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| 246 | 1 9 | ▼a マ-ケティング企劃技術 : マ-ケティング·マインド養成講座 |
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| 900 | 1 1 | ▼a 야마모토 나오토 |
| 940 | ▼a 마케팅의 구십구프로는 기획이다 | |
| 940 | ▼a 마케팅의 구십구퍼센트는 기획이다 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2006zm | 등록번호 141055466 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zm | 등록번호 151213696 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2006zm | 등록번호 141055466 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zm | 등록번호 151213696 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
마케팅 기획은 기업이 만들어낸 제품을 어떻게 '상품화'할 것이냐의 문제에서 출발한다. 제아무리 뛰어난 제품을 만들어냈다 할지라도, 이를 상품화할 수 있는 마케팅 기획력이 수반되지 않으면 수익창출은 물거품이 되고 만다.
이 책은 뛰어난 마케팅 기획을 만들어낼 수 있는 노하우와 기업 내 모든 부문의 역량이 마케팅에 집중되어야 한다는 사실을 뒷받침하는 24가지 기획 노하우를 집중 조명하고 있다. 아울러 버블 경제 이후 침체의 길을 걸어온 일본경제에 새로운 활력을 불어넣고 있는 마케팅 기획자들의 현장 목소리도 함께 담았다.
정보제공 :
저자소개
야마모토 나오토(지은이)
1986년 게이오기주쿠대학 법학부 정치학과를 졸업했다. 같은 해 하쿠호도에 입사. 카피라이터, 수석 연구원, 브랜드 컨설턴트, 인사국 디렉터를 거쳐 2004년 9월 독립했다. 많은 기업에서 마케팅, 브랜딩 및 인재육성 트레이닝을 실시하다가 2006년부터 아오야마가쿠인대학 경영학부 마케팅학과 비상근 강사로 경력을 넓혀 마케팅, 미디어론 등을 담당했다. 주요 저서로는 《마케팅의 99%는 기획이다》, 《중년충격》 《굿 커리어》, 《세대론의 함정》 등이 있다.
방지선(옮긴이)
1994년 출판사에 입사해 10년 동안 다양한 책을 기획, 편집했다. 2006년에는 출판 전문 프리랜서들과 함께‘행복한 책꾼’을 모토로 하는‘상상클럽’을 만들었다. 옮긴 책으로 <마케팅의 99%는 기획이다>등이 있다.
목차
목차 머리말 : 마케팅 기획이 기업의 미래다 = 5 01 마케팅 기획자는 지휘자다 = 13 02 마케팅 기획자의 시즈가 성공을 결정한다 = 29 03 유의미한 정보를 통해 시장을 분석하라 = 42 04 하늘이 두쪽 나도 소비자의 지갑을 열어라 = 49 05 변화를 따르지 말고, 변화를 앞서가라 = 62 06 마케팅 기획의 팔할은 과제의 도출이다 = 73 07 마케팅 기획은 친환경적인 동물이다 = 79 08 약점을 강점으로, 위협을 기회로 바꿔나가라 = 87 09 한 명의 마케팅 기획자가 10만 명을 먹여살린다 = 95 10 마케팅 기획은 디지로그다 = 100 11 잘 키운 타깃 고객이 새로운 고객을 불러온다 = 104 12 타깃 고객을 분석하면 확산고객이 보인다 = 121 13 포지셔닝이란 무엇인가 = 127 14 고객만족을 위해 맞춤형 마케팅을 기획하라 = 132 15 시장의 트렌드를 이끌어라 = 147 16 나만의 포지셔닝맵을 그려라 = 156 17 컨셉이 없으면 마케팅도 없다 = 166 18 마케팅 기획은 쌍방향 커뮤니케이션이다 = 173 19 고객의 내면을 읽어라 = 181 20 마케팅 기획은 흐름을 관장하는 예술이다 = 188 21 마케팅 기획서는 의사소통의 장이다 = 195 22 프레젠테이션은 관계의 예술이다 = 206 23 상대를 사로잡는 프레젠테이션을 기획하라 = 211 24 프레젠테이션의 성공은 첫인상이 결정한다 = 219