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| 245 | 0 0 | ▼a Harvard business review on brand management / ▼c [Harvard Business School Press]. |
| 246 | 3 0 | ▼a Brand management |
| 260 | ▼a Boston, Mass. : ▼b Harvard Business School Press, ▼c c1999. | |
| 300 | ▼a v, 204 p. : ▼b ill. ; ▼c 21 cm. | |
| 490 | 1 | ▼a The Harvard business review paperback series |
| 500 | ▼a Contains articles previously published in the Harvard business review. | |
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소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/서고7층/ | 청구기호 658.827 H339b | 등록번호 111641271 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/6 | 청구기호 658.827 H339b | 등록번호 111230471 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
With the increasing globalization of brands, effective brand management in differentiating products has become even more essential. This helpful volume provides the latest strategies for maximizing the value of your brands and products. Articles include: Building Brands Without Mass Media by Erich Joachimsthaler and David A. Aaker; Brands vs. Private Labels: Fighting to Win by John A. Quelch and David Harding; How Do You Grow a Premium Brand? by Regina Fazio Maruca; Should You Take Your Brand to Where the Action Is? by David A. Aaker; Extend Profits, Not Product Lines by John A. Quelch and David Kenny; The Logic of Product-Line Extensions, Perspectives from the Editors; Can This Brand Be Saved by Regina Fazio Maruca; and Your Brand's Best Strategy by Vijay Vishwanath and Jonathan Mark. The Harvard Business Review Paperback Series is designed to bring today's managers and professionals the fundamental information they need to stay competitive in a fast-moving world. Here are the landmark ideas that have established the Harvard Business Review as required reading for ambitious businesspeople in organizations around the globe.
정보제공 :
저자소개
데이비드 아커(지은이)
브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 자산의 전략적 관리>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <브랜드 리더십> 등이 있다.
에릭 요컴스탈러(지은이)
글로벌 마케팅 및 브랜드 컨설팅 전문 업체인 비발디 파트너스의 설립자 겸 CEO. 저서로는<브랜드 리더십&rt;과 <평범한 일상 속에 감추어진 것들&rt;등이 있다.
John Quelch(지은이)
데이비드 케니(지은이)
디저터스 회장이자 CEO
Vijay Vishwanath(지은이)
Mark Jonathan(지은이)
목차
CONTENTS Building Brands without Mass Media / ERICH JOACHIMSTHALER ; DAVID A. AAKER = 1 Brands versus Private Labels : Fighting to Win / JOHN A. QUELCH ; DAVID HARDING = 23 How Do You Grow a Premium Brand? / REGINA FAZIO MARUCA = 51 Should You Take Your Brand to Where the Action Is? / DAVID A. AAKER = 79 Extend Profits, Not Product Lines / JOHN A. QUELCH ; DAVID KENNY = 105 The Logic of Product-Line Extensions / PERSPECTIVES FROM THE EDITORS = 127 Can This Brand Be Saved? / REGINA FAZIO MARUCA = 147 Your Brand's Best Strategy / VIJAY VISHWANATH ; JONATHAN MARK = 169 About the Contributors = 189 Index = 193