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비타민C 드링크 시장의 대명사가 된 '비타500'은 과연 어떻게 신화를 만들어냈는가? 비타500의 '500'에 담긴 의미는 무엇인가? 비타500이 약국과 소매점 모든 곳에서 판매되고 있는 이유는 무엇인가? '비는 비타500'이라는 성공적인 광고가 탄생한 비밀은 무엇인가?

이 책은 가히 신화라고 부를 만큼 놀라운 성과를 기록한 비타500의 개발부터 마케팅에 이르는 모든 과정을 '노마드 경영전략'이라는 이론에 입각해 해석하고 있다. 단순한 성공스토리를 자랑삼아 늘어놓는 데 머무르지 않고, 신제품 개발이나 마케팅 전문가들이 벤치마킹할 수 있는 이야기들을 담은 점이 특징이다.

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목차
프롤로그
제1장 아이디어 채택을 위한 의사결정
 위기 속에 기회가 있다
  비타민 열풍 = 24
  유통사업부의 선택 = 29
 연구 개발에 승부수를 던지다
  기능성 드링크로의 도전 = 34
  유통사업부 딜레마 = 38
  비타민C 드링크 시장의 발견 = 42
제2장 성장을 위한 의사결정
 혀에 감기는 입맛을 찾아라
  실속 있는 건강 드링크 = 54
  최씨 고집의 물맛 찾기 = 56
  혀에 감기는 맛 = 58
  개발의 고비 = 63
  드디어 찾아낸 맛 = 68
 비타500의 틈새를 찾아라
  호감, 그 이상의 이름 = 72
  기본을 활용한 초기 생산전략 = 75
  500, 전략적 가격 정책 = 79
  마케팅 포인트는 차별화 = 83
 아메바식 유통을 확대하라
  발로 뛰어 닦은 약국 유통 = 88
  전략적 소매 유통의 확산 = 93
 구전마케팅을 먼저 하고 TV로 진출하라
  구전마케팅으로 다진 인지도 = 98
제3장 창조를 위한 의사결정
 적기에 생산시설에 투자하라
  생산 전략의 진화 = 108
  생산 현장의 희비 쌍곡선 = 112
 TV광고를 강화하라
  TV광고의 전략 변화 = 120
  감성마케팅의 시작 = 125
  무카페인 전략의 시작 = 130
 전사적으로 자원을 관리하라
  ERP를 통한 효율화 = 136
  유기적 조직과 합리적 운영 = 141
  신뢰로 뭉친 노사 = 144
  상생, 생산 효율의 극대화 = 146
 40년의 아성을 무너뜨리다
  비타500이 이룬 신화 = 152
제4장 지속 성장을 위한 의사결정
 장기 생존 전략을 세워라
  비타500이 가져온 진정한 성과 = 160
  믿을 수 있는 브랜드로의 성장 = 165
 생산효율과 품질을 확보하라
  최적화로 탈바꿈한 생산현장 = 170
  함께 잡은 손 = 173
 고객만족으로 승부하라
  미투와의 공존과 생존경쟁 = 176
  명품화의 추구와 장수 브랜드화 = 180
 온-오프를 결합하라
  커뮤니케이션의 확대 = 186
에필로그