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| 100 | 1 | ▼a 신병철 ▼g 申丙徹 ▼0 AUTH(211009)141922 |
| 245 | 2 0 | ▼a (혁신적인 마케터를 위한)돌연변이 마케팅 / ▼d 신병철 지음. |
| 246 | 1 1 | ▼a Mutation marketing |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 살림 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 223 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 22 cm. | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzd | 등록번호 111395349 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzd | 등록번호 111395350 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzd | 등록번호 151261516 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzd | 등록번호 111395349 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzd | 등록번호 111395350 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzd | 등록번호 151261516 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
마케팅 환경이 급격하게 변하고 있다. 기존의 거대 미디어들은 점차 그 힘을 잃고 있으며, 인터넷으로 무장한 소비자들은 쌍방향적 의사소통을 추구하며, 프로슈머, 트윈슈머, 그린슈머, 스포슈머 등으로 새롭게 태어나고 있다. 이런 상황에서 자금력만으로 시장에서 승부하는 마케터들이 설 자리는 더 이상 없다.
이 책은 변화된 마케팅 환경과 소비자 환경에서 21세기 마케팅이 어떻게 변모할 것인지를 전망하며 새로운 비전과 방향을 제시한다. 모든 마케터들은 보다 새롭고 참신하면서도 효율적인 마케팅 전략들을 끊임없이 고안해내야 한다. 저자는 이러한 일련의 마케팅 기법을 '돌연변이 마케팅'이라 명명하고, 돌연변이 마케팅의 뛰어난 성공사례와 원리를 알기 쉽게 설명하고 있다.
정보제공 :
저자소개
신병철(지은이)
현, 중간계캠퍼스 대표 현, 배달의 민족 최고자문역 前, CJ 그룹 마케팅 부사장, CMO (Chief Marketing Officer) * 학력 고려대학교 경영학과 마케팅 박사 고려대 마케팅 경영학 석사 고려대 심리학과 학사 Journal of Marketing Research에 브랜드시너지효과로 논문 게재 ‘Brand Synergy effect in multiple extension’ 2007 Nov 세계 인명사전에 마케팅부문 등재(Who’s who in the World, 2010. 11) * 주요 프로젝트 현대자동차 마케팅 능력 심화 코칭 (2011~현재) LG그룹 임원 마케팅 능력 심화 코칭 (2011~2012) 풀무원 핵심인재 마케팅 능력 향상 자문 및 코칭 (2013~현재) 삼성전자 생활가전 신제품 개발 프로젝트 (2009) KT&G 신제품 개발 프로젝트 (2010) Philips Asia Market Forecasting Analysis (2007) *주요 저서 <더 좋은 해답은 반드시 있다> <리추얼> <통찰의 기술> <Brand Insights> <쉽고 강한 브랜드 전략> <삼성과 싸워 이기는 전략> <개인 브랜드 성공전략> 배달의 민족, 야나두, 단꿈아이 등등 수많은 스타트업을 자문하고 중간계캠퍼스를 통해 사업가들을 많이 만나면서 가장 중요한 교육이 경영, 경제 공부라는 것을 느꼈습니다. 어린이들에게 꼭 필요한 내용을 담아 마음으로 이 책을 출간했습니다.
목차
목차 들어가는 글 : 이제 '돌연변이'만이 살아남는다 = 7 1. 급변하는 마케팅 생태계 10년이면 소비자도 변한다 = 22 쌍방향적 의사소통 트렌드 = 33 새로운 소비집단, 그들이 온다 = 43 트윈슈머 페이지 = 50 키티맘, 줌마렐라 그리고 와인세대 = 56 사라지는 광고의 매력 = 63 침몰하는 거대 미디어들 = 69 2. 돌연변이 마케팅의 유형 특별함이 답이다 = 86 게릴라 마케팅 = 90 구전 마케팅 = 107 브랜드 스토리텔링 = 136 1인 미디어 = 150 브랜드 커뮤니티 = 161 진실의 순간 = 168 고객 서비스 = 172 3. 돌연변이 마케팅의 원리 6단계 새로운 두 개념을 만나게 하라 = 180 주의를 끄는 두 가지 요소 낯설음과 공감대 = 191 은유는 재해석을 필요로 한다 = 196 재해석을 통해 만들어지는 새로운 메시지 = 200 기대하지 못했던 놀라움을 제공하라 = 207 통합된 기억체계가 가져오는 파장효과 = 222