목차
제Ⅰ부 인간의 선택행위와 뇌 속의 비밀
제1장 인간의 선택행위와 제한적 합리 = 9
1. 합리적 선택행위 = 10
2. 휴리스틱과 제한적 합리성 = 18
제2장 비이성적 경제행위 = 27
1. 이성적 경제행위의 모순 = 28
2. 시장원리와 도덕적 양심 = 30
3. 상대적 선택기준과 미끼상품 = 34
4. 앵커(Anchor) = 38
5. 고정관념과 판단 = 45
6. 플라시보(placebo)효과 = 47
제3장 인간의 감정과 뇌 속의 비밀 = 51
1. 인간의 선택행위와 뇌 속의 감정 = 52
2. 소비자 구매조사 = 91
제Ⅱ부 성격 및 체질과 뇌 화학물질 그리고 구매결정 행위
제4장 성격유형과 상품선호 = 99
1. Limbic Map = 100
2. 7가지 소비자 유형 = 104
3. 독일의 성격유형별 분포현황과 세계적 분포양상 = 111
4. 성격유형과 상품선택 = 112
5. 성격유형별 중국인의 구매행태 = 117
제5장 뇌 화학물질 그리고 인간의 체질 = 135
1. 뇌와 뇌 화학물질 = 136
2. Braverman의 체질평가 = 152
제6장 네 가지 뇌 체질 = 175
1. 도파민 체질 = 176
2. 아세틸콜린 체질 = 180
3. 가바 체질 = 183
4. 세로토닌 체질 = 186
제Ⅲ부 여성과 소비
제7장 여성의 needs와 여성의 소비 = 191
1. 여성의 소비특징 = 193
2. 여성에게 직면한 문제점들 = 200
3. BC＆G의 현대여성에 대한 조사결과 = 202
4. 4R프로세스의 성공사례 = 209
5. 여성과 음식 그리고 사례기업 = 212
참고문헌 = 217
