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삼성, LG, 현대 등 대기업 마케터가 아닌, 당장 오늘의 판매를 생각하고 하루의 영업을 위해 뛰어다는 우리네 이웃들을 위한 '마케팅 생존서'다. 기존에 다른 책에서 많이 다루었던 해외기업이나 대기업 위주의 유명사례를 배제하고, 저자가 현장에서 직접 수행했거나 경험한 일들을 중심으로 사례를 엮었다.

또한 이 책은 마케팅 서적이라면 딱딱하고 어려울 것이라는 개념을 완전히 박살낸 '유쾌한 마케팅'책이기도 하다. 중/고등학교 교과서처럼 1장 워밍업, 2장 유형탐구, 3장 응용탐구, 4장 집중탐구, 5장 심층탐구, 6장 기회탐구로 순서를 엮었고, 중간에 머리를 식히는 의미로 '쉬어가기' 코너도 있다.

정보제공 :

목차
머리말 :  팔자, 그것도 가능하면 잘 팔자, 최대한 잘 팔자! = 4
Chapter 1 워밍업
 1. 내 몸에 맞는 마케팅, 내 몸에 좋은 마케팅 = 17
  실전 마케팅을 위한 마음가짐 
 2. 마케팅의 기본은 따로 있다 = 25
  전문성과 자세 
 3. 입소문이 거저 나랴? = 30
  구전 마케팅 
 4. 가장 안전한 길이 가장 위험하다 = 35
  차별화 
 5. 하나만 골라서 집중적으로 패라 = 41
  선택과 집중 
 6. 무엇의 처음이 될까? = 45
  선도자의 법칙 
Chapter 2 유형탐구
 1. 컬러 마케팅 = 53
  왠지 끌리는 느낌의 강한 파워 
 2. 향기 마케팅 = 60
  또 하나의 인테리어, 또 하나의 자산 
 3. 타임 마케팅(Time Marketing) = 67
  시간은 소중한 것? 시간은 대단한 것!
 4. 체험 마케팅 = 73
  자신감과 결단력이 만들어내는 작품
 5. 감성 마케팅 = 79
  내 마음의 이중구조
 6. 선행(善行) 마케팅 = 85
  착한 일도 하고 돈도 버는, 저비용 고효율의 실현 
 7. 제휴 마케팅 = 93
  직접 영업이 어려운 이들을 위한 해법 
Chapter 3 응용탐구
 1. 현지화 마케팅 전략 = 101
  그들을 움직이는 것은 따로 있다.
 2. 분수대와 양치기 전략 = 106
  움직이는 고객들을 내게로
 3. 디자인과 이름 짓기 = 111
  잘 지은 이름 하나, 열 광고 안 부럽다 
 4. 가격으로 마케팅하기 = 116
  마케팅은 마케터만 하는 게 아니다 
 5. 마케팅 효율화 전략 = 122
  고객은 왕이 아니다 
 6. 고객 가려내기 = 127
  수익성 있는 고객을 거르는 장치, 세 가지의 압박
Chapter 4 집중탐구(밥)
 1. 죽도 밥도 아닌 이야기 = 137
 2. '대통령 마케팅'과 '밥' = 142
 3. 잘 지은 쌀밥 한 그릇 = 147
 4. '보신사과'와 '기능성 쌀' = 152
 5. '정부미'를 이긴 '아키바리'의 힘 = 158
 6. 브랜드 쌀을 넘어 인증미, 그 다음은? = 164
 7. 밥'에 '문화'를 담아 판다 = 171
쉬어가는 코너
 1. 어쩌다 된 마케팅 = 177
  소비자가 원하는 지점을 찾아라 
 2. 마케팅 잔머리의 한계 = 182
  은행과 천 원 김밥집의 2% 부족한 마케팅 
 3. 셀프 마케팅 = 187
  당신의 브랜드가 있습니까? 
Chapter 6 심층탐구(감정)
 1. 불안감 = 195
 2. 책임감 = 200
 3. 열등감 = 206
 4. 우월감 = 212
 5. 충족감 = 217
 6. 부족감 = 222
Chapter 7 기회탐구
 1. 잔머리 마케팅 = 231
  소리자가 원하는 진정한 잔머리는 따로 있다 
 2. 디지털 시대의 아날로그 마케팅 = 238
  무정한 디지털, 정(情)이 경쟁력이다 
 3. 고정관념과 기회 = 244
  당연함을 부정하라 
 4. 역발상 마케팅 = 249
  웨이터 변강쇠가 코엑스에 가는 이유 
 5. 인터마케팅(Inter Marketing) = 255
  안사람부터 챙기자
 6. 애프터마케팅(After Marketing) = 262
  내 안에 잠든 보석을 캐라