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| 100 | 1 | ▼a 이종화 |
| 245 | 1 0 | ▼a 마케팅 프론티어 = ▼x Marketing frontier : strategy concepts and cases : ▼b 전략과 사례 / ▼d 이종화; ▼e 이승영 공저. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 보명books , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 263 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 27 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 이승영 , ▼e 저 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzi1 | 등록번호 151239450 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
이승영(지은이)
동국대학교 경상대학 국제통상학부 교수, 경영학 박사. 미국 이스턴 워싱턴 대학교 교환교수, 일본 동양대학교 아시아, 아프리카 연구소 객원교수를 역임했다. 저서로 <손끝에서 우러나는 경쟁력>, <성공한 리더 성공하는 리더십>, <문화가 체화된 수출상품 개발전략>, <비교 경영론>, <신용장론:제5차 개정 UCP준거> 등이 있다.
이종화(지은이)
한서대학교 대학원 경영학과 주임교수로 동대학에서 마케팅을 강의하고 있으며 국제 e-비즈니스학회 이사이다. 뉴욕 페이스 대학에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았으며, 미국 MontClair State University와 미국 University of Hartford에서 강의했다. 국내에서는 라파즈한라시멘트 마케팅진단 및 마케팅전략, 새천년 21세기를 지향하는 지역경제발전계획 등의 컨설팅을 수행했으며, 저서로 <현대경영학의 이해>등이 있다.
목차
목차 Part 1 마케팅 전략 프로세스에 대한 기본 프레임워크 1_마케팅 전략 프로세스에 대한 개괄 = 13 2_전략적 비전과 마케팅 = 14 3_마케팅 개념과 마케팅 전략의 진화 = 15 4_마케팅 환경 및 기회 분석 = 17 5_경쟁우위 분석 = 18 6_시장세분화, 표적시장 선정 및 시장 정위화 = 21 7_마케팅 전략 기획 = 23 8_마케팅 믹스 관리 = 26 9_경쟁적 마케팅 전략 : 마케팅 전쟁 = 35 10_마케팅 전술적 시장 관리 = 47 11_마케팅 실행과 통제 = 49 Part 2 마케팅 전략 프론티어 사례 1_네이트 온 : 세계 1위 MSN을 누르고 국내 메신저 시장에서 정상으로 등극 : 경영진의 비전과 도전으로 성공신화 창조 = 59 2_더 페이스 샵 : 토탈 스킨 케어 열풍의 주역 = 97 3_롯데 자일리톨 휘바 : 껌의 새로운 역사를 쓴 롯데 자이리톨 휘바 : 도전과 실패 그리고 성공... = 131 4_SK(주) : 엔크린 보너스 카드로 창조한 마케팅 리더십 = 171 5_청풍 : 공기 청정기 원조 청풍의 도전 : 프리미엄 브랜드로 재위치화 = 205 6_아가방 : 국내 최초 유아전문 브랜드 = 237