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CEO인터뷰 전문작가인 저자는 11명의 CEO들과 6개월간의 인터뷰를 진행했다. 이를 통해 그들을 성공으로 이끈 창조적인 기획력의 실체를 밝힌다. 11명의 CEO가 가진 공통점은 처음부터 1등이었던 기업에 있지 않았다는 점이다. 2등, 후발주자, 아무도 관심을 갖고 있지 않은 분야였지만, 기본기를 갖춰 경쟁력을 높이고 마침내 놀라운 성과를 이뤄냈다.

11명의 CEO들은 이론보다는 실제 생활에서 남들과 어떻게 다르게 할 것인가를 먼저 생각하라고 조언한다. 또한 살아남는 기획을 위해 기획력의 두 가지 핵심인 마인드와 실행력을 다룬다. 이들은 최고의 기획을 위한 기본자세와 함께 중요한 것은 실행력이라고 강조하고 있다. 책은 기획이라는 주제를 놓고 방법을 논한다기보다 좋은 기획자가 갖춰야할 꼭 필요한 소양에 대해서도 놓치지 않고 얘기한다.

경기가 어려울수록, 경쟁이 치열해질수록 더욱 빛나는 것은 바로 ‘창의적인 기획력’이다. 책은 다년간의 경험과 노하우를 통해 CEO들이 공통적으로 강조하고 있는 기획력, 그들만의 특별한 기획 마인드, CEO처럼 실행하는 방법을 통해 새로운 기획을 하는 데에 한 발 더 다가설 수 있도록 하고 있다.

정보제공 :

｜서문｜잠자고 있는 당신의 기획력을 깨우라 

[PART 1 CEO의 기획력, 어떻게 다른가?] 
경쟁력 있는 분야에 승부수를 던진다! 
24시간 기획하기 
기획력의 두 가지 핵심, ''마인드와 실행력'' 

[PART 2 CEO에게 성공을 가져다준 창조적 기획력] 

CEO의 기획력 1 New & Better 내가 1등할 수 있는 ‘새로운 판’을 짜라_조영주 KTF 사장 
-만년 2등은 없다! 1등할 새 분야를 선점하라 
-최고의 기획은 통합적인 합리성을 가져야 한다 
-언제든 직원·고객과 함께하라 
-기획력, ''통찰의 힘''에서 나온다 
기획 성공 사례 1｜새로운 분야를 찾아 1등한 K마트, 펩시, GM 
조영주 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 2 Predict 미래가치를 현재가치로 환산한다_방일석 올림푸스한국 사장 
-시장을 읽고 리더로 나서라 
-아이디어에 ''비전''을 담는다 
-시행착오, ''실패''가 아니라 ''성공''으로 만든다 
-논리적으로 추진하라! 
기획 성공 사례 2｜시장과 고객을 제대로 예측한 시멕스 
방일석 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 3 Act 아이디어가 1%, 실천이 99%_김동녕 한세실업·예스24 회장 
-멘토에게서 얻은 아이디어 
-실패한 분야에 다시 도전한다는 것 
-명확한 질문을 던져라 
-자신의 능력보다 한 걸음 늦게 가라 
기획 성공 사례 3｜놀라운 실행력으로 다시 일어서 IBM, 힐턴 
김동녕 회장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 4 Brand 미래 기업은 제품이 아니라 브랜드가 결정한다_김준영 해태음료 사장 
-실패하는 기획 vs. 성공하는 기획, 그 차이점은? 
-브랜드를 팔아라! 
-브랜드 포트폴리오를 만들라 
-기획은 아트보다 사이언스다 
기획 성공 사례 4｜제품의 브랜드화로 이미지를 바꾼 버버리, 닌텐도, 네슬레 
김준영 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 5 Emotion 감성적으로 단순화하라! 해결책이 보인다_신준식 자생한방병원 이사장 
-사소한 일이란 없다 
-검증을 통해 객관적으로 인식시키라 
-49대 51의 법칙을 지키라 
-감성 아이디어를 계발하는 노하우 
기획 성공 사례 5｜고객의 감성을 잡아 성공한 노드스트롬 
신준식 이사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 6 Communicate 세상과 소통하라_주철환 OBS 경인TV 사장 
-''관심''은 소통의 시작 
-구성원들과 함께 모험을 감행하라 
-감성적인 디테일을 추구하라 
-대화가 가능한 ''프렌들리 리더'' 
기획 성공 사례 6｜효과적인 의사소통을 실시한 A.G. 래플리, 올리버 웬들 홈스 
주철환 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 7 Make Up 아이디어에 ‘포장의 기술’을 발휘하라_이상진 에미레이트항공 지사장 
-포장에 따라 전혀 다른 제품이 된다 
-후발주자일수록, ''남들이 안 하는 것''을 한다 
-즐기면서 상상할 기회 
-아이디어를 더욱 빛나게 하는 ''포장의 기술'' 
기획 성공 사례 7｜기족 사업에 ''포장의 기술''을 발휘한 록펠러 재단, 코카콜라 
이상진 지사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 8 Different 먼저 ‘어떻게 다르게 할까’를 생각한다_배영호 배상면주가 사장 
-처음부터 ''세상을 뒤바꿀 아이디어''는 없다 
-소비자의 목소리에 귀를 기울인다 
-패러다임을 유연하게 변화시키라 
-창의력, 기본 훈련으로 발전시킬 수 있다 
기획 성공 사례 8｜과거와 다른 개념으로 접근한 도요타 
배영호 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 9 Unique 호기심을 독특한 비즈니스로 만들라_윤재훈 대웅상사 사장 
-경영에도 독특한 발상을 도입한다 
-개성 있는 아이디어가 비즈니스로 발전한다 
-문화·예술·창조 사회로의 변화에 주목하라 
-비슷한 상황을 자신만의 시각으로 재해석하라 
기획 성공 사례 9｜개인적인 호기심을 비즈니스로 발전시킨 애플, 마이크로소프트 
윤재훈 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 10 Team Work 혼자서는 할 수 없다! 팀워크를 발휘하라_그레고리 필립스 한국닛산 사장 
-안 되면 되게 하라 
-팀워크의 기본은 ''리더십'' 
-가장 익숙한 것과 결별하라 
-아이디어 결정에 꼭 필요한 ''툴'' 
기획 성공 사례 10｜효율적인 ''팀제''로 시너지를 얻은 보잉사 
그레고리 필립스 사장의 기획력 따라잡기 

CEO의 기획력 11 Turning Point 황금알을 낳는 미개척 분야를 찾으라_김상국 비타민하우스 사장 
-먼저 ''타이밍''에 주목하라 
-꼬리에 꼬리를 무는 아이디어 
-유통 채널의 다양화를 추구한다 
-먼저 기존 개념에 변화를 주라 
기획 성공 사례 11｜발상의 전환으로 성공한 달러 제너럴 
김상국 사장의 기획력 따라잡기