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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2006f | |
| 100 | 1 | ▼a 김일철 ▼0 AUTH(211009)20766 |
| 245 | 2 0 | ▼a (마케팅 커뮤니케이션의 통합과)온광고론 / ▼d 김일철, ▼e 돈 슐츠. |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 나남출판 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 245 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 나남신서 ; ▼v 1152 |
| 500 | ▼a 이 책의 영문제목은 "The Tao of IMC"임. | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 241-245 | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 650 | 0 | ▼a Business communication. |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products. |
| 650 | 0 | ▼a Customer services. |
| 700 | 1 | ▼a Schultz, Don E. ▼0 AUTH(211009)107375 |
| 740 | ▼a Tao of IMC | |
| 900 | 1 1 | ▼a Kim, Il-ch`ol |
| 900 | 1 1 | ▼a 슐츠, 돈 E. |
| 940 | ▼a Mak`et`ing k`omyunik`eisyon ui t`onghap kwa on kwanggoron | |
| 940 | ▼a On kwanggoron | |
| 945 | ▼a KINS | |
| 949 | ▼a Nanam sinso ; ▼v 1152 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 111374158 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 111374159 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 121139051 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 121139052 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 151225546 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 111374158 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 111374159 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 121139051 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 121139052 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006f | 등록번호 151225546 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
'온광고론'을 포괄적으로 정리한 입문서. '온광고론'은 '전체'를 뜻하는 순우리말 '온'을 앞에 붙인 표현이다. 즉 소비자를 중심한 수용자의 태도변화에 매달리는 기존의 광고 개념에서 벗어나, 시장과 매체, 커뮤니케이션의 환경변화를 수용하고, 공간적 시장과 디지털인간에 대한 관심과 이해를 포함한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 이론을 말한다.
IMC의 세계적 권위자 돈 E. 슐츠와의 공동작업으로 쓰여진 이 책은 온광고론의 철학적 기반과 방향을 제시하고, SIVA 이론이나 동시다매체이용 등에 관한 연구 등을 제시하여 기존 마케팅 개념의 한계를 극복하고자 한다.
총 3부 구성으로 1부는 김일철 교수의 관점, 2부는 돈 슐츠 교수의 관점을 다루고, 그리고 3부는 두 지은이의 생각이 혼합된 논의를 펼친다. 정보사회로의 이동에 따르는 패러다임의 변화가 마케팅 커뮤니케이션에 미치는 영향을 살펴보고, 이로 인한 마케팅 전략의 수정 방향을 모색하여 '전체를 아우르는' 천(天)·지(地)·인(人)의 개념을 끌어들인 온광고의 의미를 논했다.
정보제공 :
저자소개
돈 슐츠(지은이)
미국 노스웨스턴대학 IMC 대학원의 교수 겸 컨설팅회사 아고라(Agora, Inc)의 회장이다. 오클라호마대학에서 마케팅과 저널리즘을 전공하고 댈러스의 잡지사 판촉기사 담당, 영업 관리 및 텍사스의 일간지 광고이사를 지냈다. 1965년 댈러스의 트레이시락(Tracy-Locke) 광고 및 홍보대행사에 합류, 10년 가까이 뉴욕, 컬럼버스, 오하이오 지역장을 역임했다. 1974년 부사장을 마지막으로 사임 후 미시간주립대학에서 광고로 석사를, 매스미디어로 박사학위 취득 후 1977년 노스웨스턴 대학에 합류, 오늘에 이르렀다. IMC의 창시자 가운데 한 사람으로 이 분야에 관한 18권의 저서와 100여 편의 논문이 있으며 현재 아내(Heidi)와 시카고 근교 에반스톤에 살고 있다.
김일철(옮긴이)
동의대학교 광고홍보학과 명예 교수다. 국내외 기업에서 20여 년간 관리자, 임원 및 대표 이사로 마케팅 커뮤니케이션을 비롯하여 경영 전반의 실무 경험을 축적하였다. “우리나라에서 IMC의 적용 가능성에 관한 연구(1998, 한양대)”로 국내 최초로 IMC에 관한 학위를 취득하였다. 2000년, 대학교로 자리를 옮긴 뒤 IMC 및 국제 광고 PR 관련, 국제 학술지 등에 40여 편의 논문과 21권의 저서 및 역서를 출간하였다. 디지털 전환이라는 과도기적 상황을 거쳐 오면서 주로 광고와 PR에 관한 기존 이론들의 한계점과 대안 모색에 주력하였으며 이를 『복잡계 광고』(2014), 『복잡계 PR』(2014), 『IMC의 공진화』(2015) 등의 단행본을 통해 발표한 바 있다. 대학교에 재직하는 동안 문화관광부 선발 노스웨스턴대학교 우수 연구 교수, 베이징대학교 초빙 교수, 센젠대학교 교환 교수, 하와이대학교 미래 연구소 방문 교수 등을 지냈다. 은퇴 후 AI 시대의 사회인문학 연구를 위한 하이터치 휴먼 랩(High Touch Human Lab.)을 개설하고 저술과 강연, 텃밭 가꾸기 등을 하며 지내고 있다.
목차
목차 머리말 / 김일철 = 5 머리말 / 돈 E. 슐츠 = 8 감사의 글 = 10 1부 온하늘을 우러르며 제1장 패러다임의 해체 온광고의 정의 = 21 온광고를 공유하는 언어 = 25 온광고를 하기 전에 = 28 통합, 관계로의 회귀 = 30 왜 '통합'인가? = 32 논의의 시작 = 34 개념과 정의 = 35 출현 배경 = 38 다양한 평가 = 39 IMC 발전모형 = 40 경영혁신 전략의 관점 = 42 복잡계관점 = 47 통합의 패러다임 = 50 제2장 글로벌 새 질서 양극화하는 세계화 = 56 온광고와 정서 = 59 글로벌리제이션의 안과 밖 = 74 제3장 가능한 선택 경영혁신의 빅 픽처 = 83 컨센서스 엔지니어링 = 85 2부 소멸하는 대지에서 제4장 시장 없는 마케팅 : 21세기의 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션의 진화 = 93 제5장 전략적 대안 SIVA : 왜 4P를 재고해야 하는가? = 110 과잉공급, 경쟁 심화, 그리고 더 영리해진 고객들이 시장의 규칙을 바꾼다 = 111 공급사슬에서 수요사슬로 = 112 새로운 마케팅 믹스 : SIVA = 116 결론 = 134 제6장 매체와 해체 : 광고매체에 관한 새로운 이해 = 137 3부 별부스러기와 관계 제7장 환원주의의 환원 : 관계 중심 브랜딩 = 171 제8장 앎과 행함 : 소비자는 어떻게 커뮤니케이션 하는가? = 204 제9장 광고와 선(善) 부활 = 230 IMC와 온광고의 간극 = 234 마치면서 = 237 참고문헌 = 241