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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2006zzb | |
| 100 | 1 | ▼a 이학만. |
| 245 | 1 0 | ▼a 돈 안 드는 마케팅 : ▼b 한국형 MPR의 기술 = ▼x Marketing public relations / ▼d 이학만 지음. |
| 246 | 0 3 | ▼a 마케팅 비용은 낮추고 효과는 극대화한다. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한스컨텐츠 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 255 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm. |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzb | 등록번호 151218638 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
많은 사람들이 마케팅에는 큰 돈이 든다고 생각한다. 그러나 마케팅은 돈으로 되는 것은 아니다. 이 책에 소개된 석봉토스트, 김영애 황토 솔림욕, 에듀플렉스 등의 사례는 이것을 증명하고 있다. 오히려 작은 회사들은 특유의 민첩함과 아이디어를 바탕으로 돈을 들이지 않고 효과적인 마케팅을 할 수 있다.
그 방법은 MPR이다. 과연 MPR은 무엇이고 작은 회사에 적합한 MPR 전략과 실천방향에는 어떤 것들이 있는지 구체적 사례를 통해 알아본다. 또한 이러한 활동을 통해 어떻게 소비자와 기업과 브랜드의 관계를 만들어나가야 하는지 제시한다.
정보제공 :
저자소개
이학만(지은이)
사랑의교회에서 집사로 섬기고 있으며,중소기업을 위한 '실천경제 운동가'로 활동 중이다. 교회와 가정과 기업을 잇는 일에 열정을 갖고, 사회적 관심을 이끌어내기 위해 최선을 다하는 젊은 중소기업 혁신 운동가이며 저술가, 칼럼니스트, 방송인이다. 작고 가난한 기업을 대상으로 창업과 경영의 원리를 전파하고, '열린 다락방'을 통해 물질이 없는 가난보다 마음의 가난을 역설하며 그리스도 안에서 나눔이 있는 참된 교제와 복음 전파를 위해 헌신하고 있다. CBS 〈새롭게 하소서>에 간증 출연하고, 극동방송 채플에서 간증했으며, 순복음 가족신문 초대석에 간증 인터뷰를 했다. 2007년 중소기업청장상(교육부문)을 수상했다. 중소기업청 지방청 특강교수로, 중소기업중앙회 소기업 소상공인 위원회 위원으로, 상품전략연구소 소장으로 활동 중이며, 디지털타임스, 전자신문, imbc.com 등에 중소기업의 이해관계를 대변하는 칼럼을 쓰고 있다. MBC 문화방송에서 <인간시대> 등을, HBS 현대방송에서 <임성훈의 광고시대> 등을, LG 홈쇼핑에서 <히트상품 방송> 등을 연출했다. 연세대학교 언론홍보대학원 석사과정에서 광고홍보를 전공했으며, (사)마음이 가난한 기업 선교회 준비위원장을 맡고 있다. 지은 책으로 <죽고 싶어 성공했다>, <홈쇼핑 방송 마케팅전략>, <돈 안 쓰는 MPR비즈니스>, <부부 성공학> 등이 있다.
목차
목차 머리말 part 1 저비용 고효율 마케팅 시대 ① 돈 안드는 마케팅 충분히 가능하다 = 13 ② 당신의 사업을 뉴스로 만들어라 … 에듀플렉스의 MPR 전략 = 18 ③ 작은 가게도 MPR한다 … 총각네 야채가게, 석봉토스트의 MPR = 23 ④ 새로운 미디어로 PR을 확장하라 … 황토 솔림욕과 4억 소녀 = 31 ⑤ 기술력 + α … 중소 제조업체의 MPR = 38 ⑥ 모이면 강해진다 … 영광굴비의 MPR = 46 part 2 왜 MPR인가? ① MPR이란 무엇인가? = 53 ② 왜 MPR인가? = 62 ③ 통합적인 관점의 MPR사례 = 73 part 3 작은 회사를 위한 MPR 전략 ① MPR, 작은 기업에 적합하다 = 85 ② 작은 회사, 지금 MPR에 나서라 = 90 ③ 작은 회사, 고객과 친구가 되라 = 102 ④ 작은 회사, MPR 전문가를 양성하라 = 110 part 4 작은 회사를 위한 MPR 실천 아이디어 ① 무료 광고 기회를 활용한다 … 언론 기사를 활용하라 = 117 ② 뉴스를 만든다 = 121 ③ 시상식의 주인공이 되라 = 125 ④ 출판 활동을 통해 전문성과 객관성을 확보하라 = 130 ⑤ 우호적인 커뮤니티를 형성하라 = 135 ⑥ 전시회를 활용하라 = 140 ⑦ 세미나, 토론회 등의 행사를 열어라 = 143 ⑧ 오픈하우스 = 147 ⑨ 지역사회와 호흡하라 = 151 ⑩ 강렬한 회사 이미지 만들기 = 155 ⑪ 특정 고객에 맞춘 서비스를 제공하라 = 160 ⑫ 사장은 홍보맨 = 164 ⑬ PPL, 방송이나 영화에 제품을 등장시킨다 = 167 ⑭ 색다른 이벤트로 눈길을 끈다 = 170 part 5 MPR의 월드 베스트 프랙티스 ① 신상품 MPR = 177 ② 고객에게 집중한다 = 184 ③ 대변인을 앞세운 MPR = 192 ④ MPR과 사회공헌 활동 = 198 ⑤ 이벤트를 활용한 MPR = 212 ⑥ 문화예술 지원과 MPR = 220 ⑦ 상품에 특별한 의미를 부여한다 = 229 ⑧ 유기적 MPR 전략 = 236 ⑨ 위기극복의 MPR 전략 = 247 맺음말