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사장의 권한을 위임받은 신뢰의 샐러리맨에서, 직원들이 '아버지'라 부르는 최고경영자에 이르기까지, (주)보끄레머천다이징 이만중 사장의 사람을 향한 경영 철학 에세이다. 어렵고 척박했던 7,80년대를 넘어 글로벌 경쟁의 한가운데 있는 오늘까지 치열했던 삶과 기업현장에서 캐낸 소중한 교훈들을 담고 있다.

직원을 가족처럼 섬기는 사람경영, 보이지 않는 것들의 가치를 창조하는 가치경영, 옳은 길이 아니면 아예 들어서지 않는 원칙경영 등 기업에서든 인생에서든 꼭 만들고 가꿔가야 할 가치들을 전한다.

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목차
서문
1부 보이지 않는 가치에 집중하라
 1. 유혹의 순간들과 아버지의 회초리 = 16
 2. 인생의 '무형 자산'을 쌓아라 = 27
 3. 옳다고 믿는다면 타협하지 마라 = 31
 4. 주인은 바로 '나'다 = 37
 5. 시장흐름을 읽어라 = 42
 6. 조직이 열려 있어야 좋은 열매가 열린다 = 47
 7. 청렴, 경쟁력의 원천 = 53
2부 신뢰의 나무를 심어라
 1. 사람 위에 사람 없고, 사람 밑에 사람 없다 = 60
 2. 크리스찬 디오르도 손을 내밀다 = 65
 3. 최고의 체험이 최고의 서비스를 만든다 = 72
 4. '예'라고 해야 할 때와 '아니요'라고 해야 할 때 = 81
 5. (주)보끄레의 탄생 = 87
 6. 행운은 예고 없이 찾아온다 = 91
 7. 권위는 명령을 내리라고 있는 게 아니다 = 97
 8. 해외 시장, 그들의 마음과 문화를 공략하라 = 100
 9. 쿨(cool)의 시대? 아니 웜(warm)의 시대! = 109
3부 스스로 인생을 경영하라
 1. 인재는 어떻게 탄생하는가 = 114
 2. 능동적인 자기헌신만이 남다른 미래를 만든다 = 120
 3. 적(敵)을 만들지 마라 = 126
 4. 신뢰를 저축하라 = 131
 5. 열정이 프로를 만든다 = 134
 6. 황무지는 버려진 곳이 아니라 기회의 땅이다 = 138
 7. 희망은 어떻게 오는가 = 143
 8. 늘 미래를 향해 깨어 있으라 = 152
4부 성공의 개념을 바꾸어라
 1. 내 인생의 가장 큰 자산 = 158
 2. 첫 회사, 서울금영 = 166
 3. 발본색원, 부정의 싹은 근본부터 자른다 = 170
 4. 독불장군은 없다 = 178
 5. 권한을 두려워하라 = 182
 6. 성공과 실패는 1.6퍼센트 차이 = 188
5부 아름다운 리더를 기다리며
 1. 누가 CEO가 되는가 = 192
 2. 아버지의 마음으로, 보끄레 가족의 행복을 위해 = 198
 3. 사람을 어떻게 쓸 것인가 = 206
 4. 아, 나는 짐승처럼 살았구나 = 210
 5. 마음의 창(窓), 연변과학기술대학 = 213
 6. 옳은 길이 아니면 아예 들어서지도 마라 = 218
6부 너와 내가 아닌 우리를 위해
 1. 사랑하는 나의 가족 = 224
 2. 모든 걸 가르쳐 드리겠소 = 233
 3. 21세기 한국, 인재육성에 달려 있다 = 237
 4. 우리 시대의 의무 = 243
 5. 이 나라의 밝고 희망찬 미래를 위해 = 250