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| 100 | 1 | ▼a 김훈철 |
| 245 | 1 0 | ▼a 브랜드 스토리텔링의 기술 = ▼x Brandstorytelling in business : ▼b 강력한 브랜드는 스토리가 만든다 / ▼d 김훈철 , ▼e 장영렬 , ▼e 이상훈 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 멘토르 , ▼c 2008. | |
| 300 | ▼a 260 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 22 cm. | |
| 500 | ▼a 이 책은 <<브랜드스토리 마케팅>>의 재장정 도서임 | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 260) 수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 장영렬 |
| 700 | 1 | ▼a 이상훈 |
| 740 | ▼a 브랜드스토리 마케팅 | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2008z19 | 등록번호 111500861 (34회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2008z19 | 등록번호 111500862 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2008z19 | 등록번호 151264539 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2008z19 | 등록번호 111500861 (34회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2008z19 | 등록번호 111500862 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2008z19 | 등록번호 151264539 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
브랜드스토리의 개념에서부터 브랜드스토리 구축을 위한 구성방법, 다양한 매체와 함께 이용할 수 있는 마케팅 채널 등을 설명한다. 브랜드를 지속적으로 유지하기 위해 소비자의 구매 욕구를 자극하는 방법이나, 브랜드의 생명을 연장시키는 법, 브랜드스토리의 미래 전략 등 브랜드스토리 마케팅의 전반적인 분석과 활용법을 담았다.
브랜드스토리 마케팅은 브랜드에 얽힌 에피소드나 소비자의 경험, 제품에 관련된 콘텐츠 등을 '이야기'라는 형식을 통해 소비자에게 전달하는 것으로 실제 시장에서 광범위하게 이용된다. 소비자에게 브랜드를 상징할 수 있는 이야기를 만들어 실제 마케팅 요소로 활용하면 그 효과는 상상을 초월한다.
공통적으로 가진 원형적 이야기에서부터 재미를 가미한 패러디, 브랜드의 독창성을 강조한 기업의 히스토리 등 이야기를 만드는 재료는 무궁무진하다. 이런 요소들이 한데 어우러져 소비자가 선호하는 브랜드 이미지가 만들어지고, 구매할 때마다 그 이미지를 떠올리게 된다. 강력한 이야기를 지속적으로 제공함으로써 고객 충성도를 높일 수 있을 뿐 아니라, 소비자들과 함께 공존하는 브랜드를 구축할 수도 있다.
강력한 브랜드는 '이야기'에서 시작된다
: 소비자의 구매 욕구를 자극하는 브랜드스토리를 구축하라
세계 2차 대전 때 미군을 총알에서 구해낸 ‘지포 라이터’, 시골마을의 카페에서 노래를 부르던 코코란 여성이 만든 ‘샤넬’, 거대 마니아 집단을 거느린 ‘할리데이비슨’, 오드리햅번이 즐겨 신었다는 ‘페레가모’ 구두 등 세계적인 브랜드에는 그 브랜드를 기억할 수 있는 이야기가 담겨있다.
이 책은 성공적인 브랜드의 핵심은 '이야기'에 있다고 강조한다. 소비자에게 브랜드를 상징할 수 있는 이야기를 만들어 실제 마케팅 요소로 활용하면 그 효과는 상상을 초월한다. 공통적으로 가지고 있는 원형적 이야기에서부터 재미를 가미한 패러디, 브랜드의 독창성을 강조한 기업의 히스토리 등 이야기를 만드는 재료는 무궁무진하다. 이런 요소들이 한데 어우러져 소비자가 선호하는 브랜드 이미지가 만들어지고, 구매할 때마다 그 이미지를 떠올리게 된다. 강력한 이야기를 지속적으로 제공함으로써 고객 충성도를 높일 수 있을 뿐 아니라, 소비자들과 함께 공존하는 브랜드를 구축할 수도 있다. 시장에서 확고한 영역을 차지하고 싶다면, 이제라도 특별하고 독특한 브랜드스토리를 구축해야 할 것이다.
