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기획, 마케팅, 회계, 재무, 인사, IT, 협상 등 MBA 핵심 코스에서 배우는 내용들을 총망라해, 평소 비즈니스맨들이 무슨 의미인지, 어떤 경우에 사용되는 개념인지, 기업의 비즈니스에서 어떤 의미가 있는지 모른 채 막연히 사용해 온 개념과 그 개념들의 활용사례를 체계적으로 정리했다.

경영학의 지식이나 분류가 아니라 실제 문제를 해결하기 위해 필요한 분석기법과 전략입안의 틀을 제시하는 데 중점을 둔 점이 특징이다.

정보제공 :

목차
감수자의 글 = 4
머리말 = 10
제1부 경영전략
 제1장 경영전략의 의의
  01 경영전략의 의의와 기업의 목적 = 20
  02 경영이념과 전략 레벨 = 24
  03 전략수립 프로세스 = 28
 제2장 전사전략
  04 전사전략의 구성요소 - 사업영역 = 34
  05 전사전략의 구성요소 - 핵심역량과 자원 배분 = 38
  06 사업 포트폴리오와 라이프사이클 = 42
  07 포트폴리오 매트릭스 = 46
  08 사업 확장과 다각화의 기본 전략 = 50
 제3장 사업전략
  09 경쟁우위 확보를 위한 기본 전략 = 56
  10 사업의 경제성 분석 = 60 
  11 외부 환경 분석 = 64
  12 업계 분석: 업계구조와 '다섯 가지 힘' = 68
  13 업계 분석: 어드밴티지 매트릭스 = 72
  14 내부 분석: 가치사슬(Value Chain) = 76
 제4장 경쟁전략
  15 경쟁상의 지위에 따른 전략 = 82
  16 사업 라이프사이클에 따른 전략 = 86
 제5장 전략의 실행
  01 전략 실행의 관점 = 92
 제6장 경영전략 관련 주제
  08 M&A와 전략적 제휴 = 98
  19 가치사슬의 재구축 = 102
  20 글로벌화와 표준 경쟁 = 106
제2부 마케팅
 제1장 마케팅이란 무엇인가
  01 마케팅의 발상 = 114
  02 마케팅의 역할 = 118
  03 마케팅 매니지먼트 = 122
 제2장 마케팅 환경 분석
  04 시장 기회의 발견 = 128
  05 마케팅 리서치 = 132
 제3장 시장전략
  06 시장 세분화와 표적 시장의 선정 = 138
  07 포지셔닝 = 142
 제4장 마케팅 믹스
  08 제품 특성 = 148
  09 브랜드 = 152
  10 신제품 개발 = 156
  11 제품 라이프사이클 = 160
  12 가격과 사업 경제성 = 164
  13 전략적 가격 설정 = 168 
  14 유통 경로의 의의 = 172
  15 유통 경로 구축 프로세스 = 176
  16 의사결정 프로세스와 커뮤니케이션 수단 = 180
  17 광고 전략 = 184
  18 세일즈 프로모션과 판매 전략 = 188
 제5장 새로운 마케팅 흐름
  19 고객 유지 마케팅 = 194
  20 웹 마케팅 = 198
제3부 회계
 제1장 기업경영과 회계
  01 기업경영과 회계 = 208
  02 회계의 목적 = 210
 제2장 회계의 기초
  03 수익 및 비용의 인식 = 216
  04 재무제표의 구성 = 220
  05 손익계산서 = 224
  06 대차대조표(자산) = 228
  07 대차대조표(부채+자본) = 232
  08 현금흐름표 = 236
 제3장 회계 관련 주제
  09 연결 회계 = 242
  10 세금효과회계와 퇴직급여회계 = 246
  11 유가증권(시가 회계) = 250
 제4장 지표 분석
  12 종합력 분석: ROA와 ROE = 256
  13 수익성 분석 = 260
  14 안정성 분석 = 264 
  15 주식시장이 기업을 평가하는 지표 = 268
 제5장 재무제표 분석 시 주의할 점
  16 재고자산 = 274
  17 감가상각과 고정자산 = 278
