상세정보

20여 년의 기자 경력을 가진 반백의 신문사 부국장, 이제 갓 대학을 졸업한 말간 얼굴의 KAIST 대학원생. 단 5 분간의 공통 관심사도 없을 것 같은 두 사람이 함께 머리를 모아 책을 냈다는 사실 자체가 이미 인터넷 비즈니스의 마력같은 힘을 보여주고 있다. 두 저자의 서로 다른 장점이 내내 조화롭게 녹아난 것이 이 책의 매력 중 하나이다.

이 책은 인터넷 비즈니스의 '얼굴'이라 할 수 있는 '웹 사이트'를 기획하고 구성하는 전략과 방법에 초점을 맞추었다. 인터넷 비즈니스를 5 개의 사업영역, 19 개의 모델로 구분해 각각의 영역에서 성공적인 사이트들을 5-7 개 정도씩, 모두 101 개를 소개하고 있다

먼저 5개 사업영역 별로 사업의 특성과 경영전략 등을 고찰한 후, 성공 사이트를 실례로 들어 성공요인과 장, 단점 등을 살핀다. 자신이 가진 사업 아이디어를 어떻게 하면 실패없이 사업화할 수 있는지, 이를 어떻게 하면 웹 상에 사이트로 완벽하게 구현해 낼 수 있는지를 구체적으로 깨닫게 해 준다.

인터넷 비즈니스의 세계에 몸담고 있거나, 혹은 인터넷 비즈니스에 뛰어들 준비를 하고 있는 사람들이 맨땅에서 시작하지 않도록 탄탄한 토대가 되어 줄 책이다. "단점은 수정하고 장점은 이어 받는 것" 이것이 뒤에 시작하는 사람의 최고 무기이다.