◎ 브랜드스토리란 무엇인가?
미래학자 롤프 옌센은 정보화 시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 드림 소사이어티(Dream Society)가 도래할 것이라고 말했다. 미래에는 이야기와 꿈이 상품의 실용적가치보다 더 높은 부가가치를 창출하며 이것으로 새로운 시장이 형성될 것이라는 주장이다. 이런 예측은 현재 시장에서 비교적 빠른 속도로 실현되고 있다. 소비자의 감성이 마케팅의 핵심 요소로 받아들여지면서 다양한 매체와 결합하여 한 단계 향상된 퓨전 마케팅이 등장하고, 소비자의 구매 욕구를 자극하기 위한 감성 마케팅이 주를 이루기 시작했다. 그 중 하나가 브랜드와 관련된 이야기를 다양한 마케팅 채널에 접목시킨'브랜드스토리 마케팅'이다.
브랜드스토리 마케팅은 브랜드에 얽힌 에피소드나 소비자의 경험, 제품에 관련된 콘텐츠 등을 '이야기'라는 형식을 통해 소비자에게 전달하는 것으로 실제 시장에서 광범위하게 이용되고 있다. 하지만 모든 이야기가 소비자들이 브랜드를 인지하도록 돕는 것은 아니다. 아무리 흥미로운 이야기라 하더라도 브랜드와 맞지 않으면 안 된다. 즉, 자사 브랜드에 가장 적합한 이야기를 만들어 브랜드의 가치를 높이고, 브랜드 확장을 위한 기회를 창출해야 한다. 그러기 위해서는 브랜드만의 차별화된 스토리를 구축해야 한다.
◎ 마케터들을 위한 브랜드스토리 실무 전략서
이 책은 브랜드스토리의 개념에서부터 브랜드스토리 구축을 위한 구성방법, 다양한 매체와 함께 이용할 수 있는 마케팅 채널 등을 설명하고 있다. 브랜드를 지속적으로 유지하기 위해 소비자의 구매 욕구를 자극하는 방법이나, 브랜드의 생명을 연장시키는 법, 브랜드스토리의 미래 전략 등 브랜드스토리 마케팅의 전반적인 분석과 활용법이 상세하게 담겨 있다. 브랜드스토리를 각 매체와 접목시킨 사례들은 마케터뿐 아니라 마케팅에 관심 있는 사람들에게 마케팅 감각과 시장의 경향을 읽을 수 있도록 도와준다. 특히, 브랜드 구축에 대한 방법론은 강력한 브랜드를 구축해야 하는 실무자나 현장에서 뛰는 마케터에게 큰 도움이 될 것이다.
정보제공 :
저자소개
김훈철(지은이)
현재 마케팅 전략 기획, 컨설팅을 하는 (주) 매드이십일 대표이자 이화여대 디자인 대학원 카테고리 마케팅 겸임교수다. 40년 경력의 마케터. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품 ( 현 동아오츠카) 기획관리과, 광고대행사 오리콤 광고기획부장을 거쳐 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵스포츠화, 청보식품, 대우전자, 남영나이론, 한국3M,삼보컴퓨터, 대한항공 등의 광고기획~ 엘칸토, 부랑누아, 무크, 백세주, 한샘, 아침햇살, 초록매실, 스와치 등의 마케팅 광고 기획및 컨설팅을 진행했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜드 생태계(Brand ecosystem) 구축 전략을 전개하고 있다. 한국 생산성 본부, 한국 능률협회·기업등에서 마케팅과 광고실무를 강의했으며 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅·광고전략을 가르쳤다.
