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'화장하는 CEO'로 잘 알려진 (주)코리아나 화장품 유상옥 회장의 네 번째 경영 수필집이다. 문화에 대한 애정, 삶의 가치관, CEO의 역할, 화장 문화와 코리아나에 대한 신념 등의 다섯 가지 주제로 구성되어 있으며, 일간지에 연재한 수필과 칼럼을 함께 실었다.

저자는 '문화'를 삶의 키워드에서 경영의 키워드로 발전시키는 것이 이 시대 성공 CEO들이 가져야할 사회에 대한 몫이라고 강조한다. 그리고 마케팅과 문화의 절묘한 조화를 통해 기업의 이미지재고와 성장을 얻어낼 수 있다는 점을 CEO다운 감각으로 말하고 있다.

정보제공 :

목차
책머리에 = 5
1. 문화는 내 삶의 키워드
 30년 넘게 걸려 이룬 화장박물관 = 15
 나의 애장품(愛藏品) = 20
 나의 취미 = 24
 행복한 노후를 위하여 = 27
 CEO의 글쓰기 = 31
 아, 금강산 = 41
 연(蓮)과 차(茶)를 따라 = 46
 역사는 반복되는가 = 52
 앙코르 유적군 답사 = 56
 밖에서 보고 배워 = 60
 1달러의 삶 = 64
 경복궁 유감 = 73
 기업의 사회적 공헌 = 75
2. 나무를 심는 마음으로 
 나무를 심는 마음 = 83
 우면산 트러스트 = 86
 중학생이 겪은 6.25 = 91
 덕수 장학재단 = 96
 졸업 50주년 = 100
 내가 아는 김동기 교수 = 104
 옛 성현의 가르침 = 109
 나를 변화시킨 한 권의 책 = 112
 나의 아버님 = 116
 순재공 숭모비를 세우며 = 122
 부자 아빠 가난한 아빠를 읽고 = 127
 인생의 세 가지 선택 = 129
3. "한 우물을 파시오"
 나의 첫 직장 = 137
 나의 직장생활 체험기 = 140
 박카스 40년 = 144
 일이 바쁘면 건강하다 = 148
 경영인의 성취 = 150
 정도경영이 IMF 극복 = 154
 월가의 기업사냥꾼 = 158
4. 좋은 회사가 좋은 세상을 이끈다
 CEO의 역할 = 169
 공부하는 CEO = 172
 경영자의 일과 = 175
 매봉을 거닐며 = 179
 잘 되는 회사 안 되는 회사 = 182
 기업경영을 어렵게 하는 것들 = 187
 산업현장의 이야기들 = 190
 납세자의 울분 = 196
 마케팅 강국으로 가는 7가지 법칙 = 199
 브랜드 = 204
5. 화장은 인격이다
 화장은 인격이다 = 209
 남자도 화장한다 = 214
 여성이여, '미의 설계사'가 돼라 = 216
 판매직과 경기회생의 열쇠 = 219
 신종직업, 뷰티 플래너 = 223
 명품주의와 고객만족 = 226 
 품질로 승부한다 = 231
 아름다운 사람 = 234
 기능성 화장품 = 237
 대한민국 화장품 경제 = 240
나의 삶, 나의 사업 이야기
 매일경제신문〈나의 사업이야기〉 = 247
 서울신문〈CEO 칼럼〉 = 259
 한국경제신문〈한경 에세이Ⅰ〉 = 273
 한국경제신문〈한경 에세이Ⅱ〉 = 284