목차
제1장 브랜드 마케팅의 역사 = 7
1. 한국 브랜드의 역사적 개관 = 7
2. 각 시대별 개관 = 7
제2장 브랜드의 개념 = 25
1. 상표의 개념 = 25
2. 브랜드의 개념 = 26
3. 상표와 브랜드와의 관계 = 28
제3장 브랜드 Identity = 33
1. 브랜드 콘셉트와 브랜드 아이덴티티 = 34
2. 계층화에 의한 브랜드 아이덴티티 분석 모델 = 37
3. 자유연상에 의한 브랜드 지각 = 39
4. 자유연상을 도입한 VBA 3층 구조 모델의 이용법 = 42
제4장 브랜드 커뮤니케이션 = 45
1. 브랜드 관계의 초점 = 45
2. 브랜드 관계의 유지 = 47
3. 관계에 의한 부가가치 = 48
4. 관계 굳히기 = 50
5. 관계로 인한 고객의 이익 = 53
6. 전략적 일관성 유지 = 54
제5장 브랜드 마케팅 추진전략 = 69
1. 브랜드 전략이란? = 69
2. 브랜드 전략 실행 5단계 = 69
3. 기업차원의 브랜딩 전략을 토대로 한 브랜드확장 전략 = 72
4. 브랜드확장 전략(Brand Extension strategy) = 78
5. 브랜드확장 시 고려사항 = 82
6. 중소기업이 대기업을 이기는 브랜드 전략 = 85
제6장 브랜드 마케팅 사례 = 91
1. 홀마크(Hallmark) 사례 = 91
2. 시티뱅크(City Bank) 사례 = 94
3. 렉서스(Lexus) 사례 = 95
4. 월풀(Whirlpool) 사례 = 98
5. 스타벅스(Starbucks) 사례 = 100
6. 삼성과 LG의 브랜드 마케팅 경쟁 사례 = 104
7. 더 바디샵(The Body Shop) 사례 = 106
8. 페덱스 사례 = 120
9. 퓨마(PUMA) 사례 = 124
10. 산토리 사례 = 128
11. 닛신 사례 = 134
12. 포카리 스웨트 사례 = 138
13. 하이주 사례 = 143
14. 롯데제과 자일리톨 사례 = 145
15. 위즈 엔터테인먼트 사례 = 148
16. 참이슬 사례 = 151
17. 청정원 사례 = 153
18. 캠벨 사례 = 156
참고문헌 = 161
