것들을 무작위로 연결해보라 = 252
 분명 빅 아이디어인데 아무도 믿어주지 않는다면? = 255
 대립과 모순을 한 방에 해결하기 = 257
 보드게임 : 아이디어 접착제로 무엇이든 연결해보자 = 262
CHAPTER 11 선택의 순간, 어떤 아이디어를 살릴 것인가? = 265
 선수교체, 우뇌 나오고 좌뇌 들어가! = 267
 '창조적 직감의 순간'이 정말 존재하는 걸까? = 273
 직감을 따라 아이디어를 낙점해 성공한 사람들 = 277
 보드게임 : 아이디어 죽이기 = 282
CHAPTER 12 아이디어 로켓 발사! = 285
 강한 신념이 만들어낸 스티브 잡스의 '현실왜곡장' = 287
 효율성은 창조성의 뒷자리로 = 291
 팡팡 터지는 즉흥 아이디어 퍼포먼스 = 295
 창조적으로 '노는' 조직은 달라도 많이 다르다 = 298
 전혀 다른 사회적 정체성을 가진 사람들을 모아라 = 302
 사람을 움직이는 건'돈'이 아니다 = 306
 비즈니스 플레이그라운드 창조성지수 검사 = 308
 보드게임 : 아이디어 로켓 발사! = 317
에필로그 - 어이! 거기 지루한 당신, 팍팍한 삶에서 이제 그만 뛰쳐나오라 = 322
주석 = 328
찾아보기 = 341
감사의 글 = 345
저자소개 = 347