상세정보

<마케팅 반란>의 저자이자 마케팅 전략가인 알 리스와 로라 리스가 절대적 브랜딩 법칙 22가지를 소개한 책. '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 제시한다.

저자들은 제품에 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 브랜딩의 힘에 대해 역설한다. 아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, 브랜딩을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지라는 것이다. 오프라인 브랜딩뿐만 아니라 인터넷 브랜딩의 본질과 원칙도 함께 다루고 있다.

예외도, 유효기간도 없는 절대적 브랜딩 법칙!
브랜드의 세계는 화려하다. 그곳에는 평범한 사람들은 꿈도 꾸지 못할 명품들이 즐비하고, 별반 차이가 없는 품질이라도 브랜드가 붙은 제품에는 훨씬 더 높은 가격이 매겨진다. 동시에 브랜드의 세계는 냉혹하다. 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다.
겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 현존하는 최고의 마케팅 전략가인 이 책의 저자들은 '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 규명했다. 브랜드는 끊임없이 탄생하고 소멸되지만, 이 법칙에는 예외도 없고, 유효기간도 없다.

대체 불가능한 브랜드를 창조하는 브랜딩의 힘!
아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, '브랜딩'을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지다. 브랜딩을 하지 않았다면 BMW는 그냥 자동차일 뿐이고, 브랜딩을 하지 않았다면 롤렉스는 그냥 시계일 뿐이다. 저자들은 이처럼 제품에 확고한 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 '브랜딩의 힘'에 대해 역설한다.
이 책은 또한 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제, 즉 인터넷 브랜딩을 함께 다루고 있다.
인터넷을 기반으로 한 업체들의 증가에도 불구하고 온라인 브랜딩에 대해 제대로 다룬 책이 많지 않은 현실에서 매우 의미 있는 시도다. 이 한 권의 책에 담긴, 오프라인과 온라인을 아우르는 브랜딩 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜딩의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다.

정보제공 :

목차
한국어판 서문 = 10
감수의 변 = 13
들어가는 말 = 16
2005년판 발간에 부쳐 = 19
프롤로그 = 26
Part 1 기업의 적, 탈집중화
 01 미국 기업의 탈집중화 현상(The Unfocusing of Corporate America) = 31
 02 원동력 하나 : 세계화(The Driving Force of Globalization) = 68
 03 원동력 둘 : 분할(The Driving Force of Division) = 87
Part 2 재편되는 시장
 04 기업계에 부는 집중화 바람(Encouraging Signs from the Corporate Front) = 109
 05 소매업계에 부는 전문화 바람(Encouraging Signs from the Retail Front) = 122
 06 콜라 전쟁(A Tale of Two Colas) = 152
 07 품질 공리(The Quality Axion) = 168
Part 3 집중화의 실마리
 08 단어 각인시키기(Finding Your Word) = 191
 09 영역 축소하기(Narrow Your Scope) = 244
 10 변화에 대응하기(Coping with Change) = 278
 11 각개격파(Divide Your Conquer) = 309
 12 다단계집중화 구축(Building a Multistep Focus) = 364
 13 공룡 길들이기(Disciplining the Dinosaur) = 416
 14 도랑 건너기(Crossing the Trench) = 433
Part 4 흔들림 없는 원칙
 15 장기적 집중화를 이룩하는 15가지 방법(Fifteen Keys to a Long-Term Focus) = 475
에필로그 = 512