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목차
지은이의 말 : 사업계획서가 사업의 성패를 좌우한다! = 6
1장 사업 계획 수립과 사업성 분석, 제대로 이해하자
 사업계획서는 사업의 방향을 알려주는 행동 지침이다 = 17
 사업계획서의 용도와 종류부터 파악하자 = 20
 사업계획서, 목차대로 작성하고 반드시 검토하라 = 25
 사업성 분석은 투자를 판단하는 척도다 = 30
 사업성 분석, 어떤 절차를 거쳐야 하나? = 34
 성공적인 사업계획서 작성 노하우는 따로 있다 = 38
2장 창업 절차와 기업가 정신, 명확한 이해는 필수다
 창업의 의미와 최근 창업의 특징을 파악하라 = 45
 창업 준비시 반드시 체크해야 할 포인트 5가지 = 50
 기업가 정신과 역량을 갖춰야 창업에 성공한다 = 53
 기업가에게는 어떤 능력이 필요한가? = 58
 창업 절차, 이번에 확실하게 꿰뚫자 = 62
 업종별 창업 절차와 포인트 역시 따로 있다 = 65
3장 사업 아이템 개발과 경영 전략, 이렇게 수립하라
 창업의 핵심은 아이디어 개발과 기획에 있다 = 73
 사업 분야는 객관적으로 검증해 선정하라 = 76
 창업 분야 선정시에는 무엇이 필요한가? = 80
 경영 전략이 없으면 성과도 없다 = 84
 포트폴리오 분석, 이렇게 하라 = 87
 기업의 성장 전략은 시장과 제품에 달려 있다 = 92
 경쟁우위 확보 전략은 따로 있다 = 97
 각 기능 단위마다 전략이 필요하다 = 101
4장 시장 분석과 마케팅 전략, 명쾌하게 끝내자
 마케팅 전략이 성패를 좌우한다 = 109
 환경 분석과 시장 분석을 철저하게 하라 = 114
 자사ㆍ타사 분석을 통해 강점과 기회를 활용하라 = 119
 소비자 행동, 그 안에 마케팅의 답이 있다 = 124
 시장을 세분화해 표적시장을 찾아라 = 129
 표적시장에 집중 또 집중하라 = 134
 포지셔닝 전략으로 제품을 각인시켜라 = 138
 STP 전략을 통합해 최적의 전략을 수립하라 = 142
5장 사업 실행을 위한 계획, 철저하게 수립하라
 시장을 파악해 신제품을 개발하라 = 149
 제품수명주기에 따라 마케팅하라 = 153
 전략과 일관성을 이루도록 가격을 책정하라 = 158
 목표시장에 적합한 유통경로를 구축하라 = 162
 푸시 전략과 풀 전략으로 판매를 촉진하라 = 166
 복합적으로 영업을 전개해 홍보하라 = 170
6장 자금 조달 및 재무 계획, 꼼꼼하게 작성하라
 창업자금 조달 전략, 이렇게 작성하라 = 177
 창업자금 조달 방법, 확실하게 알아두자 = 182
 창업자금 조달시 이 점은 주의하자 = 186
 자금 운용 원칙과 투자 결정 기준에 집중하라 = 190
 손익분기점을 알면 손익관리의 체계가 잡힌다 = 195
 재무관리에도 원칙이 있다 = 200
부록 : 각종 사업계획서 양식과 실제 사업계획서 사례 = 214