장영렬(지은이)
삶의 다양한 경험을 글로 풀어내는 데 깊은 애정을 가진 작가로 한양대 경제학과를 졸업 후 두산그룹 광고회사인 오리콤 입사를 시작으로 Dentsu Young & Rubicam, EX, PUFFCOM, Smart Channel, C&K 등 창의력과 기획력이 요구되는 광고업계에서 오랜 기간 광고기획자로 경험을 쌓았고, '2002 월드컵 전야제'와 '고양세계꽃박람회' 등 대형 국가행사와 박람회 프로젝트에도 참여했으며, 일본에서 어학과 선진 마케팅 노하우를 공부 후 돌아와 ‘광고전략의 기본’, ‘신제품 개발을 위한 전략적 사고법’, ‘이벤트 천재를 만드는 비밀’, ‘비즈니스 코드’ 등 광고와 마케팅, 비즈니스 전문서적 25권을 집필했고, 최근에는 그동안 현장에서의 다양한 제품 광고 및 마케팅 경험을 기반으로 마케팅 컨설턴터, 신제품 및 신사업 개발 자문 등 업무 수행 후 40년의 커리어를 뒤로하고, 은퇴 후에는 광교산 자락에서 삶의 진정한 의미를 찾는 두 번째 여정을 시작했습니다. 은퇴 후 펴낸 에세이는 광교산 자락의 은둔처에서 시류역행(時流逆行) 삶을 살면서 속도의 무한경쟁 속에서 ‘빠름’에 찌든 마음으로 살고 있는 우리가 ‘느림’으로 치유해 보는 시간을 가져보면 어떨까 하는 마음으로 ‘느림의 반격’을 펴냈고, 길고양이와의 특별한 교감에서 영감을 받아 삶의 의미를 찾게 되었으며, 이를 계기로 ‘노인과 길고양이’를 펴냈습니다.? 현재는 광교산 자락에서 농부들과 여정을 함께 하면서 야생동물도 돌보고,?후배들 사업 자문도 병행하며, 다른 이들의 삶에 따뜻한 위로와 영감을 전하기 위해 에세이를 쓰기도 합니다. 이번에 쓴 에세이 "나를 찾아 떠난 길"을 통해 자신의 삶을 진솔하게 풀어내며, 독자들에게 삶의 전환점에서 새로운 길을 찾는 지혜와 용기를 전하고자 합니다.
이상훈(지은이)
연세대학교 법학과를 졸업하고 고려대학교 대학원에서 신문방송학을 전공하였다. University of Michigan에서 박사과정을 마친 뒤 미국 AT&T에서 근무했다. 2008년 현재 미국법인인 Vision Group의 대표로 활동 중이다. 지은 책으로 <불황을 이기는 생존 마케팅 전략>이 있다.
목차
서문 1부 브랜드와 스토리가 만나다 1. 브랜드스토리란 무엇인가? 이야기 브랜드 브랜드스토리 2. 브랜드스토리가 중요한 이유 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션 역할 소비자 감성에 대한 영향 브랜드 가치향상 3. 브랜드스토리 창조의 4가지 핵심 요소 브랜드 주제 / 브랜드 특성 / 브랜드 연상 / 브랜드 플롯 4. 훌륭한 스토리의 원칙과 고려할 점 브랜드스토리의 5가지 기본 원칙 / 브랜드스토리의 연계성 / 브랜드스토리의 명확성 / 브랜드스토리의 진실성 / 브랜드스토리의 일관성 / 브랜드스토리의 재미성 스토리 구성의 3가지 위험 요소 심층적 스토리와 원형적 스토리의 조화 2부 왜 브랜드 스토리 마케팅인가? 1. 소비자의 구매버튼은 두뇌 속에 있다 과학적 방법을 이용한 구매버튼 찾기 구매버튼를 찾는 분석도구들 소비자의 잠재의식이 구매를 결정한다 히트상품을 만드는 구매버튼 2. 효과적인 브랜드스토리 전략 수립 소비자의 기억은 이야기를 기반으로 한다 이야기에는 소비자의 신념과 지식이 담겨 있다 브랜드스토리는 물리적인 속성을 초월한다 원형적 이야기는 브랜드 이미지를 각인시킨다 3. 