상세정보

많은 기업들이 자사 브랜드를 홍보하는 수단으로 '스토리'를 사용한다. 소비자에게 어필하고 싶은 이야기를 기업 스스로 만들어내는 것이다. 우리는 이것을 스토리텔링 마케팅이라고 칭한다. 하지만 기업이 가장 주의 깊게 듣고 활용해야 하는 이야기는 소비자가 그 브랜드에 대해 가지고 있는 실제 이야기, 브랜드스토리다.

소비자의 이야기 중에서 가장 브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 정리하였다. 2,000명의 20대 여성회원들은 160여 개의 브랜드에 관해 총 300편의 스토리를 들려주었으며, 그중 50편을 엄선함으로써 믿고 공감할 수 있는 브랜드스토리를 경험할 수 있다.

책 안에는 브랜드를 중심으로 쓴 브랜드소설이라는 새로운 장르도 들어 있다. 하나의 브랜드와 얽힌 소설을 읽다 보면 그 브랜드에 관하여 굉장히 깊은 인상을 얻게 될 것이다. 마케터뿐만 아니라 일반 소비자 특히 20대 여성이 공감할 수 있는 부분이 많은 이 책은 브랜드스토리의 힘을 잘 보여준다.

스토리텔링 마케팅의 업그레이드 편인 ‘브랜드스토리마케팅’의 기본서!
화장품업계 "이야기로 매혹케하라~!"
스토리텔링 마케팅 도입해 브랜드 정체성 강화 - beautynury.com
“브랜드에도 스토리 있어야 생명력” - 한계레 신문
이야기 담은 스토리텔링 광고, 상상력이 그 한계다 - 대홍커뮤니케이션즈
“제품보다 스토리를 팔아라”
나이키는 우즈의 스토리를 판다 - 세계지식포럼

감성마케팅의 바람을 타고, 현재 ‘이야기’ Story의 중요성이 많은 매체를 통해 강조되고 있다. 그에 따라 많은 마케팅 서적들이 스토리 활용법에 관한 책을 내고 있으며, 기업들 역시 자사 브랜드를 알리는데 ‘스토리’에 주목하며, 소비자에게 어필하고 싶은 이야기를 ‘기업 스스로’ 만들고 있다. 우리는 이것을 스토리텔링 마케팅이라고 말하고 있다.

하지만, 기업이 가장 주의 깊게 듣고 활용해야 하는 이야기는 소비자가 그 브랜드에 대해 가지고 있는 실제 이야기, 브랜드스토리이다. 그럼에도 많은 기업은 그 중요성을 모르거나, 브랜드스토리가 그저 주변에 흔한 이야기라고 생각한다. 그리하여 소비자의 이야기 중에서도 가장 브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 책을 내게 되었다.

브랜드스토리란 이런 것이다! 여성 고객의 마음속 브랜드이야기들을 모아 정리한 최초의 책!

브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 책을 내게 되었다. 이 책을 위해 2,000명의 20대 여성회원들은 160여 개의 브랜드에 관해 총 300편의 스토리를 들려주었으며, 그중 50편을 엄선함으로써 믿고 공감할 수 있는 브랜드스토리를 경험할 수 있다. 이는 우리 안에 꼭꼭 숨어있던 이야기들이면서, 브랜드 담당자들이 꼭 듣고 싶어 하던 이야기이다.
또한, 브랜드소설이라는 새로운 장르가 들어있다. 제3장을 구성하는 ‘브랜드라마’는 브랜드를 중심으로 쓴 소설을 일컫는다. 하나의 브랜드와 얽힌 소설을 읽다 보면 한편의 브랜드 영화를 보는 느낌이며, 그 브랜드에 관하여 굉장히 깊은 인상을 얻게 될 것이다.

마케터와 소비자가 함께 공감하는 스토리, 마케팅 출발의 열쇠!

이 책은 마케터뿐만 아니라 일반 소비자 특히 20대 여성에게도 즐거운 책이 될 것이다. 책 안에 있는 브랜드에 얽힌 에피소드와 소설은 모두 같은 20대 여성에게서 나온 이야기로 쉽게 공감할 수 있는 부분이 많으며, 그것이 곧 브랜드스토리의 힘이라고 할 수 있다.
또한, 책 안에 등장하는 브랜드는 누구나 한번쯤 들어 보았을, 사용해 보았을 브랜드로서 누구에게 권해도 금방 빠져들 수 있는 책이다.

