목차
추천사 = 3
머리말 = 5
1 경영인이 되기 위한 워밍업
총에 맞은 오리는 왜 죽었나? = 13
청부(淸富)는 다다익선(多多益善) = 16
기업가는 멸종위기인가? = 19
MBA는 주위를 배회하면서 경영하는 것 = 23
성공을 위한 복장 = 26
2 경영인의 왕도를 찾아서
세일은 왜 하나? = 31
하버드가 UCLA보다 장학금을 잘 주는 이유 = 35
스윕스테이크(Sweepstake) = 39
LA∼뉴욕 간 비행기표값이 LA∼오마하 구간보다 싼 이유 = 42
왜 인기 록콘서트는 티켓값을 올리지 않나? = 46
왜 회사 중역진은 월급을 많이 받나? = 49
99센트 가게 = 53
왜 유명인이 광고에 나오는가? = 56
기업은 왜 돈을 빌리는가? = 59
판매는 고객이 사는 것 = 62
좋은 상품을 광고한다 = 65
기업은 홀로 있을수 없다 = 70
경쟁을 죽이는 것이 능사는 아니다 = 73
적을 가까이 하라 = 76
스타, 문제아, 젖소, 개 = 79
0, 1, 2, 3차원 상품 = 82
비즈니스 비용은 보이는 것만이 아니다 = 85
첫 제품, 첫사랑 = 87
로마에서는 로마 식으로 = 90
TWA 항공사의 컴포트 클래스 = 93
3 '효율'을 잡아라
헌 책 구매는 새 책 판매를 늘린다 = 99
샤론 스톤은 하나밖에 없다 = 103
피임 기술의 발전은 임신을 늘린다 = 107
샌프란시스코나 노스다코타나 차이가 없다 = 110
왜 세금이 나쁜가? = 113
돈으로 모닥불을 피워라! = 116
좋은 오렌지는 뉴욕에 있다 = 119
승자의 불행 = 123
슈퍼스타가 반드시 최고는 아니다 = 127
죄수의 딜레마 = 130
합리적 기대론 = 133
당신은 거짓말쟁이인가? = 136
어떤 사고가 방치되어야 하나? = 139
새들의 약속 = 142
럭키 식료품점은 염가 식료품점 선두 주자 = 145
안전벨트는 자동차 사고를 줄일까? = 148
4 쉽게 배우는 자본주의 경제
무역적자를 걱정하지 마라 = 153
증권시장은 행위이다 = 156
거짓말, 지독한 거짓말, 통계 = 159
왜 경제는 변하고 성장하는가? = 162
자본주의, 러시아워 교통 = 167
육아 경제 = 170
누가 은행이 필요한가? = 173
전체와 부분은 다르다 = 180
최저임금 = 183
유로 달러(Euro dollars) = 186
아이오와산(産) 자동차 = 189
달러 지페는 제멋대로다 = 192
경제학자는 돈이 없다? = 195
리더스 다이제스트 = 198
시어즈 카탈로그의 운명 = 202
컨슈머 리포츠(Consumer Reports) = 207
말보로 맨(Marlboro Man) = 211
유럽 합중국 = 216