 제6장 관리회계
  18 손익분기점 분석 = 284
  19 원가 계산 = 287
  20 경영 통제 = 291
제4부 재무
 제1장 기업경영과 재무
  01 기업경영과 재무 = 298
 제2장 재무의 기초 개념
  02 재무이론의 체계 = 304
  03 현금의 시간적 가치: 현재 가치 = 308
  04 할인현금흐름(DCF)법 = 312
 제3장 투자 의사 결정
  05 투자 평가 방법 = 318
  06 분산투자의 효과 : 포트폴리오 이론 = 322
  07 분산투자의 효과 : 효율적 투자선과 자본시장선 = 326
  08 분산투자의 효과 : CAPM(자본자산가격 모델) = 330
 제4장 자본조달과 자본정책
  09 기업의 자금조달 수단 = 336
  10 자본비용 = 340
  11 주주자본비용의 추정 = 344
  12 시장의 효율성 = 348
  13 기업의 최적자본구성 : 이론 = 352
  14 기업의 최적자본구성 : 사례 = 356
  15 배당 정책 = 360
 제5장 기업 가치
  16 잉여현금흐름 = 360
  17 기업 가치의 산출 = 370
  18 주식평가 모델 = 374
 제6장 기업 재무 관련 주제
  19 EVA = 380
  20 옵션 이론의 기초 = 384
제5부 인사ㆍ조직 관리
 제1장 기업경영과 인사ㆍ조직 관리
  01 기업경영과 인사ㆍ조직의 관리 = 392
  02 인사ㆍ조직 관리에 영향을 미치는 요인 = 396
  03 조직행동학과 인적자원 관리 = 400
 제2장 리더십
  04 리더십과 관리 = 406
  05 권한 위임 = 410
  06 권한 = 414
 제3장 개인과 집단의 행동
  07 동기부여와 인센티브 = 420
  08 집단 메커니즘 = 424
  09 팀 매니지먼트 = 428
  10 커뮤니케이션 = 432
  11 갈등 = 436
 제4장 조직과 인사 시스템
  12 조직문화와 기업경영 = 442
  13 조직 설계 = 446
  14 조직 형태 = 450
  15 인원 배치 = 454
  16 보상 = 458
  17 평가 = 462
  18 능력 개발 = 466
 제5장 인사ㆍ조직 관련 주제
  19 변혁의 매니지먼트 = 472
  20 조직 학습 = 476
제6부 IT
 제1장 기업경영과 IT
  01 기업경영과 IT = 484
  02 IT활용의 진화 = 488
  03 기술 진화를 바라보는 시각 = 492
  04 정보 리터러시(Information literacy)와 정보 구조 = 496
 제2장 업무 시스템 개혁
  05 BPR = 500
  06 ERP = 504
  07 SCM = 508
  08 로지스틱스 = 512
 제3장 인터넷
  09 인터넷의 영향 = 518
  10 인터넷 비즈니스 = 522
  11 가상(Virtual)과 현실(Real) = 525
  12 마케팅에 미치는 영향 = 529
  13 정보화 시대의 고객관계 구축 = 533
 제4장 지식경영
  14 지식 경영과 경쟁우위 = 538
  15 지식경영의 요건 = 542
제7부 협상기술
 제1장 기업경영과 협상
  01 비즈니스와 협상 = 550
 제2장 협상의 기초 개념
  02 협상의 구조와 유형 = 556
  03 협상구조분석을 위한 기본 개념 = 560
  04 복수쟁점협상 = 564
 제3장 효과적인 협상
  05 협상과 설득의 3층 구조 = 570
 제4장 심리 바이어스
  06 협상의 준비 과정 - 4단계 접근방법 = 576
  07 합리적인 협상을 방해하는 심리 바이어스 (1) = 580
  08 합리적인 협상을 방해하는 심리 바이어스 (2) = 584
 제5장 협상의 응용
  09 다양한 협상 전술 = 590
  10 협상의 유형 = 594
참고문헌 = 599