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인터넷 비즈니스를 마케팅의 관점에서 설명한 책이다. 인터넷을 통하는 마케팅의 역사와 가능성, 장단점과 성공전략, 선결과제 등을 알기 쉽게 안내하고 있으며, 구체적인 웹 사이트 구축 및 관리 실무도 함께 소개하고 있다.

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목차

Part 1 새로운 마케팅 도구로서 인터넷

 제1장 인터넷이란? = 12

  1. 인터넷의 변천 과정 = 13

  2. 인터넷의 특징 및 장점 = 14

  3. 인터넷의 사용 현황과 전망 = 16

  4. 우리 나라 인터넷 이용자의 인구 통계학적인 특성 = 16

  5. 인터넷 이용상의 문제점 = 17

  6. 인터넷이 제공하는 기본적인 서비스 = 19

  7. 초보자를 위한 인터넷 관련 기본 용어 = 23

  8. 월드 와이드 웹(World Wide Web) = 27

  9. 인터넷 언어 = 33

  10. 무료 인터넷 서비스 = 33

  11. 인터넷에 관련된 비지니스 유형 = 35

 제2장 인터넷 상거래의 확산 = 38

  1. 인터넷 상거래(Internet Commerce)란? = 39

  2. 인턴넷 상거래의 확산 배경 = 40

  3. 인터넷 상거래의 특징 = 40

  4. 인터넷 상거래의 규모 = 42

  5. 인터넷 상거래의 유형 = 43

  6. 인터넷 상거래 절차 = 48

  7. 인터넷 상거래 장애 요인 = 53

 제3장 새로운 마케팅 도구로서의 인터넷 = 56

  1. 마케팅의 변화 = 58

  2. 대중매체로서 온라인 미디어(On-line Media)의 의미와 특성 = 59

  3. 온라인 미디어를 이용한 마케팅 = 62

  4. 인터넷과 마케팅 커뮤니케이션 변화 = 64

  5. "인터넷을 이용한 마케팅"이란? = 67

  6. "인터넷을 이용한 마케팅"의 현황 = 67

  7. "인터넷을 이용한 마케팅" 관점에서 사용자 분류 및 특성 = 68

  8. "인터넷을 이용한 마케팅"이 제공하는 이익 = 73

  9. "인터넷을 이용한 마케팅"의 문제점 = 81

  10. "인터넷을 이용한 마케팅"의 잠재성 = 82

  11. 인터넷의 마케팅으로의 활용 = 83

Part 2 인터넷을 이용한 성공적인 마케팅

 제4장 인터넷을 이용한 4A 마케팅 전략 = 90

  1. 4P란? = 92

  2. "인터넷을 이용한 마케팅" 방법 전략(Any way) = 95

  3. "인터넷을 이용한 마케팅" 제품 전략(Any Product) = 102

  4. "인터넷을 이용한 마케팅" 시간 전략(Anytime) = 113

  5. "인터넷을 이용한 마케팅" 장소 전략(Anywhere) = 117

 제5장 인터넷을 이용한 광고 마케팅 = 124

  1. 인터넷 광고 시장의 형성 = 125

  2. 광고매체로서의 인터넷 = 127

  3. 인터넷 광고의 특성 = 130

  4. 인터넷 광고의 유형 = 132

  5. 인터넷 광고의 효과 측정 = 138

  6. 인터넷을 이용한 광고 마케팅의 성공 전략 = 143

 제6장 인터넷을 이용한 통합적인 마케팅 전략 = 150

  1. 인터넷을 이용한 마케팅 가격 전략 = 152

  2. 인터넷을 이용한 마케팅에서의 촉진 전략 = 156

  3. 할인 쿠폰 전략 = 159

  4. 인터넷 푸시 마케팅 전략 = 161

  5. 인터넷 폰의 이용 = 166

  6. 인터넷을 이용한 마케팅에서 경쟁력을 갖기 위한 조건 = 167

 제7장 인터넷을 이용한 마케팅 선결 과제 = 172

  1. 인터넷으로 인하여 파생되는 문제점 = 174

  2. 인터넷 보안 = 174

  3. 인터넷 보안과 Firewall = 176

  4. 인증(Authentication) = 178

  5. 전자 화폐 = 180

  6. 개인 프라이버시 = 186

  7. 스팸 메일(Spam Mail) 188

  8. 인터넷 외설 = 190

  9. 인터넷 사기 = 192

  10. 인터넷 저작권 = 195

Part 3 효과적인 웹 사이트 구축

 제8장 웹 사이트 구축 도구 및 서버 구축에 관하여 = 200

  1. 하드웨어와 소프트웨어 = 202

  2. 웹 사이트 개설 전 고려사항 = 208

  3. 서버 구출(웹 호스팅을 중심으로) = 209

  4. 웹 호스팅의 장점과 특징 = 210

  5. 웹 호스팅 신청 방법 = 211

 제9장 HTML 문서로 웹 사이트 만들기 = 216

  1. 웹 사이트 구상 및 스토리 보드 만들기 = 217

  2. HTML(HyperTextMarkup Language)이란? = 219

  3. 가장 단순한 HTML문서 = 220

  4. 폰트(FONT)와 색(COLOR)에 관하여 = 223

  5. 리스트(LIST)에 관하여 = 226

  6. 링크(LINK)에 관하여 = 230

  7. 이미지(IMAGE)에 관하여 = 234

  8. 테이블(TABLE)에 관하여 = 242

  9. 프레임(FRAME)에 관하여 = 245

  10. 기타 유용한 태그들에 관하여 = 247

  11. HTML문서 작성시 유의사항 = 249

  12. HTML을 배울 수 있는 웹 사이트 = 250

 제10장 한 단계 끌어올린 웹 사이트 만들기 = 254

  1. 그래픽(GRAPHICS) = 255

  2. 사운드(SOUND) = 262

  3. 동적인 사이트 만들기 = 265

  4. 3차원의 세계(3D의 시대가 오고 있다) = 274

 제11장 웹 사이트 구축 및 관리 = 280

  1. 파일들을 서버에 올리기 = 281

  2. INTERACTIVE한 사이트 만들기 = 284

  3. 웹 사이트 알리기 = 290

  4. 좋은 웹 사이트란? = 293

Part 4 인터넷을 이용한 마케팅 활용 사례

 설문지에 관하여 = 306

  다솜미디어 = 311

  (주)한화유통(갤러리아 백화점) = 315

  (주)아코테크 = 318

  (주) 하이퍼 네트 코리아 = 322

  엘림네트 = 326

  LG트윈피아 = 331

  (주)아이네트 = 334

  (주)디지털 캐스트 = 336

  (주)골드 뱅크 = 340

  헤드헌트코리아 = 343

  4CU(ForCUstomers) = 348

Appendix 인터넷을 이용한 마케팅 부록

부록1. 인터넷 관련 용어 = 351

부록2. 국내 IPS업체, 웹호스팅 업체 및 웹 서버 구축 전문업체명 = 354

부록3. 간단한 UNIX = 358

부록4. 인터넷에서 각종 감정 표현 = 361

INDEX = 363