상세정보

모두가 간과해버린 생각을 어떻게 누군가는 기발한 제품으로 탈바꿈시킬 수 있을까? 전혀 새로운 생각이 과학자의 머릿속에, 혹은 기획자의 책상 앞에 불쑥 모습을 드러내는 일은 결코 일어날 수 없는 법이다. 그보다는 평소에 보고 듣고 느낀 경험이나 그 이상의 고민과 노력들로부터 '얻어지는' 것이다.

이 책은 사고 습관, 정보수집 습관, 대인관계 습관, 행동-발상 습관, 분석-정리 습관 등 기획력을 깨우는 다섯 가지 습관을 통해 자칫 생산의 노예가 되기 쉬운 기획자들을 창조의 주인으로 안내하는 지침서다. 또한 국내 Top 기획자들의 기획 노하우와 일상의 습관들도 자세히 소개하고 있다.

정보제공 :

목차
프롤로그 : 좋은 기획의 원천은 센스가 아니라 일상의 습관이다 - 창조와 변화가 가능한 사람으로의 탈바꿈
 직업과 직종을 막론하고 모든 일의 원점은 기획 = 10
 기획이 문득 떠오른 영감이라 할 수 없는 이유 = 13
 일상생활의 불만이나 고민도 좋은 기획의 원천 = 15
 생산의 노예로 전락할까, 창조의 주인이 될까? = 17
제1장 시야가 넓어지고 다른 사람이 보이는 사고 습관 - 유연한 사고로 새로운 경지를 펼치고 싶은 당신에게-
 지나치게 유능한 사람은 좋은 기획을 하지 못한다? = 23
 말이 많은 사람일수록 일을 잘 한다 = 26
 조류에 휩쓸리지 않고 자신의 속마음을 기획에 담는다 = 29
 자기가 하고 싶은 일을 항상 의식한다 = 31
 일류 기획가는 일류 품평가이기도 하다 = 34
 진정 상대방 입장에서 생각하는지 자문한다 = 37
 쾌락을 탐하는 사람이 좋은 기획을 한다 = 40
 일만 하고 즐길 줄 모르는 사람의 불행 = 43
 첫 경험에의 도전은 새로운 기획에 대한 도전이다 = 46
 싫은 일, 괴로운 일은 모두 취재라 생각한다 = 49
 좁은 시야로는 결코 좋은 기획을 할 수 없다 = 52
 정말 자신의 직관을 믿어도 될까? = 55
 자! 당신은…? = 59
 인터뷰 / 김동희[MBC AD 크리에이티브 본부장] = 61
제2장 질 좋고 효율적인 정보수집 습관 - 참신한 발상으로 승부하고 싶은 당신에게-
 보고 듣는 것 모두가 기획의 재료다 = 67
 마음에 여유가 없으면 눈앞의 보석을 놓친다 = 70
 부수적 기회를 활용해 대인관계와 지식의 폭을 넓힌다 = 73
 단골가게는 세상의 움직임을 알려 주는 최고의 정보원 = 76
 일이나 사생활과 동떨어진 특별한 장소의 중요성 = 80
 프로의 인간 관찰은 어떤 점이 다른가 = 83
 주변 사람들의 대화를 귀 기울여 듣는다 = 86
 가끔은 밖으로 나가 자연 속에 몸을 맡긴다 = 89
 어떤 책을 어떻게 읽어야 할까? = 92
 매스컴 정보의 숨겨진 의도를 간파하라 = 95
 팔리는 타이밍은 이렇게 포착한다 = 98
 전화번호부로 세상의 변화를 읽는다 = 100
 정보를 총체적으로 활용하려면 종이를 이용하라 = 103
 와이드 쇼와 심야방송을 주목하라 = 106
 자! 당신은…? = 109
 인터뷰 / 이원근[만도 위니아 소장] = 112
제3장 사람을 활용할 줄 아는 대인관계 습관 - 사용 가능한 아이디어를 찾는 당신에게-
 좋은 기획의 씨앗은 사람들 말 속에 있다 = 119
 소비자 욕구는 한 사람의 의견으로 충분히 알 수 있다 = 121
 생생한 정보를 끌어내려면 질문을 미리 준비하라 = 125
 득이 되는 인맥 만들기 = 128
 다른 세대와의 교류를 중시하라 = 132
 재미있다고 생각하는 일은 다른 사람에게 자꾸 권한다 = 134
 다른 사람의 불평불만은 발명의 어머니 = 137
 자! 당신은…? = 141
 인터뷰 / 김상유[CJ(주) 식품연구소 쌀가공센터 수석연구원] = 143
제4장 기획을 히트시키는 행동ㆍ발상 습관 - 좋은 기획 입안을 갈망하는 당신에게-
 괴로운 표정으로는 좋은 기획을 못한다 = 149
 당신의 기획에는 놀이감각이 있는가 = 152
 항상 복수의 관심사를 갖고 신문을 읽는다 = 155
 대수롭지 않은 생각을 멋진 기획으로 만드는 지혜 = 158
 다른사람의 성공을 겸허하게 분석한다 = 161
 다른 업종의 히트 상품에서 히트의 에센스를 찾아라 = 164
 과거의 히트작 검토는 기획의 기본 = 167
 일류 기획가는 프레젠테이션 능력도 뛰어나다 = 170
 많은 사람을 대상으로 할까, 특정인을 대상으로 할까? = 173
 책상 앞에서는 재미있는 기획을 하기 어렵다 = 175
 기발한 아이디어는 화장실에서 나온다 = 179
 15분만 집중적으로 생각하라 = 182
 노력하는 사람에게 좋은 기획이 떠오른다 = 185
 자! 당신은…? = 189
 인터뷰 / 김건영[아트박스 상품개발팀 과장] = 191
제5장 재능과 노력을 배가시키는 분석ㆍ정리 습관 - 언제나 결과가 만족스럽지 않은 당신에게-
 발상을 방해하는 5대악주의 = 199
 혁명적인 명기획일수록 반대의 목소리가 크다 = 202
 절대로 해서는 안 될 질문 = 205
 '왠지 괜찮을 것 같군' 등의 생각은 금물 = 208
 사고의 폭을 좁히는 선입견을 버려라 = 211
 사람을 세대로 얽어매는 잘못된 기획 = 214
 매스컴 논조를 뒤집어 생각해 본다 = 216
 체험 없이 말만 앞세운 기획에는 아무도 감동하지 않는다 = 219
 기획이 성공하면 그 이유를 철저히 분석한다 = 222
 자! 당신은…? = 226
 인터뷰 / 김성욱[(주)모두컴 대표] = 228