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중국은 하나의 국가라기보다 그 자체로 거대한 대륙이다. 그 대륙에는 여러 민족들이 살고 있으며 그들은 각기 다른 특징을 갖고 있다. 중국의 긱 성, 시, 자치구에 생활하는 사람들의 기질은 외국인들이 상상하는 것보다 훨씬 각양각색이다.

중국 각지의 사람들의 특징을 파악하는 것운 중국인과 교류하는 데 있어 필수 요소라고 한다. 이 책은 일본에 체류하며 중국에 진출하는 기업들에 경영 컨설팅을 해주고 있는 저자가 중국의 각성마다 다른 성민성(省民性)을 조사, 분석한 책이다.

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목차
머리말 = 12
제1장 중국인의 상인정신
 중국인들의 상인정신과 그 기질 = 21
 신용제일의 중국 상술 = 46
제2장 지역별 상담(商談) 테크닉 ① - 대도시 편
 베이징시(北京市) - 13억 인민을 지배하는 정치의 중심 = 61
 상하이시(上海市) - 21세기의 맨해튼을 꿈꾼다 = 69
 홍콩(香港) - 중국 반환으로 변모하는 번영과 혼돈 = 77
 마카오 - 중국의 라스베가스, 도박의 섬 = 85
제3장 지역별 상담(商談) 테크닉 ② - 주요 12성과 타이완 편
 저장성(浙江省) - 비옥한 땅과 아름다운 풍광 = 95
 장쑤성(江蘇省) - 연구, 제조의 귀재 = 103
 광둥성(廣東省) - 유서 깊은 국제무역도시 = 110
 푸젠성(福建省) - 당신의 선조는 이곳에서 왔다 = 118
 하이난성(海南省) - 중국의 하와이, 경제특별구 = 125
 신지앙(新疆) 위구르 자치구 - 이국 정서와 유목민의 후예 = 133
 허베이성(河北省) - 도전하기 좋은 곳 = 140
 산둥성(山東省) - '신용제일'의 문화가 번성한다 = 147
 허난성(河南省) - 가짜 브랜드의 천국 = 156
 쓰촨성(四川省) - 작은 고추가 맵다 = 163
 랴오닝성(遼寧省) - 일본의 모습을 떠올리게 하는 거리 = 170
 헤이룽장성(黑龍江省) - 정이 많고 완고한 호랑이 = 178
 타이완(臺灣) - 자본주의의 혜택을 입은 섬 = 186
제4장 기타 각성(各省)의 성민성
 장시성(江西省) - 역대 병가들의 각출장 = 197
 안후이성(安徽省) - 난세 영웅들의 싸움터 = 199
 후베이성(湖北省) - 삼국시대 영웅들이 할거 무대 = 201
 싼시성(陜西省) - 유아독존의 기질 = 203
 칭하이성(淸海省) - 칭하이 고원에 사는 유목민 = 205
 간쑤성(甘肅省) - 실크로드의 이방인 = 207
 닝샤(寧夏) 후이족(回族) 자치구 - 시샤 왕국의 이슬람교도 = 209
 산시성(山西省) - 중화문명의 발상지 = 211
 윈난성(雲南省) - 농경 문화의 발상지 = 213
 구이저우성(貴州省) - 변방 소수민족의 땅 = 215
 후남성(湖南省) - 대정치가를 배출한 지역 = 217
 티벳 자치구 - 성자, 부처를 신봉하는 유목민 = 221
 지린성(吉林省) - 만주제국의 흔적이 남은 북방의 대지 = 223
 내몽골(內夢古) 자치구 - 대초원 기마민족의 후예 = 225
 하카(客家) - 남쪽으로 도피한 정통 유랑민 = 227
 화교(華僑) - 바닷물 닿는 곳에 화교 있다 = 229
제5장 거대한 차이나 마켓
 성공자가 말해주지 않는 중국 비즈니스의 묘미 = 233
 중국 비즈니스에 위험성이 없는 이유 = 244
 중국과 국제 사회와의 관계 = 250
 중국은 위협인가 기회인가 = 255
 상하이, 중국 경제 발전의 열쇠를 쥔 도시 = 259
맺음말 = 268