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목차

제1부 성공으로 가는 인터넷 비즈니스 모델

 제1장 왜 비즈니스 모델인가 = 23

  비즈니스 모델이란 = 23

  비즈니스 모델은 정말 필요한 것인가 = 26

  네티즌의 속성을 이해하면 성공이 보인다 = 29

  거꾸로 가는 경제를 이해해야 한다 = 31

 제2장 비즈니스 모델 어떻게 활용할 것인가 = 40

 제3장 케이스 스타디: 패션플러스의 겁없는 도전 = 48

제2부 19개 인터넷 비즈니스 모델과 101개 사례

 제4장 판매형 비즈니스 모델 = 63

  1 제품 중심형 비즈니스 모델

   1번째 모델: 카테고리 킬러(Category Killer)형 = 69

    1. 맞춤형 제품제공(1): www. levi. com = 73

    2. 맞춤형 제품제공(2): www. customdisc. com = 75

    3. 철저한 구색을 통한 고객만족: www. blockbuster. com = 77

    4. 가격파괴: www. buy. com = 79

    5. 허를 찌르는 아이템 취급(1): www. condomexpress. com = 81

    6. 허를 찌르는 아이템 취급(2): www. pets. com = 83

    7. 확실한 고객층 표적(1): www. etoys. com = 85

    8. 확실한 고객층 표적(2): www. virtualvin. com = 87

    9. 가치부가(1): www. egghead. com = 89

    10. 가치부가(2): www. officedepot. com = 91

    11. 온라인 특성 이용: www. beyond. com = 93

   2번째 모델: 몰(Mall)형 = 95

    12. 몰&몰(1): www. shopping. com = 99

    13. 몰&몰(2): www. mkmall. co. kr = 101

    14. 몰&몰(3): www. csclub. co. kr = 103

    15. 기존유통업체의 온라인 상점(1): www. macys. com = 105

    16. 기존유통업체의 온라인 상점(2): www. wal-mart. com = 107

    17. 기존유통업체의 온라인 상점(3): www. iqvc. com = 109

    18. 전문상점의 집합: www. helloseoul. co. kr = 111

    19. 종합적인 상품제공: www. go. com = 113

    20. 혁신적인 기획: www. quixtar. com = 116

    21. 실패를 통한 변신: www. openmarket. com = 118

    22. 특화된 제품과 서비스의 결합: www. hallmark. com = 121

    23. 유명 온라인업체와의 제휴: www. disney. go. com = 123

  2 서비스 중심형 비즈니스 모델

   3번째 모델: 서비스 직접 제공형 = 125

    24. 지역서비스: www. peopod. com = 127

    25. 교육서비스(1): www. zdu. com = 129

    26. 금융서비스: www. sfnb. com = 132

    27. 성인서비스: www. playboy. com = 134

    28. 갬블링서비스: www. mapau. com = 136

    29. 온라인의 특성을 활용한 서비스(1): www. kids. co. kr = 138

    30. 온라인의 특성을 활용한 서비스(2): www. egreeting. com = 140

    31. 온라인의 특성을 활용한 서비스(3): www. hotmail. com = 143

    32. 온라인의 특성을 활용한 서비스(4): www. when. com = 145

    33. 교육서비스(2): www. campus21. co. kr = 147

 제5장 중개형 비즈니스 모델 = 149

  1 경매형 비즈니스 모델

   4번째 모델: 순경매형 = 151

    34. 다양한 품목을 취급하는 해외업체: www. ebay. com = 154

    35. 다양한 품목을 취급하는 국내업체: www. auction. co. kr = 156

    36. 기존 업체의 온라인 진출: www. sotherbys. com = 158

   5번째 모델: 역경매형 = 160

    37. 다양한 제품을 취급하는 역경매(1): www. priceline. com = 163

    38. 다양한 제품을 취급하는 역경매(2): www. myprice. co. kr = 165

    39. 특정 상품을 전문적으로 취급하는 역경매(1): www. autoweb. com = 167

    40. 특정 상품을 전문적으로 취급하는 역경매(2): www. insunet. co. kr = 169

  2 서비스 중개형 비즈니스 모델

   6번째 모델: 서비스 간접 참여형 = 171

    41. 여행 관련 서비스 중개: www. travelocity. com = 172

    42. 금융 관련 서비스 중개: www. schwab. com = 174

    43. 예약 관련 서비스 중개: www. ticketmaster. com = 176

    44. 물류 관련 서비스 중개: www. iship. com = 178

    45. 식당 관련 서비스 중개: www. food. com = 180

  3 매칭형 비즈니스 모델

   7번째 모델: 제품 매칭형 = 183

    46. 구매 입찰: www. tpn. geis. com = 185

    47. 공동 구매 형성: www. accompany. com = 187

    48. 물물교환: www. cfm. co. kr = 189

    49. 아이디어 매칭: www. idea. co. jp = 191

    50. 무역 파트너 매칭: www. ecKorea. net = 193

    51. 결혼 선물 매칭: www. weddingsave. co. kr = 195

   8번째 모델: 서비스 매칭형 = 197

    52. 구인구직 매칭: www. jobtrack. com = 199

    53. 남녀간 미팅 주선: www. skylove. co. kr = 202

    54. 게이머간 미팅 주선: www. battle. net = 204

 제6장 마케팅형 비즈니스 모델 = 206

  1 광고형 비즈니스 모델

   9번째 모델: 네트워크형 = 209

    55. 링크 파트너십: www. linkexchange. com = 211

    56. 광고 대행(1): www. valueclick. com = 214

    57. 광고 대행(2): www. doubleclick. com = 216

    58. 광고 대행(3): www. contentzone. com = 218

    59. 광고 대행(4): www. adshot. co. kr = 220

   10번째 모델: 이벤트형 = 222

    60. 돈주는 이벤트(1): www. goldbank. co. kr = 226

    61. 돈주는 이벤트(2): www. cybergold. com = 228

    62. 돈주는 이벤트(3): www. alladvantage. com = 230

    63. 경품주는 이벤트(4): www. bomul. co. kr = 232

  2 시장 조사형 비즈니스 모델

   11번째 모델: 마켓 리서치형 = 234

    64. 시장 조사를 통한 정보획득: www. maritz. com = 236

    65. 뉴스그룹 모니터링 대행(1): www. ewatch. com = 238

    66. 뉴스그룹 모니터링 대행(2): www. delahaye. com = 240

    67. 전문적인 시장분석 정보판매(1): www. forrester. com = 242

    68. 전문적인 시장분석 정보판매(2): www. uswebcks. com = 244

    69. 온라인 마케팅 효과 측정: www. accure. com = 246

  3 고객 지원형 비즈니스 모델

   12번째 모델: 고객 서비스형 = 248

    70. 소프트웨어 업체의 고객지원: www. microsoft. com/support = 250

    71. 하드웨어 업체의 고객지원: www. dell. com/support = 252

    72. 패션업체의 고객지원: www. nixnstorm. com = 254

    73. 테마파크의 고객지원: www. everland. co. kr = 256

 제7장 정보제공형 비즈니스 모델 = 258

  1 정보 생산형 비즈니스 모델

   13번째 모델: 정보출판(Publishing)형 = 259

    74. 외국 인터넷 신문: www. wsj. com = 261

    75. 외국 웹진: www. economist. com = 263

    76. 국내 웹진: ddanji. netsgo. com = 265

    77. 국내 인터넷 신문: www. mk. co. kr = 267

   14번째 모델: 인터넷 중심(Internet-oriented)형 = 269

    78. 생활 및 놀이 정보: www. cityscape. co. kr = 271

    79. 영화 관련 정보: www. imdb. com = 273

    80. 채팅 서비스: www. yack. com = 275

    81. 건강 의학 정보: www. drkoop. com = 277

    82. 인터넷 및 컴퓨터 관련 정보: webopedia. internet. com = 280

  2 정보 검색형 비즈니스 모델

   15번째 모델: 컨텐츠 확장(Link)형 = 282

    83. 검색 서비스: www. yahoo. co. kr = 284

    84. 인기 사이트 선정 서비스: www. 100hot. com = 287

    85. 비교 검색 서비스: www. mysimon. com = 289

    86. 여행 관련 정보: www. kasbah. com = 291

    87. 원스톱 쇼핑서비스: www. e-compare. com = 293

   16번째 모델: 컨텐츠 한정(Boundary)형 = 295

    88. 출판물 정보: www. umi. com = 296

    89. 특허 정보: www. patentexplorer. com = 298

    90. 방송 서비스: www. broadcast. com = 300

   17번째 모델: 개인별 맞춤(Customizing)형 = 302

    91. 고객주문형 신문: my. yahoo. com = 304

    92. 뉴스 및 정보 제공: www. pointcast. com = 306

    93. 회원제 정보 서비스: www. emailclub. net = 309

 제8장 커뮤니티 비즈니스 모델 = 311

  1 종합형 비즈니스 모델

   18번째 모델: 포털(Portal)형 = 311

    94. 대인관계 관리: www. planetall. com = 316

    95. 사이버 커뮤니티: www. geocities. com = 318

    96. 인맥고리 형성: www. peoplesquare. com = 320

    97. 종합 포털: www. msn. com = 322

  2 특화형 비즈니스 모델

   19번째 모델: 전문 커뮤니티(Specialized Community)형 = 324

    98. 여성 관련 정보: www. women. com = 326

    99. 아시아 젊은이를 위한 사이버 공간: www. ipopcorn. co. kr = 328

    100. 20∼30대를 위한 사이버 공간: www. tripod. com = 330

    101. 임신 및 육아관련 정보: www. storksite. com = 332