정보제공 :

목차
프롤로그 : 여자가 밝히는 브랜드 이야기 나라 = 4
독자서문
Hello, Brand. I'm writing your story♥ = 9
브랜드스토리랜드를 만나다 = 11
제1장 브랜드스토리 속에 여자의 마음이 있다 = 19
 Warm Brandstory
  Brandstory 1 그녀의 56번째 생일 = 20
  Brandstory 2 괜찮습니다. 저는 한국 사람입니다!! = 23
  Brandstory 3 샤넬 넘버5와 결혼 = 25
  Brandstory 4 내 힘의 원동력 = 27
  Brandstory 5 우리는 네이버 인연입니다 = 29
  Brandstory 6 참 하고 싶었던 말… 그 말을 담아… = 32
  Brandstory 7 모두다 쌍쌍바 = 34
  Brandstory 8 인생과 커피의 닮은꼴 = 36
  Brandstory 9 강남 아가씨, 내 얘기 좀 들어줄텨? = 41
 Smile Brandstory
  Brandstory 10 오빠님이 내일 면접이시거든 = 45
  Brandstory 11 '여유'와 '낭만'이라는 선물을 안겨다 준 카페라떼 = 47
  Brandstory 12 단거 ＝ DANGER(우울의 극처방, 던킨도넛) = 49
  Brandstory 13 던킨도넛츠vs크리스피크림 = 52
  Brandstory 14 괜찮아요, 한번 입고 버릴거거든요 = 54
  Brandstory 15 에뛰드 화장품, 학생화장품? = 56
  Brandstory 16 나비를 좋아하는 돌＋아이 = 58
  Brandstory 17 너 나땜에 열라 쪽 팔렸겠다!! = 61
  Brandstory 18 'Vips' 그게 뭐길래? = 64
  Brandstory 19 우리집 강아지는 해피바스를 좋아해♡ = 67
 Love Brandstory
  Brandstory 20 꿈과 사랑을 모두 안겨다 준 '대한항공' = 69
  Brandstory 21 진한 향기 속에 묻어나는 사랑…♥ = 72
  Brandstory 22 내 삶의 이유! 아웃백 보이~♥ = 74
  Brandstory 23 설레임은 통한다 = 78
  Brandstory 24 드림카카오-전하지 못한 마음 = 83
  Brandstory 25 나 방금 요플레 먹었어~! = 85
  Brandstory 26 말보로 레드, 독한 매력 = 87
  Brandstory 27 치즈케이크, 넌 사랑이야 = 90
 Mania Brandstory
  Brandstory 28 나의 발걸음의 시작… 버켄스탁 슬리퍼~♥ = 95
  Brandstory 29 여자라면, 누구나… = 97
  Brandstory 30 장롱 속 다이아몬드 돌덩이 = 99
  Brandstory 31 나만의 맥도리-3,000원의 행복 = 102
  Brandstory 32 엔프라니 파우더 입자는 참 곱더라 = 106
  Brandstory 33 존슨즈 베이비 '울트라 케어 로션' = 108
  Brandstory 34 내게 유일한 행복 '보노' = 109
  Brandstory 35 좋은느낌을 간직한 스물 셋 = 111
  Brandstory 36 겐조 향수의 특별한 느낌 = 113
  Brandstory 37 춥거나, 혹은 흐리거나 = 116
  Brandstory 38 SKY-It's Different = 118
  Brandstory 39 5년을 함께한 내 디카 coolpix2100 = 121
  Brandstory 40 싸늘한 요즘 날씨… 필요한 건 뭐? = 123
  Brandstory 41 생활의 발견… 올리브영!! = 125
  Brandstory 42 집으로 돌아가는 길-카페 파스쿠찌 = 128
  Brandstory 43 너 만한 녀석이 없더구나!! = 131
  Brandstory 44 다리가 길어 보여!! 죽인다!! = 133
제2장 여자는 이런 브랜드스토리를 꿈꾼다 = 137
 Brandstory 1 도둑고양이-러브캣 = 138
 Brandstory 2 그 사람 쉽게 잊을 수가 없어서요… = 146
 Brandstory 3 루이 = 155
 Brandstory 4 할머니, 사랑해요. 그런데 너무 늦어버렸죠? = 167
 Brandstory 5 피그말리온 효과… (in shine phone) = 178
 Brandstory 6 혼자서 어렵다면 둘이 함께 = 179
제3장 브랜드스토리로 마케팅하라 = 213
 마케팅의 시작은 소비자 마음의 이해 = 214
 마케팅, 발상의 전환이 필요하다 = 216
 브랜드 과학과 소비자 영혼의 합치 속에서 이루어지는 마케팅 = 218
 소비자는 언제나 움직인다 = 220
 브랜드는 소비자 속에서 두 번 산다 = 223
 마케터여, 당신의 브랜드스토리를 알고 있는가? = 226
 브랜드스토리 마케팅 ＝ 브랜드 구축 = 228
 브랜드스토리 마케팅 5단계 시스템 = 229
 브랜드의 성공은 소비자에 의해 결정된다 = 232
브랜드스토리 작가, 허스토리 = 235