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대부분의 기업은 시장에서의 경쟁을 이기기 위해 경쟁사보다는 조금 나은 '상대 가치'를 추구하는 것이 보통이다. 그러나 성공한 기업들은 상대 가치가 아닌, '우리 기업은, 우리 사업부는 왜 존재하는가?'라는 본질적인 질문에 대한 해답을 고민하는 과정, 즉 '절대 가치'를 추구한다.

남과 비슷한 방법으로는 경쟁에서 승리할 수 없다. 자신만의 최고의 기준을 만들어 새로운 가치를 창출해야 최후의 승자가 될 수 있다. 이러한 점에서 이 책은 혁신을 찾는 이들에게 그 모델을 제시하는 해법이 될 것이다.

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목차
Chapter 01 기업 경영 환경의 변화와 블루오션 전략의 필요성
 1 기업 경영 환경의 변화 = 12
  1-1 거대 기업의 쇠퇴와 전환기의 도래 = 12
  1-2 짧아지는 거대 기업의 수명 = 14
  1-3 GM 경영 실패가 암시하는 기업 경영의 복잡성과 경쟁의 한계 = 17
 2 레드오션의 한계와 블루오션이 필요한 이유
  2-1 기업의 생존 방식의 전환 = 32
  2-2 독점, 틈새 차별화만이 불황 위기 극복의 대안 = 35
Chapter 02 불황에 더욱 빛을 발하는 고성장 기업을 통해 본 블루오션 전략의 숨은 비결
 1 한국 기업을 통해 본 사례 엿보기 = 40
  1-1 농심 = 43
  1-2 신도리코 = 46
  1-3 태평양 = 49
  1-4 한샘 = 52
  1-5 신세계 = 55
 2 일본 기업을 통해 본 사례 엿보기 = 63
  2-1 캐논 = 67
  2-2 닛산[日産] = 70
  2-3 카오[花王] = 73
  2-4 다케다[武田] 약품 = 75
  2-5 세븐일레븐 재팬 = 77
Chapter 03 블루오션(독점, 틈새)으로 성공한 모델 기업의 성장 과정 분석
 1 일류 독점, 틈새 기업의 성장 발전 모델 분석 = 85
  1-1 생성기(Birth Phase) = 85
  1-2 성장기(Growth Phase) = 86
  1-3 성숙기(Maturity Phase) = 87
  1-4 재성장기(Revival Phase) = 88
  1-5 쇠퇴기(Decline Phase): 轉機 마련, CEO 승계 = 88
 2 독점, 틈새 기업의 성공 포인트 = 91
  2-1 글로벌 니치 마켓 공략 = 91
  2-2 개방형 연구 개발 = 93
  2-3 고효율 경영 = 94
  2-4 독자 사업 전개 = 94
  2-5 대내외 신뢰 구축과 기업가의 혁신적 사고 역량 = 96
Chapter 04 블루오션 실천 성공으로부터 배우는 교훈 (경영 차별화 사례)
 1 대기업, 중견기업의 사례 = 102
  1-1 웅진코웨이 개발 = 102
  1-2 만도 공조 = 107
  1-3 애경산업 = 113
  1-4 광동제약 = 118
  1-5 하이트맥주 = 123
  1-6 신세계 = 129
 2 신화를 창조한 중소기업의 사례 = 133
  2-1 홍진 HJC = 132
  2-2 락앤락 = 135
  2-3 은성코퍼레이션 = 144
  2-4 코메론 = 151
  2-5 에이블씨앤씨 = 155
  2-6 우연(WOOYUN) = 163
Chapter 05 미래 선도 기술과 감성의 융합을 통한 상품 트렌드로 본 블루오션 접근 (제품별 개발 사례)
 1 제품별 독점,틈새 전략을 통한 국내외 선도 기업의 응용 사례 = 168
  1-1 디지털 TV = 172
  1-2 휴대폰 = 174
  1-3 자동차 = 176
  1-4 시계 = 178
  1-5 화장품 = 181
 2 독점, 틈새 전략을 통한 블루오션 실천사례 = 188
  2-1 델(Dell) 컴퓨터 = 196
  2-2 나이키 = 198
  2-3 내쇼날 자전거 공업 주식회사(NBIC) = 200
  2-4 Paris Miki(나만을 위한 안경맞춤) = 202
  2-5 한샘(고객 중심의 시공 좌석제로 틈새 공략) = 203
Chapter 06 블루오션 실천 전략
 블루오션 전략의 본질은 새로운 시장과 고객을 창출하는 '신사고의 틀' 제시 = 210
 절대 가치를 추구한다 = 211
 Input 관리에 매진하라 = 212
 트렌드와의 적합성 일치 = 213
 '한우물 경영' '자체 브랜드'로 승부하라 = 215
 한 분야에서 최고임을 인정받아라 = 216
 '현지화'로 세계 시장에 뿌리내려라 = 217
 '자체 브랜드'로 승부한다 = 218