성공적인 마케팅을 위한 브랜드스토리 조건 소비자의 마음속에 무의식적으로 기록된다 반복적 구매행위를 유발시킨다 소비자 마음을 사로잡는 6가지 방법 이야기는 문화 콘텐츠의 중심이다 4. 브랜드 생명을 좌우하는 마케팅 생명을 불어넣는 소비자의 경험 스토리 소비자와의 지속적인 접촉을 유도한다 공유개념도를 재구성한다 소비자의 참여로 콘텐츠의 가치를 높인다 차별화된 브랜드를 만든다 브랜드 생명을 지속적으로 연장시킨다 3부 브랜드스토리 마케팅 핵심 전략 브랜드스토리 마케팅의 3가지 핵심 전략 1. 브랜드 히스토리에 의한 마케팅 이야기가 반드시 드라마틱하거나 희귀할 필요는 없다 ① 창업자의 패션 철학 ? ‘사넬’ ② 과음을 경계하는 전설 속의 술잔 ? ‘계영배’ ③ 국내 최초 20도 소주 ? ‘처음처럼’ 2. 소비자 브랜드 경험에 의한 마케팅 제품 사용 경험담은 브랜드스토리의 재료가 된다 ① 사용자들의 경험과 속성 ? ‘지포’ ② 연애할 때의 생생한 체험 - ‘클레어롤’ ③ 소비자의 경험담 ? ‘빼빼로’ ④ 브랜드 경험을 소설로 쓰다 ? ‘SK텔레콤 & 삼성전자’ 3. 스토리 콘텐츠에 의한 마케팅 드림케팅 / 패러디 / 디리버티브 4부 브랜드스토리 마케팅 플래닝 전략 1. 브랜드스토리의 목적은 브랜드 구축에 있다 브랜드화된 ‘이야기 나라’ 성공적인 브랜드 나라 건설하기 브랜드스토리와 욕구와의 관계 브랜드스토리와 분석 요소 2. 호소력있는 이야기 구성 방법 브랜드스토리의 소재는 어디에 있는가? 브랜드스토리를 어떻게 구성할 것인가? 반드시 지켜야 할 크리에이티브 지침 3. 브랜드스토리 마케팅의 효과적인 표현방법 소비자의 독특한 경험을 제공해야 한다 브랜드스토리를 ‘하나의 쇼’처럼 꾸며보라 모든 이야기는 3막 구조를 지닌다 브랜드스토리의 4가지 표현 방법 5부 마케팅 커뮤니케이션 전략 1. 브랜드스토리 마케팅의 전략적 채널 도구 ① PR - PR로 알리기 ② Book - 책을 통한 침투 방법 ③ Sales Promotion - 이벤트 동원하기 ④ PPL - PPL 참여하기 ⑤ Site - 판매장소 이용 ⑥ Salesman - 영업사원 활용하기 ⑦ Personal Media - 개인 미디어 이용하기 ⑧ Web - 웹 사이트 꾸미기 ⑨ Historical View - 브랜드 역사관 만들기 ⑩ Advertising Medium - 광고로 전달하기 2. 불변의 원칙 - 최소의 비용으로 최대의 효율을 노린다 효율성을 중시하는 브랜드스토리 마케팅 소비자 접전에서 효과적인 커뮤니케이션 채널을 이용하라 6부 브랜드스토리 마케팅 성공 전략 1. 마케팅 과정을 어떻게 전개할까? 브랜드스토리 마케팅의 수행 과정 1단계 - 인지 / 2단계 - 관여 / 3단계 - 시험구매 / 4단계 - 구매 / 5단계 - 추천 2. 브랜드 문화의 창조 브랜드 문화 브랜드 문화의 구성 요소 라이프스타일 트렌드 / 카테고리 의미성 / 제품 의미성 / 브랜드 의미성 3. 브랜드스토리 마케팅의 6가지 성공 법칙 누구나 알고 있는 브랜드스토리를 지양하라 소비자에게 재미있는 경험을 제공하라 다양한 채널을 이용하라 브랜드스토리 문화를 창출하라. 브랜드스토리를 다양한 분야로 확대하라 전문적인 브랜드 스토리텔러를 양성하라.